科颜氏洗脑营销：让你想大喊「溜溜溜」
去年11月，科颜氏找到我们，想为他们即将全新上市的新品——三酸精华，打造一场与众不同的出圈营销。 三酸精华囊括了大分子二代果酸、中分子水杨酸、微分子复合酸三大酸类于一体，三种不同浓度的酸经过精密且科学的调配，以安全的有效浓度，由浅到深层层递进，集中修护受损的皮肤屏障、疏通中层肌肤的多余油脂、加速深层肌肤的代谢，能够实现多维焕肤，使肌肤重回细嫩透亮。
但以上这样层层功效科技的背书诠释，不仅有较高的理解门槛，在传播上也较难玩出花。在美妆营销越来越卷、也越来越同质化的今天，要怎么做才能真正眼前一亮？
一、让产品名先「溜」起来
新品上市，有记忆点的名字很重要！于是我们以超洗脑记忆点打法，集中火力打爆一个ENDING BENEFIT——「滑溜溜」！我们给三酸精华取了一个有趣的名字「溜溜瓶」，让消费者能够自然联想到刷酸后肌肤滑溜溜的质感。同时，朗朗上口的产品名也很符合科颜氏核心TA——GENZ和年轻白领们的网感用语。
二、最与众不同的「溜溜」海报
有了很「溜」的产品名还不够，在核心传播物料上，我们也持续将「溜」玩出意想不到的花样——在核心海报的设计上，我们使用了各种各样站在肌肤上的微缩小人，因为使用溜溜瓶后的肌肤太滑溜，导致他们纷纷脚下打滑！用夸张化视觉的方式，让消费者一眼GET到底是有多滑溜。
三、最「溜」的防滑倒装置
我们还将大家常常会看到的黄色警示牌「小心地滑」，巧妙地改成了「小心脸滑」，并大规模投放至线下。让人误以为是写错字的路标，反而引起驻足关注，以一种奇妙的方式，让溜溜瓶的滑溜功效，进入消费者脑海。
四、一支明星自动「溜」走的视频
上一秒：宋茜用手撑脸，下一秒：突然丝滑溜走?反常规的镜头快速勾起观众好奇心，迅速带出溜溜瓶核心沟通点，最后以“每天刷刷，皮肤滑滑”的标语强化消费者记忆点。
五、把最潮酷CG广告也玩起来
要出圈打爆，就要更加意想不到！我们利用时下最潮酷的CG特效，将「滑溜溜」的功效，延伸至了肌肤之外的汽车！一辆粗糙生锈的汽车驶过溜溜瓶补给站，来了一次汽车大刷酸，变成焕然一新细嫩平滑的新车姿态。以超现实手法，通过生锈的汽车巧妙隐喻肌肤粗糙、暗沉等问题，锈迹斑斑到光滑如新的转变让用户直观地感受到溜溜瓶对于改善肌肤质地的显著效果。
六、连户外广告都「溜」了
当其他户外广告，还在一本正经地矗立，我们的户外广告，已经先进到自动滑落！为了将溜溜瓶辐射至更多人群，我们延续了夸张化视觉的思路，设计了一组滑下来的户外广告。因为太滑溜，竟然连广告都滑落！通过与众不同的创意形式，抓住路人们的眼球。
创作名单
客户：科颜氏
创意：OOOKINI
平面制作：WE PLUS
视频制作：SHK-Film
CGI视频制作：Kiehl's HK
媒介：阳狮 publicismedia
【品牌】
Eddie LU、Cheney Yang、Xijing Hu
【代理商】
Account Team：Cleo Wang、Johnson Zhang、Yi Ye
Creative Team：Chavez Tang、Mandy Meng、Laura Luo、Shirley Tang
数英奖参赛项目说明 - oookini 上海，创意代理商
【背景与目标】
通过与众不同的营销策略和传播手段，让科颜氏三酸精华上市即打爆，并与肌肤光滑、细腻等积极形象建立强关联。
【洞察与策略】
当前市面上大部分的酸类精华，仍在做层层功效科技的背书诠释，不仅有较高的理解门槛，在传播上也较难玩出花。我们希望另辟蹊径，以超洗脑记忆点打法，集中火力打爆一个ENDING BENEFIT——「滑溜溜」，并进行多触点多内容形式的传播。
【创意阐述】
我们为产品取了一个更有社交记忆点的名字「溜溜瓶」。在后续传播上，基于「滑溜溜」这一营销抓手，我们在视觉概念上持续夸张化「滑溜溜」，产出了产品海报、趣味装置、明星视频、创意CG广告、户外广告等。
通过不断重复滑溜溜，让产品功效以魔性洗脑的方式，直观传递给消费者。
【结果与影响】
在多方位传播营销下，科颜氏嫩肤溜溜瓶取得了显著的销售成绩和市场反响。上市当月销量急速冲破3w+，消费者好评率高达91.8%，显示出强大的市场竞争力和消费者认可度。通过一系列创意营销活动，“溜溜瓶”这个名字成功扎根消费者意识中，并与肌肤光滑产生了强关联。
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