海信618数智化全案营销
在数字化浪潮的推动下，营销已经从传统的广告牌和电视屏幕，转变为以数据为驱动的精准投放。简天下×海信618数智化营销项目正是这一变革的典范，通过精心策划的营销活动，实现了品牌知名度和销售业绩的双重飞跃。
简天下携手海信，打造了一场以数据为核心的618数智化营销活动。该项目以提升品牌影响力和促进销售为目标，通过深入分析消费者行为，制定了一系列创新的营销策略。
核心策略
项目的核心策略是“流量战”，即通过精准的内容投放和流量引导，激发潜在消费者的购买欲望。简天下通过运维KPI的达成，实现了百赞百藏爆文的产出，并通过高效的转化效率，将人群流转效率提升至3%，最终实现了GMV的显著增长。
投放数据概览
在液晶电视方面，项目团队新发布了346篇内容，实现了4550万次曝光，阅读量达到86万次，互动量高达15172次，GMV突破了4212万，同比增长620%。在激光电视领域，同样实现了2332万次曝光和7.2万的GMV。
品牌热度分析
海信电视在关键词检索上遥遥领先，无论是品牌词还是产品词，都稳居TOP1的位置，特别是E8N型号，其检索量是竞品的两倍之多。这不仅证明了海信电视的市场热度，也反映了营销策略的有效性。
内容与流量的双轮驱动
内容投放和流量投放是该项目成功的两大支柱。通过精心设计的内容，结合高效率的流量引导，海信电视成功抢占了品类市场份额。特别是在618期间，通过官方IP的上线和种草内容的增加，实现了流量的大幅增长。
营销节点与动作
项目团队精准把握了618期间的营销节点，从蓄水期到开门红，再到大促节点冲刺，每一步都经过精心策划。通过内容测试优化、口碑维护、预售投流等一系列动作，实现了品牌声量的持续加热和销售转化的最大化。
转化数据分析
通过京知计划的后端监测，项目团队对转化数据进行了深入分析。结果显示，整体转化达到了4212万，其中E8系列和E5系列分别占据了不同的市场份额，展现了海信电视在不同价格段的竞争力。
用户行为分析
用户从看到产品内容到最终购买产品的转化效率约为3%，这一数据背后是项目团队对用户行为的深刻洞察。通过分析阅读UV、互动UV、商详浏览UV等关键指标，团队不断优化营销策略，提高转化率。
综合评估
综合数据分析表明，随着优质内容的生产和流量的起量，品牌检索和转化都得到了显著提升。项目团队通过精准的营销节奏和策略调整，实现了品牌和销售的双赢。
海信618数智化营销项目是一次成功的营销实践，不仅提升了海信电视的市场地位，也为整个家电行业的营销创新提供了新的思路。通过数据驱动的营销策略，海信电视在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现了品牌的力量。未来，随着技术的不断进步和消费者行为的不断演变，海信电视将继续探索更多创新的营销方式，以满足消费者的需求，实现品牌的持续增长。
数英奖参赛项目说明 - 简天下 上海，媒介代理商
【背景与目标】
背景：海信电视与简天下合作，启动了一场数智化618营销活动，旨在通过创新的营销手段在竞争激烈的家电市场中脱颖而出。
目标：实现品牌曝光度和销售业绩的显著提升，加强市场竞争力，提高消费者参与度，并通过数据驱动优化营销策略，培养品牌忠诚度，同时探索创新的营销实践。
【洞察与策略】
洞察：
1.消费者在618购物节期间展现出更高的购买意愿和活跃度。
2.海信电视需要在众多竞争品牌中提升自身的品牌影响力和市场识别度。
3.用户对电视产品的决策过程需要更多信息和引导，尤其是在技术参数和用户体验方面。
4.利用数据驱动可以更精准地定位目标消费者，提高营销活动的转化效率。
策略：
1.利用大数据分析消费者行为，定制个性化的营销内容和推广计划。
2.通过内容营销，发布高质量的种草文章和视频，增加用户对海信电视产品的认知和兴趣。
3.运用社交媒体和KOL合作，扩大品牌信息的传播范围，增强社交证明。
4.通过用户行为分析，实时调整营销策略，确保营销活动与用户需求和市场趋势保持一致。
5.强化品牌与产品的话题营销，通过建立热门话题和互动活动，提升用户参与度和品牌忠诚度
【创意阐述】
项目创意围绕"智能化生活"的核心理念展开，旨在通过创新的营销手段将海信电视的先进技术和优质体验深入人心。项目团队运用数智化工具深入挖掘目标消费者的需求和兴趣点，创造性地构建了与消费者日常生活紧密相连的营销场景。通过精心设计的内容策略，如KOC种草、产品横评、竖评以及单品评测等多样化形式，以故事化、情感化的方式展现海信电视在提升家庭娱乐体验方面的独特价值。同时，简天下巧妙地结合了知乎等社交平台的特性，通过话题营销和互动讨论，激发用户对海信电视的好奇心和购买欲望，实现了品牌信息的有效传播和用户转化的双重目标。这种以用户为中心，结合创意内容与智能技术，打造出引人入胜的营销体验。
【结果与影响】
项目通过精心策划的流量战策略，实现了品牌曝光度和销售业绩的飞跃，GMV同比增长620%，用户互动和转化效率显著提升，同时巩固了海信电视在家电市场的领先地位，为行业树立了数智化营销的新标杆。
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