海尔智家雇主品牌TVC：把“人的价值”放在首位，我智由我
2023年11月，海尔集团创始人张瑞敏荣获最高奖项“全球最具影响力的50大管理思想家”终身成就奖，来自于他开创了人单合一的管理模式。获奖时张瑞敏说道：“人单合一的新理念体现为新启蒙和新价值观。新价值观体现了人单合一的宗旨，也就是人的价值最大化。”
“人单合一”、“人的价值最大化”的管理理念，在国际上获得了高度的认可，但人才和员工，对于此可能是一知半解甚至完全不了解。且近几年海尔智家在全球范围内快速发展，在物联网领域的持续引领，在人才心目中的认知更是不全面。于是海尔智家对GBX抛出了这个课题：如何通过一个片子，能让人才感受到智家在研、产、销各领域的领先；智家倡导“人的价值最大化”，人是企业发展的核心动能。
以下，是我们给出的答卷
一、“人的价值最大化” 一个理念如何做到强感知
既然要讲“人的价值最大化”，那“人”就是这个片子最核心的主角。年轻一代，无不在意自我的觉醒，自我的价值实现。所以我们和智家项目组一拍即合，将《我智由我》作为片子的核心主张，将“我”的身份感、价值感贯穿整个片子。无论是主题、台词文案，都将“我”作为片子的第一人称，无处不在体现“我”的主张，和“我”创造的价值。脚本输出前，我们也对智家各个领域近10名员工进行了访谈，期望用真实的案例，让人才感受到在智家，人本自我价值被得到尊重以及实现的可能。
示例
我是谁：全球研发工程师
我做了什么：我们与用户的生活连接，用真心体会用户需求
我创造了什么价值：用技术影响千家万户
二、几分钟的片子，如何对人才讲好企业的形象全貌
能解决好这个问题，有两个关键：
1、行业专业内容，如何转化为人人都可理解的表达。
2、厘清讲故事的对象，是人才，不是消费者
厘清讲故事的对象十分关键，我们要传递的，不是企业有多领先的成就，而是这些成就和人的关联是什么。而语言的表达转化，通过和海尔智家TVC项目、多方高层的多次会议沟通，以及10多位智家员工的访谈，我们最终确认从三个连接出发，向人才展开，智家之网。
我们与用户的生活连接——讲研发、讲生态
离用户最近的，其实是研发工程师。海尔倡导的“人单合一”，就是产品要从用户需求中来，所以从一件产品的研发之始，就是接触用户的第一步。通过智慧大脑工程师的持续编织，从而触发和用户的无限连接。
我们和很酷的想法连接——讲技术引领、讲智造引领
做片子的时候，我们发现，大部分技术专业的学生，都很在乎自己做的事情“酷不酷”。所以我们想让大家知道，你在智家，做的事情其实都挺酷的！无论是超前研发去探索未来的家居生态，把整个企业流程用数字化搬到线上，还是在灯塔工厂操控最顶尖的智造设备，都超酷的。
我和世界的可能性连接——讲“硬核”全球化
说到全球化，其实在全球多个国家地区售卖不是硬核全球化。在全球多个国家地区，都有因地制宜的研发团队、智造工程、销售方式才是硬核全球化。过去10年，智家在这个“硬核全球化”的道路上不断深耕。而人才，将会有机会在这个平台上，向全球展示你的闪耀。
GBX讲在最后
海尔智家首次做雇主品牌TVC，无论客户还是GBX，都希望尽善尽美，稳中求新，片子制作周期长达7个月。可能这不一定是最炫酷的，最有趣的，最年轻感的片子。但一定是目前来说，最能对人才说清楚，智家是一家怎么样的企业的片子。
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