马思唯×极品飞车·集结：Let's Hit the Gas!
油门下去的那⼀秒，比的是速度；音乐响起的那⼀刻，拼的是热爱。
枪车球男孩女孩的舒适区
谈起枪车球，谈起音乐，谈起创作，UID可就不困了——毕竟base UID的男孩女孩都有属于自己的速度与激情：游戏、机车&JDM文化、滑雪、玩音乐……这些是我们的日常，亦是工作时唤醒引擎的灵感火花。
这个炎夏，腾讯推出国内首款开放世界赛车手游《极品飞车：集结》，并邀请国内炙手可热的顶流rapper——马思唯作为热湾地带的音乐合伙人，为游戏创作主题曲《热湾漂移 HIT THE GAS》。
《热湾漂移 HIT THE GAS》专辑封面
UID Warning： 请打开音量，并系好安全带观看正片
《 热湾漂移：HIT THE GAS》MV 正片
视觉探索：向经典Salute，也要有自己的Swag
飞车与嘻哈向来密不可分，许多人开始接触HIPHOP可能是从电影、杂志以及说唱音乐等开始的，但在赛车类游戏中“街头狂飙”的经历，或许才是很多人融入HIPHOP文化的起点。作为枪车球游戏的超级玩家、JDM文化和HIPHOP文化的爱好者、《NFS:UNBOUND》与马师的双重粉丝，此次来自老朋友腾讯游戏的Brief，再次完美击中了UID舒适区。在创作过程中，同样的热爱让我们与客户沟通永远在同一个语境，创意美术老师们也同游戏玩家一般玩得酣畅淋漓。
最初规划的视觉方向：
街头感、低保真、流光、电子感，以制造复古回潮之味
主视觉风格（左）
大面积荧光绿作为跳色的色彩风格（右）
金属质感、霹雳风、及热力感的标题字形设计
利用涂鸦、贴纸、复古滤镜等元素，
将主演搬入飞车游戏世界
除此之外，《极品飞车：集结》还与马思唯合作推出了和“黑马季节”联名的专属车贴。车贴的赛车涂装在片中被完美还原，我们以此延展设计了一系列的现场物料。
美术老师的致敬彩蛋：一闪而过的镜头中，如果你看得仔细，又恰好是《速度与激情》的爱好者，就能发现美术老师悄悄埋下、精心设计的“私货”：
用爱发电：
玩在现场，这里是Homie的漂移Party
紧迫的筹备时间和预算并没有限制住我们的发挥。得力于UID各个文化圈层的好朋友，在项目预算吃紧的情况下，UID还是邀请到了诸多主创和演员老师们“为爱发电”。从客户到主创，从群演到道具老师，大家对于JDM文化、嘻哈文化都拥有同样的热爱。认真拍摄之余，所有人在现场激情交流，唇枪舌剑你来我往，甚至直接原地研究起玩具车模型的底盘设计...
为了把车聚氛围拉满，我们找了⼀群玩改装车的homie贡献他们的爱车。当置景现场接连不断地开进各种帅气的改装车时，在场的每⼀位，无论是否是赛车手，都想立刻起步烧胎当场飙⼀圈。⼀起听音乐飙车，⼀起玩梗逗乐，马思唯和⼀众潮男靓女现场玩得很开心。
《热湾漂移 Hit the Gas》MV拍摄花絮
为了配合主打MV的宣发，我们结合抖音平台热梗定制了⼀条预热短视频。马老师自由chill的嘻哈态度和meme风很搭，在抖音上反响热烈，轻松拿下了16w+的点赞。
《热湾漂移 Hit the Gas》马思唯预热短视频
什么都有保质期，但热爱没有
游戏和项目同步上线后，UID全体集结攀爬飞车段位排行榜。如果看到哪位同事背影认真，双手不在键盘上，探头看去一定是在激情漂移。
热爱每一个精妙的Rhyme，每一个直击心脏的重拍，每个“下一局”里飙升的肾上腺素……热爱就像UID的旌旗，是所有的理由和答案。在热爱中，作为“超级玩家”的我们，一直在探索商业作品的更多可能性，也渴望通过更多更新的创意形式和视觉语言为年轻人带来更多美的感知和享受，正如MV⾥所说唱的那般——“用实力接管代表的是自由，决胜在致命的弯道，冲刺像把镰刀，挡不住我的势头。”
在此由衷感谢每一位主创&演员老师和工作人员的付出。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
这个夏天，腾讯推出国内首款开放世界赛车手游《极品飞车：集结》，并邀请国内炙手可热的顶流Rapper——马思唯作为热湾地带的音乐合伙人，为游戏创作主题曲《热湾漂移 HIT THE GAS》，以及与游戏联名车皮。
UID作为枪车球的深度爱好者，此次接受到客户的brief，一起为主题曲打造一首MV，与系列social视频及平面物料。旨在用最酷的视觉将开服的热度推上新高度。
【洞察与策略】
飞车与嘻哈向来密不可分，许多人开始接触HIPHOP可能是从电影、杂志以及说唱音乐等开始的，但在赛车类游戏中“街头狂飙”的经历，或许才是很多人融入HIPHOP文化的起点。
作为枪车球游戏的超级玩家、JDM文化和HIPHOP文化的爱好者、《NFS:UNBOUND》与马师的双重粉丝，我们深知还原真实的车聚氛围，会是本次最大的重点。
【创意阐述】
我们邀请了⼀群玩改装车的homie贡献他们的爱车，日常接触嘻哈文化的好友来现场作为群演，还原一场真实的改装车聚会氛围，让拍摄现场的情景和体验感拉满。
改装车；音乐；漂移...在这场聚会中，马思唯驾驶此次联名车皮的爱车来到聚会现场，与现场的改装车好友们一起地库漂移，将肾上腺素飙升到最高。
【结果与影响】
MV与social视频上线后引发游戏与嘻哈圈内广泛关注和讨论，在游戏的上线期助推了很高的热度。MV本身也上传到游戏内，在热湾街头漂移时也可观看。
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