徐福记新品上市：夏天的第一口生椰
阳光、泳池派对、泳衣少女……
徐福记这次玩大了！
在徐福记新品生椰冻上市之际，我们携手品牌拍摄了这条极具感染力的广告片。沐浴在夏日阳光中，尽情感受自然清爽，青春活力。
视频
Chapter 1
徐福记生椰冻，既是新品也是新品类
刚接到需求的时候，我们确实被难住了。这次任务的主角——徐福记生椰冻，它不仅是品牌推出的新品，更是创新的细分品类。客户希望树立第一品牌的形象，以夏季清爽的氛围打动年轻女性。
广告语怎么传递第一？每个品牌都想说自己是第一，但又不能明着说！
在中国，果冻市场不过30余年。从1994年推出第一款果冻算起，徐福记对果冻这个品类的生产和研发已经30余年了，堪称果冻品类的先驱品牌。如今创新果冻口味的生椰冻上市，想要喊出夏天第一果冻的口号，可能吗？
经过多轮创意提报和讨论，我们想到了一个非常讨巧的说法——夏天的第一口生椰。夏天到了，就要吃徐福记生椰冻！
Chapter 2
OMG！徐福记在开“少女泳池派对”？
徐福记生椰冻，一款年轻女孩都爱吃的果冻。对于她们来说，夏日清爽的地方在哪里？恰好，创意团队就是生椰冻的核心客群，她们这样说：
“去水上乐园玩耍”
“在海边沙滩沐浴阳光，喝着椰子水唱着歌”
“找个泳池游一圈”
……
这些回答看似不同，但都殊途同归——一场与水相关的、肆意的、欢快的体验，而徐福记生椰冻自带的清爽“体质”，刚好就是这场美好体验的“代偿”。
很快，我们确定了要在TVC里办一场夏日泳池派对，派对里的泳衣少女沐浴着阳光，随着轻快的歌曲，吃生椰冻、嬉戏、舞蹈……
我们希望通过自然清爽的氛围、青春有活力的少女感染观众，在看完视频后，就能感到暑气消散。泳池派对+泳衣少女两大吸睛元素的结合，很容易让视频陷入所谓的“魅男”氛围，所以在调性的把握上，我们费了不少心思。
从场景和道具的设置、故事的设定，到演员的选择，演绎的动作和神态都作了严格的把控。为了让清爽有活力的氛围达到极致，我们还制作了一首原创歌曲，编曲参考了大量清新活力的歌曲，歌词更是历经多番调整和打磨。
夏天的风清爽邂逅
清甜生椰椰香浓浓
Q弹果冻 停不下口
抓住夏天 第一口生椰冻
Chapter 3
在寒冬开泳池派对，我们做到了！
泳池派对的创意得到了客户的赞许，我们也是摩拳擦掌。
但是，这对徐福记和我们来说都是一次“壮举”。品牌方面，泳池派对、泳衣少女等几大元素正在颠覆大众对徐福记的固有印象。制作方面，拍摄的难度实在太大，天时地利都不占。
新品要赶在明年3月上市，制作团队只能在寒冬腊月进行长时间的水下拍摄，刚好遇上连绵的雨天，场地遇不上自然阳光，只能人造阳光。
一个果冻掉落的动作，看似很简单，但想要拍出Q弹诱人的效果，就需要花费大量的时间。虽然交付时间紧迫，我们还是选择了出精品，花20多个小时拍摄果冻真实的Q弹口感。
另一方面，配合夏日泳池拍的设定，演员也需要穿着泳衣，在冰冷的水中表演——快乐地吃生椰冻、嬉戏、滑滑梯等，动作要与欢快的词曲相契合，传递出生椰冻的独特风味、Q弹顺滑的口感。
团队相信，关关难过，关关过！天时地利都不占，但我们占“人和”，经过团队成员的高效沟通与协作，TVC终于顺利上线。无论在传播产品卖点，还是在提升品牌好感上，TVC都获得了不错的回馈。据客户反馈，内部反响极好，在一定程度上达到了年轻化、去徐福记化的效果。
创作人员名单
Project Management group：Shanshan He、Sissi Wu
Planning Copywriting Team：Xiufeng Zhang、yazi pang
Visual Production Team：Boxer Wu、Junkai Chen、Dawn Xu
数英奖参赛项目说明 - 汇萨科技，创意代理商
【背景与目标】
徐福记生椰冻是品牌2024年的重点新品之一，作为一款创新口味的果冻，需要传播的不仅是独特的风味卖点，更需要传递品牌在果冻行业先驱者的形象。如何让产品和品牌更深入人心，成为本次传播的核心任务。
通过极具氛围的创意广告片，帮助徐福记生椰冻迅速建立清爽好吃的印象，打造为夏日消暑果冻的第一选择。
【洞察与策略】
徐福记生椰冻创新了果冻的风味，清爽生椰是它最大的卖点。结合夏日销售高峰，创意广告片恰好从夏日泳池派对+泳衣少女两大吸睛点切入，构建清爽有活力的氛围，感染观众，传递产品独特的生椰风味和清爽的食用体验。
【创意阐述】
开篇以第一的、响亮的口号“夏天的第一口生椰”定调，而后通过一群青春有活力的女孩开泳池派对营造夏日清爽的氛围——真实泳池、椰树椰子、水上乐园设施，伴随着欢快的词曲和女孩们泳池嬉戏的动作，将产品卖点传递出来。
【结果与影响】
美女的夏日泳池派对颠覆了大众对品牌的固有印象，视频一经上线，品牌内部反响极好，无论在传播产品卖点，还是在提升品牌好感上，TVC都获得了不错的回馈。
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