尚诚同力×今麦郎｜年轻人狂追板面，今麦郎板面爆火之下的营销解法

数英评分

收藏评论

举报 2024-01

扫描,分享朋友圈

23年12月，一场声势浩大的板面风暴在抖音席卷而来。起因是一位女大学生深夜在宿舍挑战30分钟泡板面，没想到因为板面味道过于香，导致她时不时就掀起板面盖偷吃一口。有趣的内容风格使得视频一经发布，立马吸引了众多网友围观，“再尝一口，30分钟后剩空碗了”、“别把板面扇感冒了”，大量有趣的评论充斥着评论区，今麦郎安徽板面，这款几乎没有推广的宝藏产品，在众多自来水的安利和玩梗下脱颖而出，突然成为了大学生和上班族的心头好，面对突如其来的泼天富贵，今麦郎希望能够借板面爆火一事，传递今麦郎有好面的产品实力及能为全国人民做好面的企业实力。

命题之下，尚诚首先解析了今麦郎板面的客群，根据《2023中国方便面行业发展趋势报告》数据显示，方便面速食产品消费者年龄层主要分布为18-35岁，以企业管理及员工为主要购买者，这类人群工作任务重，生活节奏快。速食产品的最大特点是食用方便，能够节省做饭时间精力，较大程度地提高时间效率，这也是主要消费者选择速食产品的首要原因。

学生党、工薪族、打工仔、网瘾少年、宅青年，这样一群为今麦郎安徽板面沸腾的年轻群体，想让这类年轻受众，从单纯对板面的喜爱，转成了解到今麦郎不止板面还有更多顶级的方便面产品，再到认识到今麦郎有能力为全国人民做好面，是一个需要由浅入深、由兴趣至信任的过程。因此尚诚将目前产品的爆火现象，放大到多个社会出圈事件，多维爆破，实现品牌曝光，同时放大今麦郎有好面的产品实力，且能做好面的企业实力。

承接网络热度，维系产品声量

助力品牌焕发“声”命力

今麦郎板面的爆火为产品带来了空前流量，面对这泼天流量，需及时反馈，接下流量并将产品流量深化至品牌流量，扩大品牌声量。

今麦郎的消费群体绝大多数为年轻人，这类人群猎奇、凑热闹、网感好，造梗出梗快，喜欢扎堆在微博、红书、抖音等社交平台，因此在微博端，尚诚以板面为主体，创造话题、营销话题、炒热话题，给予年轻人讨论发散、玩梗的机会。

尚诚观察到板面发展史，板面虽名为安徽板面，但却是在河北石家庄发扬光大的，老百姓经常笑称“石家庄特产是安徽牛肉板面”，恰巧今麦郎为土生土长的河北企业，因此尚诚巧借这一趣味现象打造#原来美食也有假户口# #安徽牛肉板面是河北特产#微博话题冲击微博热搜，通过“石特安”的板面梗，引导消费者想到河北今麦郎安徽牛肉板面。最终#原来美食也有假户口#上榜全国热搜第49名，#安徽牛肉板面河北特产#上榜全国热搜第31名，同步登上微博热议榜第一名、石家庄、张家口、保定、秦皇岛、唐山、合肥六城地方热搜，两话题在榜时长总计近21小时！话题阅读量总计2.7亿+。

热搜上榜后，迅速引发大量自来水和大学生群体关注和响应。今麦郎及时承接网络流量，同步撬动36位美食、营销、娱乐类KOL带今麦郎物料收割话题热度，展示今麦郎安徽板面的生产线、制作工艺、麦田，提高品牌浓度，助力品牌出圈。该话题在榜期间，实现品牌内容在话题高点出街，成功收割话题热度！36位达人互动量共43w+。

以一品带多品，带动系列品类

由点至面为更多好产品发声

抖音平台为今麦郎板面爆火的起源，基于现有热度，尚诚深度切入受众人群与板面相配的生活场景，利用KOL的影响力再次将板面根植到消费者生活中的各个场景里，例如“野外露营板面是绝配”、“网吧打游戏新搭子”、“挑战复刻安徽板面”、“石特安”等，加深板面与受众之间的“羁绊”。同时视频内容中强化板面“二指宽面”、“牛油打底”、“整颗辣椒”、“牛肉熬汤”、“挤压工艺”、“蒸煮工艺”等产品特点，并将对产品用料与工艺的赘述延伸到今麦郎旗下其他产品，用一个产品的爆火，引导大家去尝试其他产品。同时，红书平台基于其优异的种草能力，也作为重点投放平台，以达人自身特点为基调，从美食分享、剧情演绎、vlog等多维度，对今麦郎安徽板面及今麦郎旗下其他产品进行视频种草，玩转板面梗，例如石家庄特产安徽板面、万物盖泡面、30分钟越泡越入味、差点把板面扇感冒了等等，吸引受众观看。

最终抖音渠道总播放量：7.9亿+，今麦郎抖音平台品牌排名提升10名，并使其一举拿下抖音品牌桶装方便面爆款榜第一名；红书渠道总阅读量286W+，红书平台品牌种草排名翻倍提升！

企业承接落点，拔高企业形象

挖掘低调“老实人”背后的故事

今麦郎板面爆火的背后，离不开身后三十年的不忘初心，兢兢业业的坚持。尚诚挖掘到，今麦郎坚持自己做全产业链，下苦功夫，笨功夫，从源头开始，是全国唯一一家有地的面食企业，为了一手研发把控，建设45万亩自有麦田，并且董事长亲自参与，从自家制粉到自家制面，到冻干配菜，从蔬菜、骨汤到香辛料、调味料，只为产品过硬，质量能打，从头到尾的把控每一个环节，一直到成为消费者餐桌上的一碗面。20年苦功死磕0油炸，只为让国人吃上健康好面。为此，尚诚邀请头部媒体账号“财才说”和“华商韬略”，深度挖掘板面爆火产品背后的企业底色与企业家形象，将其低调的 “老实人”性格，与30年专注制面、满怀匠心的匠人精神传递给每一位消费者。让大家从对板面的喜爱转移至对品牌、对企业的认可。

借势爆款流量，深挖企业魅力

与优质品牌携手同行

这届年轻人虽然喜欢热闹、爱开玩笑，但却是文化自信高度觉醒的一代，对“国潮”、“国货”的热忱空前高涨。而在快消品行业，流量总是来了又去，兴盛一时又归于沉寂。炒作情怀，野性消费的国货品牌，终究不能让消费者永远为情怀买单。只有民族品牌不务虚，脚踏实地的做产品，才能长远的赢得消费者的喜爱。尚诚愿与今麦郎一起，陪伴消费者，再造新传奇。