卡萨帝×天猫超级品牌日：越精智，跃不凡
面临不断被放大和前置的“人生焦虑”，精英家庭会采取怎样的行动？
享受户外运动，陪伴孩子，挥洒汗水，甩掉压力！
近年来，情绪低谷提前，“人生焦虑”前置蔓延到了青年和青少年群体，并在精英圈层表现的尤为明显。对此，精英家庭对保持身心健康和提升生活质量的需求进一步提高，对户外运动的关注也持续升温，期望通过正向的解压方式，积极面对人生挑战。
卡萨帝作为国际高端家电品牌，为时代精英提供高品质、高品味、高效率的“精智生活”。“精智”不是一成不变的，而随着需求变化，锐意进取、精益求精的品牌态度。随着用户的注意力从对艺术生活的追求转向到对健康生活的追求后，“精智生活”要如何与精英圈层建立健康生活方式的共鸣，实现品效销合一，成为了新挑战。
情绪经济时代，卡萨帝洞察精英家庭对身心健康的追求，以及运动生活化的新趋势，锁定精智生活走进精英运动策略，以“越精智，跃不凡”的主张，联合天猫超级品牌日，邀请拳击运动明星邹市明为卡萨帝精智生活体验官，打造赛展播三位一体的精智生活运动。
视频
01
卡萨帝×KEEP 10天20公里挑战
精智运动走入精英家庭日常
卡萨帝锚定运动健康圈层精准人群，与Keep平台首次合作，上线活动辐射高量用户参与，通过参与线上主题打卡，深化卡萨帝“精智生活”的品牌理念，与用户产生共鸣，让用户在持续的运动挑战中完成与品牌的深度沟通，形成流量的吸聚转化。活动吸引力较高，其中硬广曝光近1.5千万，曝光完成率114%，硬广点击跳转挑战赛近13万人次，硬广点击跳转电商超8万人次。
02
卡萨帝×斯巴达勇士儿童世锦赛
精智运动陪伴无畏成长
借助斯巴达勇士儿童世锦赛聚焦精智生活，打造“卡萨帝露营公园”营造沉浸式赛事生活体验，传递品牌与精英家庭共同跨越障碍，挑战自我，跃向理想生活的理念。露营地设有厨房、客厅、卧室、盥洗、浴室等5大产品场景，11款爆款产品，提供全流程生活解决方案体验模块，在户外障碍赛中为参赛家庭提供能量补给、衣物快洗、娱乐活动等服务支持，展示卡萨帝核心技术优势，协助用户更快、更好、更简单地解决生活里的“麻烦障碍”。
视频
深度融合斯巴达勇士赛的特性，卡萨帝为参赛家庭设置了4款休闲互动游戏。其中包含鼓励孩子独立完成的挑战内容和支持家庭多人协作的合作内容，小勇士们通过多重体育挑战，即可获得4个“勇士小粘贴”用以兑换“小勇士勋章“。互动激发了孩子们的玩乐兴趣，吸引超2万精英用户入会，场景互动超1.5万人次，游戏通关发放定制“小勇士勋章”超700枚。
03
明星亲子互动直播
全网种草精智生活
卡萨帝邀请到精英家庭的代表—著名模特高子钧和女儿，和现场观众一起感受精彩赛事；卡萨帝精智生活体验官邹市明和儿子，参与游戏互动挑战，体验硬核科技，实现多平台增粉。抖音/天猫/视频号/小红书 4大平台同步直播，用镜头带用户深入斯巴达比赛现场，从【食】【休】【住】【衣】【洗】等5点全面输出精智生活理念，大量网友围观互动。
04
结语
2024，户外运动受更多高净值人群的关注和参与，卡萨帝与keep发起精英挑战赛，冠名斯巴达赛事，明星家庭体验直播等赛展播三位一体的行动，将精智生活与健康运动巧妙整合，深入精英圈层，实现了品效销合一。
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【背景与目标】
随着对品质生活的追求，高端生活消费进入主流消费市场。高端人群对生活健康和运动健康的关注持续升级，针对此现象，卡萨帝作为中国首个国际高端家电引领品牌，不断升级探索，锚定“运动”圈层，扩宽圈层人群，与用户建立健康生活方式的共鸣，旗帜鲜明的诠释卡萨帝背后的生活态度——“精智”从来不止是一成不变的，是锐意进取、精益求精。此次营销聚焦高知精英人群打造高端多元社交场景强调品牌价值主张。
【洞察与策略】
洞察：精英家庭的生活追求
①身心健康需求：精英家庭越来越重视身心健康，寻求积极的解压方式来应对生活中的压力和挑战。
②生活质量提升：随着对健康生活的追求，精英家庭对生活质量的要求不断提高，对高端家电的需求日益增长。
③户外运动趋势：户外运动成为精英家庭释放压力、增进亲子关系的重要方式，尤其在青年和青少年群体中表现明显。
策略：精智生活走进精英运动策略
①锁定运动健康圈层：与Keep平台合作，发起“卡萨帝XKEEP 10天20公里挑战”，吸引精英家庭参与，深化品牌理念，形成深度沟通。
②强化亲子成长体验：联手斯巴达勇士儿童世锦赛，打造“卡萨帝露营公园”，提供全流程生活解决方案，强化精智生活理念。
③运动生活化：赛展播三位一体，将精智运动融入日常生活，不断强化品牌印象。
【创意阐述】
卡萨帝X天猫超级品牌日，持续联合推动卡萨帝“精智”生活理念；锚定“精英运动”圈层人群，借势国际高端赛事【斯巴达勇士赛-儿童赛】深耕高端家庭群体，联合4亿用户运动平台KEEP助推，共同打造一场#越精智跃不凡#的营销事件。
行业线下造势-卡萨帝斯巴达小勇士赛：卡萨帝冠名斯巴达赛事，赛事+线下体验互动展+明星直播联动+小勇士趣味体验，深度粘性关联高端用户家庭，打造高端高品味的精致生活全新体验。
明星直播共创-明星邹市明参与挑战赛现场互动，讲好产品、品质生活硬核故事。
线上IP联合-KEEP精智挑战赛：与Keep深度合作，打造全国线上联动精智挑战赛，为卡萨帝官旗引流高端运营群体。
【结果与影响】
1、全网曝光1.9亿+，参与互动12万+，新增入会人数2万+。
其中，站内曝光量1.05亿，为品牌引流进店152万人；站外曝光量0.8亿，IP联合、明星加盟，形成声量扩散。
2、超品日卡萨帝整体GMV5XXX万，完成率1XX%，厨电、冰箱、冷柜产业增幅领跑且超额达成目标。
3、亮点活动数据：
线上联合Keep，发起10天20公里卡路里挑战-曝光触达5000万+用户，参与互动人数近11万人；
线下联合斯巴达，发起精智生活公园挑战-观看量52万+，互动量3万+，新增入会人数2万+。
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