伊利这波奥运应援真xiang！集装箱的箱
前言
巴黎奥运会的紫色跑道属实是火出圈了。这是奥运历史上第一次出现紫色跑道。不仅如此，法国还将羽毛球、棒球都加上了紫色元素，可以说是把时尚和浪漫发挥到极致了。不过，我们把巴黎的这股紫色奥运风吹到了上海外滩
项目背景
·粉丝应援情绪无处安放？一次基于群体情感的洞察思考
由于距离和时差原因，本届巴黎奥运会对中国观众来说，在融入度和氛围感的体验上会有一定的稀释。但大众对赛事的关注和支持只增不减，国民对本土明星运动员的自豪感需要一个打call的情绪出口，尤其是孙颖莎、王楚钦、张雨霏等明星运动员的粉丝，更是需要一个情绪出口来释放情感。
·一个由“真香”洞察玩起来的“真箱”概念
让大众不用飞到巴黎，也能拥有身临奥运的超强代入感，甚至是比当地氛围更热烈的“真香”体验！为了让“真香”体验从源头上就抓住大众注意力，我们选择从“真香”的谐音“真箱”入手，打造了以「箱子」为创意概念的集装箱事件，希望大众不仅能从形式上收获“真箱”视觉，更能拥有心理上的“真香”体验。
Insight:中国健儿真香!
中国健儿真“箱”式应援-外滩上的中国健儿真香打call现场，我们抓住奥运实感氛围较弱的痛点以及粉丝的应援情绪需求，在同样具有浪漫因子的上海外滩，以超大体量的“真箱式应援”承接住了粉丝的热烈情绪，满足打call需求之余，也向大众传递出奥运助威的高燃氛围。
通过谐音、形式、寓意三个层面的无缝串联，来完成整个创意概念。
项目亮点
step1：线下提前路透，制造悬念话题
在集装箱事件上线前发起话题#孙颖莎要去哪儿#，结合路人和粉丝视角的路透图，释出幕后搬运花絮，预埋“孙颖莎集装箱”的去处悬念，让大众在好奇心的驱使下，自然开启品牌传播的预热和蓄势
最终，有网友捕捉到了王楚钦和樊振东的在外滩的身影，孙颖莎的行程就这样被她的队友们“暴露”了
这波通过明星效应+悬念营销的组合拳，快速聚拢了流量人气，引起国乓粉丝热议的同时还吊了波胃口，从而让受众主动加入到传播行列，将预热工作做得自然充分
step2：当巴黎奥运紫遇上巨物营销
实现9000公里外的“身临其境”，多元沉浸式体验，撬动大众情绪的互动玩法
伊利搬了30个印有运动员形象的巨大紫色集装箱放在上海外滩，大家熟悉的中国选手孙颖莎、张雨霏、全红婵都在其中。通过色彩营销，让大家形成脑内关联，在沉浸式色彩环境下激发情绪。从大众视角出发，当看到自己熟悉的运动员被放大了20倍甚至50倍后，这种超出既定认知范畴的大小能让人感到好奇和兴奋，而在特殊的奥运时期，强烈的视觉冲击则会激发更加热烈的情绪价值。此时，在集装箱旁边的打call大喇叭就成了一个具象的加油道具，能够顺势引导粉丝打卡拍照，为自己喜欢的奥运健儿加油，实现情绪释放。
step3：官媒视角报道，事件热度飙升，冲榜热搜
在微博发起#上海巴黎紫集装箱应援中国队#的话题承接前期的流量热度，并联动新闻媒体，以官方视角为这波事件强势造势，抢占营销高地。不仅助燃了网友对奥运的即时情绪，也对此前预留的悬念进行了回应，承接流量的同时推动了更大传播，起到了借力打力的效果。
step4：衍生趣味话题，实现软传播渗透
为了吸引更多人关注集装箱事件并参与其中，网友们展现了真箱式应援，给运动员们带来各种花式投喂：给张雨霏递奶茶的，帮全红婵夹可达鸭的，给谢震业加鸡腿的……甚至还有人直接递菜单的……
这些具有梗特性的趣味内容，成为了赛场之外的social点，引导大众传播扩散至各种社交平台，带来更强的话题属性，从而形成涟漪式扩散传播，完成事件的进一步渗透。
step5：达人潮流大片，打造外滩网红新景点
高颜值已经变成许多游客打卡景点的必备要素。这波真箱式应援除了具有高饱和色彩和创意打卡装置的亮点，还有着天然优势，即外滩开阔的户外风景以及东方明珠的背景，可以说是自带chill感的大片滤镜了。我们抓住极具出片率这一特点，以#这波真箱式应援太city了#为互动话题，并积极运用KOL的力量，引导网红线下Citywalk拍照打卡。
由这些达人产出充满时尚氛围的打卡内容，通过社媒传播将巴黎紫集装箱打造成外滩网红景点，持续扩大活动声量的同时，也能带动更多网友打卡同款，为活动带来更多流量和曝光。
step6：游客UGC反哺线上，形成全民应援盛况
在铺设线上传播引流线下参与的同时，游客的UGC内容也让线下的体验场景在线上实现规模化传播，从而反哺沉淀话题，实现线下与线上的整合联动，并通过快闪精彩瞬间的集锦视频，进一步延续话题热度，实现营销长尾效应。
项目总结
本次项目以「集装箱」的巨量创意作为核心传播载体，通过一系列丰富、趣味的创意互动吸引大众关注，打造出了一个集运动、艺术、趣味于一体的场景，不仅让人们感受到巴黎的浪漫与上海的活力，更强化了为奥运健儿加油的应援实感，沉浸式体会到属于中国队的奥运荣耀与热血。
通过打造从“体验”到“流量”的传播闭环，我们不仅促成了品牌事件更大范围的传播，更在全网形成了立体化、具象化的奥运氛围轰炸，从而将传播势头从上海辐射至全国，形成全民打call应援盛况之余，也完成了一次极具爆发力与感染力的品牌输出。
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