马思唯×极品飞车·集结：Let's Hit the Gas!
油门下去的那⼀秒，比的是速度；音乐响起的那⼀刻，拼的是热爱。
枪车球男孩女孩的舒适区
谈起枪车球，谈起音乐，谈起创作，UID可就不困了——毕竟base UID的男孩女孩都有属于自己的速度与激情：游戏、机车&JDM文化、滑雪、玩音乐……这些是我们的日常，亦是工作时唤醒引擎的灵感火花。
这个炎夏，腾讯推出国内首款开放世界赛车手游《极品飞车：集结》，并邀请国内炙手可热的顶流rapper——马思唯作为热湾地带的音乐合伙人，为游戏创作主题曲《热湾漂移 HIT THE GAS》。
《热湾漂移 HIT THE GAS》专辑封面
UID Warning： 请打开音量，并系好安全带观看正片
《 热湾漂移：HIT THE GAS》MV 正片
视觉探索：向经典Salute，也要有自己的Swag
飞车与嘻哈向来密不可分，许多人开始接触HIPHOP可能是从电影、杂志以及说唱音乐等开始的，但在赛车类游戏中“街头狂飙”的经历，或许才是很多人融入HIPHOP文化的起点。作为枪车球游戏的超级玩家、JDM文化和HIPHOP文化的爱好者、《NFS:UNBOUND》与马师的双重粉丝，此次来自老朋友腾讯游戏的Brief，再次完美击中了UID舒适区。在创作过程中，同样的热爱让我们与客户沟通永远在同一个语境，创意美术老师们也同游戏玩家一般玩得酣畅淋漓。
最初规划的视觉方向：
街头感、低保真、流光、电子感，以制造复古回潮之味
主视觉风格（左）
大面积荧光绿作为跳色的色彩风格（右）
金属质感、霹雳风、及热力感的标题字形设计
利用涂鸦、贴纸、复古滤镜等元素，
将主演搬入飞车游戏世界
除此之外，《极品飞车：集结》还与马思唯合作推出了和“黑马季节”联名的专属车贴。车贴的赛车涂装在片中被完美还原，我们以此延展设计了一系列的现场物料。
美术老师的致敬彩蛋：一闪而过的镜头中，如果你看得仔细，又恰好是《速度与激情》的爱好者，就能发现美术老师悄悄埋下、精心设计的“私货”：
用爱发电：
玩在现场，这里是Homie的漂移Party
紧迫的筹备时间和预算并没有限制住我们的发挥。得力于UID各个文化圈层的好朋友，在项目预算吃紧的情况下，UID还是邀请到了诸多主创和演员老师们“为爱发电”。从客户到主创，从群演到道具老师，大家对于JDM文化、嘻哈文化都拥有同样的热爱。认真拍摄之余，所有人在现场激情交流，唇枪舌剑你来我往，甚至直接原地研究起玩具车模型的底盘设计...
为了把车聚氛围拉满，我们找了⼀群玩改装车的homie贡献他们的爱车。当置景现场接连不断地开进各种帅气的改装车时，在场的每⼀位，无论是否是赛车手，都想立刻起步烧胎当场飙⼀圈。⼀起听音乐飙车，⼀起玩梗逗乐，马思唯和⼀众潮男靓女现场玩得很开心。
《热湾漂移 Hit the Gas》MV拍摄花絮
为了配合主打MV的宣发，我们结合抖音平台热梗定制了⼀条预热短视频。马老师自由chill的嘻哈态度和meme风很搭，在抖音上反响热烈，轻松拿下了16w+的点赞。
《热湾漂移 Hit the Gas》马思唯预热短视频
什么都有保质期，但热爱没有
游戏和项目同步上线后，UID全体集结攀爬飞车段位排行榜。如果看到哪位同事背影认真，双手不在键盘上，探头看去一定是在激情漂移。
热爱每一个精妙的Rhyme，每一个直击心脏的重拍，每个“下一局”里飙升的肾上腺素……热爱就像UID的旌旗，是所有的理由和答案。在热爱中，作为“超级玩家”的我们，一直在探索商业作品的更多可能性，也渴望通过更多更新的创意形式和视觉语言为年轻人带来更多美的感知和享受，正如MV⾥所说唱的那般——“用实力接管代表的是自由，决胜在致命的弯道，冲刺像把镰刀，挡不住我的势头。”
在此由衷感谢每一位主创&演员老师和工作人员的付出。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
这个夏天，腾讯推出国内首款开放世界赛车手游《极品飞车：集结》，并邀请国内炙手可热的顶流Rapper——马思唯作为热湾地带的音乐合伙人，为游戏创作主题曲《热湾漂移 HIT THE GAS》，以及与游戏联名车皮。
UID作为枪车球的深度爱好者，此次接受到客户的brief，一起为主题曲打造一首MV，与系列social视频及平面物料。旨在用最酷的视觉将开服的热度推上新高度。
【洞察与策略】
飞车与嘻哈向来密不可分，许多人开始接触HIPHOP可能是从电影、杂志以及说唱音乐等开始的，但在赛车类游戏中“街头狂飙”的经历，或许才是很多人融入HIPHOP文化的起点。
作为枪车球游戏的超级玩家、JDM文化和HIPHOP文化的爱好者、《NFS:UNBOUND》与马师的双重粉丝，我们深知还原真实的车聚氛围，会是本次最大的重点。
【创意阐述】
我们邀请了⼀群玩改装车的homie贡献他们的爱车，日常接触嘻哈文化的好友来现场作为群演，还原一场真实的改装车聚会氛围，让拍摄现场的情景和体验感拉满。
改装车；音乐；漂移...在这场聚会中，马思唯驾驶此次联名车皮的爱车来到聚会现场，与现场的改装车好友们一起地库漂移，将肾上腺素飙升到最高。
【结果与影响】
MV与social视频上线后引发游戏与嘻哈圈内广泛关注和讨论，在游戏的上线期助推了很高的热度。MV本身也上传到游戏内，在热湾街头漂移时也可观看。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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很少看到把街头文化、青年潮流和品牌信息结合的这么漂亮的作品，懂得都懂，这有多难。不只是对创意和审美的要求高，更是对品牌主的取舍决断提出很高的要求。幸运的是，双方珠联璧合。 -
看得出，创意人是真正懂这个品类的TA，这在这个行业已经很少见了 -
舞美、设计、美术视觉拉满，将rap与游戏结合出发点很好，但整体游戏的卖点并不突出。 -
是年轻人喜欢的调调，集结的内容不够凸显 -
此次合作巧妙地结合了赛车与嘻哈文化，两者之间的紧密联系吸引了大量的目标用户群体。成功地打造了一支充满街头感、低保真、流光和电子感的MV，以及一系列相关的社交视频和平面物料。有效地提升了游戏的知名度和热度，证明了热爱与专业在创意项目中的重要性。 -
匹配年轻消费者的场景兴趣 -
很嘻哈，很精致，但是跟品牌主的关联不明显 -
这个代言人找的还是很搭的，很酷的组合 -
有创意
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合作调性符合，创意常规 -
直击目标人群 -
面向小众人群的。 -
马思维与品牌很契合，内容到体验丰富呈现
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这个案例把年轻人的喜好拿捏得死死的，游戏和音乐的结合让他们嗨起来了。 -
制作不错，缺乏传播点
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选了rapper作为「人」的代表精准瞄准年轻潮流人群，vis的视觉锤和理念相符合，但从营销玩法的角度而言少了一些互动
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美术视觉做得很到位，用当下很流行的hiphop的元素与品牌巧妙地结合在一起。但只是很具有视觉冲击力，很像马思唯的个人MV，看完可能混淆主题。
技艺单元-视频制作类
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精准的市场定位和情感诉求，有效地触达了目标受众，音效和音乐的选择与画面配合紧密，成功地将游戏的激情与音乐的活力相结合，增强了游戏的吸引力。
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从字体特效到场景氛围感都拿捏到了现代年轻受众的喜好。 -
车+嘻哈+涂鸦，街头风格视觉冲击力拉满
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运镜很不错
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很极品飞车 整体都很正确的一个案子 -
视频表现力与曲风融合 -
视频制作很不错，整体潮流属性的观感很好
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无感。 -
够燥 够街头 -
不知道现在的年轻人是不是真的喜欢这种风格
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无
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制作难度不大
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無獨特執行之處
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整个视觉上很符合品牌的调性，机车文化、嘻哈文化、街头文化融为一体，呈现出年轻人的满满活力。
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额。
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代言人十分契合，音乐节奏感符合氛围，但整体中规中矩，缺乏创意。
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项目通过结合游戏文化和嘻哈音乐，实现了跨领域的合作，这种跨界为游戏营销带来了新的活力和创意。
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