杭州宜家：把彩票站、艺术展搬进商场
最近，杭州宜家又整新活。
出刮刮乐彩票、在商场里办艺术展...一堆年轻人大排长龙，这一次，宜家是如何戳中用户的？
01
有点「好玩」
彩票热潮下，宜家玩起了“刮刮乐”
不知道从什么时候起，刮刮乐成为了年轻人中流行的风尚。有事没事买张彩票，中不中不要紧，关键图个乐子。（而且万一好运中了呢）
借助这一火爆现象，宜家汲取灵感，打造出「宜家彩票站」，实现了又一轮的线下排队热度。
宜家夹子造型的彩票站，让用户对产品记忆度进一步加深。而把极具潮流感的品牌周边作为刮刮乐奖品，更是吸引用户参与的一大亮点。
网友评论：“去宜家买彩票，还真是头一回。”既能玩又能领取潮酷周边，怪不得年轻人排队也要去。
02
有点「好看」
把家居生活变成“巨型艺术展”
不仅可以去宜家买彩票，还能去宜家逛展打卡。
这一次，杭州宜家将生活化的家居产品转变为艺术展览的主角，实现了从商品到艺术的转换。
同时，为了在视觉上更加吸睛，把一系列产品都打造成巨型尺寸，像是走进了一个宜家巨型王国。在周围众多正常产品对比映衬下凸显其充满想象力的家居空间。
「一起去宜家拍照打卡」作为已经常态化的一个社交概念，在巨型艺术展的加持下，又注入了新鲜血液，这回，可以认认真真在宜家打卡一次“艺术展”。
03
有点「情绪」
职场打工人的大型共鸣现场
做品牌传播，离不开用户共鸣。杭州宜家深谙这一点，在产品海报上，植入了一波职场打工人的创意文案。
《儿童凳》
小王国
小国王
《煎锅》
或许
职场相比生活
更需要「不粘锅」
《柠檬榨汁器》
说我工作太水了
那一定是你酸了
《抱枕》
疲惫是靠靠
难过时抱抱
《垃圾桶》
学会清空
就不怕面对垃圾
尝试通过文字重新构建品牌和用户的关系，在产品层面上提供给大众更多的生活上的情绪抚慰，趣味、创意、共鸣，文案的力量，在于触动人心。加深品牌与用户之间的联系的同时，也能引发用户自发性在社交平台形进行二次传播。
互联网时代品牌传播的核心，离不开用户互动。让用户玩起来、动起来，与用户建立更深层次上的情感联系。
对于用户而言，杭州宜家，这一次是即好玩，又戳心，很难不爱上！
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