趣满果品牌升级：趣吃趣玩趣分享
原标题：趣满果：洗脑100%果汁抢占心智
视频
Frutips趣满果软糖于2000年在大陆市场上市，是雀巢旗下知名糖果品牌。一直以“真果汁真果味”立足市场的，“果真有趣”是趣满果品牌核心，主张去发现和享受生活中的每一个小快乐。
近年来随着糖果市场的竞争愈加激烈，趣满果面临最大挑战是，消费者不知道趣满果，更不用说考虑购买了。于是品牌在2023年进行了全新升级，希望借助品牌升级项目可以打造品牌差异化，建立与核心消费者群——16～24岁年轻一代的有效沟通，从而为品牌提升认知度。
产品卖点丰富，如何择优
经过团队与品牌的深度沟通，得知在趣满果身上，有很多关键词。
在产品层面，“100%果汁”、“真果汁真果味”、“6种独特造型几何糖体”、“缤纷果味”；
在情感层面，“年轻且有趣”、“趣味”、“分享场景”、“快乐传递”、“趣吃趣玩趣分享”。
与品牌携手，走出困境
给到团队的难点在于，如何从众多关键词中挖掘出既能代表趣满果，又能拉开跟其他糖果品牌差异，帮助品牌建立鲜明的记忆点。
团队经过多角度的分析以及与品牌多轮的探讨，得出的结论是将“100%果汁”作为品牌最核心的差异化卖点，这是其他软糖不具备的特点，而且以“真果汁真果味”立足市场的趣满果有足够的实力抢占“100果汁”的心智。
洗脑100%果汁强化心智
在敲定了核心沟通信息后，团队下一步要解决的难题是，将“趣满果 100%果汁”打造成一条15s的广告片，让消费者看完后都能记住此关键信息。
想要短时间给留下深刻印象，团队很快就找到了解决方式——魔性的洗脑歌舞。
在广告片创意中，团队代入了年轻群体的角色，以“希望通过糖果给自己带来快乐”作为切入点，多维度强调并重复“100%果汁”。
广告片中讲述身穿校园制服的青春少女，开启趣满果“啵”的一声，吃下软糖后，不同的水果口味在味蕾中迸发，同时女生变装进入了奇彩世界开始释放自我快乐地舞动，唱跳出了趣满果的100%果汁、6种酷炫果味的产品信息点。
广告片中反复出现产品卖点“100%果汁”，加上产品画面重复的手法，配合上女生的简单旋律歌曲以及舞蹈，在投放环境下，吸睛效果满分，更是产生了魔性洗脑的效果，以快乐趣味的方式让人记住了“趣满果 100%果汁”。
该广告片上线后，大家都认识了，也记住了趣满果的100%果汁，产品的销量增长，也获得了相当不错的回馈。
创作人员名单
Account Team：Shanshan He、Wanting Li
Creative Team：Sissi Wu、Yazi Pang
Visual Development Team：Boxer Wu、Jane Li
数英奖参赛项目说明 - 汇萨科技，创意代理商
【背景与目标】
始终以“真果汁真果味”立足市场的Frutips趣满果软糖，2023年产品全新升级，但品牌面临在年轻群体中缺乏认知度的困境。需要为品牌打造差异化的记忆点，抢占目标消费群体的心智，通过有效沟通以获得年轻目标人群的青睐。
【洞察与策略】
16～24岁的年轻一代作为趣满果的核心消费群，他们经历着忙碌的学业和人生阶段的变化中，同时他们也乐于发现和享受生活中的每一个小快乐与乐趣，怎么能够精准直击他们的喜好是重大难题。基于趣满果100%果汁的产品实力，我们通过演绎一颗小小的糖果，也能带来大大的快乐，将100%果汁也能给人带来无限的趣味的信息传递给目标消费者。
【创意阐述】
采用了洗脑鬼畜的创意方式进行内容表达，女主角通过魔性有张力的表情动作演绎吃下100%果汁的趣满果糖果前后变化，将糖果的“100%果汁”美味在鬼畜魔性音乐与唱跳方式中重复强调，演绎出产品的其他卖点——单筒6种酷炫果味，几何糖型吃出新趣味，将动感时尚有趣，满满果汁感给人带来的趣味快乐表现出来。
【结果与影响】
创意内容通过梯媒传播，触达城市38城，覆盖人次1亿+。2023年趣满果销售额同比增长548%，是徐福记近十年来最成功的包装糖果新品，在软糖的市场份额同比提升了0.8。
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