珍宝珠520绑架雪王，成为一家人
原标题：珍宝珠#万物皆可FUN# 520营销传播
2024年4月，珍宝珠以#万物皆可FUN#为主题，发布代言人范丞丞相关物料，配合不同平台硬广传播，在一定程度上提升了品牌知名度。品牌想要承接4月做的传播，抢占520的节日节点，进一步传播品牌理念，提升品牌知名度。
STEP 1：品牌发布病毒视频及心机官宣合作海报，
为「发疯」话题造势
绑架雪王病毒视频
品牌以「绑架雪王成为一家人」为主题，以微信对话框的形式制作了病毒视频来官宣本次合作。珍宝珠及蜜雪冰城双方发布品牌「心机」合作海报，评论区开启表情包阴阳模式，约战线下跑步，吸引用户围观，为发疯话题造势。
STEP 2：微博总部线下FUN跑，
话题冲上微博热搜
在北京微博总部举办线下吉祥物FUN跑比赛，并在线上直播，邀请全网见证。战后发布联动海报，为520活动预热。微博对线下FUN跑事件进行二次传播，话题#雪王珍宝珠520官宣#上了微博热搜。
珍宝珠×蜜雪冰城线下FUN跑活动照片
STEP 3：落地蜜雪冰城全国线下21000多家门店，
有效提升品牌知名度
珍宝珠&蜜雪冰城520联名套餐上线在蜜雪全国21000多家门店上线，联名物料和产品线下派发，门店广告位置全覆盖，有效帮助品牌线下曝光，提升品牌知名度。同时，还有15家蜜雪冰城包店门店在珍宝珠重点城市上海、北京、广州、重庆、成都、天津、宁波、苏州、合肥、太原、新疆、贵阳、郑州、青岛、石家庄上线，买赠即可获得专属限定周边，有效利用品牌元素进行破圈扩散，成功提升了品牌知名度。
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【背景与目标】
2023年8月珍宝珠中国区首位品牌代言人范丞丞正式官宣，品牌声量总体有提升，但品牌知名度仍不够高，仍会面临不知道珍宝珠是一个卖棒棒糖的品牌的问题，且恰逢品牌中文logo焕新，品牌辨识度在目标人群中不够高。
因此，珍宝珠想要被他们记住，就要用TA们喜欢的方式被看到、被记住，把握品牌目标人群的喜好，逐步提升品牌声量及记忆度，从而进一步转化销量。
2024年4月，珍宝珠以#万物皆可FUN#为主题，发布代言人范丞丞相关物料，配合不同平台硬广传播，在一定程度上提升了品牌知名度。品牌想要承接4月做的传播，抢占520的节日节点，进一步传播品牌理念，提升品牌知名度。
【洞察与策略】
珍宝珠的目标消费人群为13-19岁的初高中生，他们的学业压力非常大，为了释放压力、缓解情绪，他们一旦听到有人给他们讲道理，他们就会开始放空。他们讨厌被教育，发疯是他们对抗世界的操作，喜欢用发疯来应对问题。珍宝珠希望通过年轻人喜欢的方式让品牌被记住，跟他们一起疯，让他们感受到品牌的Fun！本次传播的核心Idea继续沿用#万物皆可FUN#，珍宝珠率先发布「发疯」调性的合作病毒视频及品牌海报，在线下举办「发疯」式跑步比赛，进而官宣520珍宝珠入驻蜜雪冰城线下门店活动，逐步达成品牌声量提升的目的。
【创意阐述】
一、品牌发布病毒视频及心机官宣合作海报，为发疯话题造势
品牌以「绑架雪王成为一家人」为主题，以微信对话框的形式制作了病毒视频来官宣本次合作。珍宝珠及蜜雪冰城双方发布品牌「心机」合作海报，评论区开启表情包阴阳模式，约战线下跑步，吸引用户围观，为发疯话题造势。
二、微博总部线下FUN跑，话题冲上微博热搜
在北京微博总部举办线下吉祥物FUN跑比赛，并在线上直播，邀请全网见证。战后发布联动海报，为520活动预热。微博对线下FUN跑事件进行二次传播，话题#雪王珍宝珠520官宣#上了微博热搜。
三、落地蜜雪冰城全国线下21000多家门店，有效提升品牌知名度
珍宝珠&蜜雪冰城520联名套餐上线在蜜雪全国21000多家门店上线，联名物料和产品线下派发，门店广告位置全覆盖，有效帮助品牌线下曝光，提升品牌知名度。同时，还有15家蜜雪冰城包店门店在珍宝珠重点城市上线，买赠即可获得专属限定周边，有效利用品牌元素进行破圈扩散，成功提升了品牌知名度。
【结果与影响】
截止到2024年5月28日：
1、520活动曝光量共计14.9亿+，联名物料门店线下露出4亿+次；
2、线下触达全国蜜雪冰城门店543万+消费者；
3、微博热搜话题#雪王珍宝珠520官宣#阅读量超1亿，互动8.7万+，在榜时长50分钟，最高位次19位，其中，线下直播活动共计触达人数800万+。
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