维他柠檬茶×Levi's®：年轻人的潮流灵感快闪店
Z世代不仅是社会上的弄潮先锋，也逐渐成为社会消费的主力军。
作为新新人类，他们更追求个性、对潮流的敏感度更强、有着独特的消费观念和生活态度。想和这群人“玩”在一起，不仅需要从品牌、体验、传播等多个维度共同发力，更需要从个性与文化内核寻求认同感，打造极具沉浸式的体验营销。
一、巨大颗柠檬空降上海百年网红路
最近，我们与维他柠檬茶携手经典牛仔品牌Levi's®组成“潮玩搭子”，以「潮搭玩出涩」为主题打造魔都线下潮流快闪店，门店位于上海百年网红路愚园路1018号，由巨大颗柠檬落地快闪现场结合经典丹宁元素，只为打造超吸睛的柠檬茶乐园。
二、全方位解锁互动营销新体验
在体验营销方面我们不断解锁新玩法，围绕年轻人喜爱的潮流生活方式通过跨界合作、内容共创等方式打造共创潮酷内容、分享潮流生活，用“万人共创作品集”、“联名产品和周边”、“优质remake作品”，近距离营造潮玩气息。
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三、沉浸式灵感特调品鉴出涩口感
特调饮品与独特美学相融，门店现场在多位特调师的指导下我们将创意与灵感注入其中柠檬茶中，让味蕾感受真茶真柠檬特调带来的出涩口感，尽情品味这馥郁芬芳的创意之旅。
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【背景与目标】
1.背景
现如今的“新式茶饮”与年轻消费者的联系愈加紧密，有76%的消费者每周都喝茶饮、且越年轻的用户购买次数更加频繁，维他柠檬茶自上市以来一直坚持采用真茶+真柠檬的组合，为选择茶饮的人带来涩爽的味觉体验。
2.目标
基于年轻人的诉求洞察，利用更新潮的创意形式帮助维他打入潮流圈层触达年轻消费者，并与年轻用户构建更深层次的情感连接。
3.挑战
面对百花齐放的茶饮市场以及友商的围追堵截，维他柠檬茶急需进一步提高年轻市场的用户渗透率，稳占茶饮市场份额。
【洞察与策略】
1.人群洞察：“陪伴式社交”在年轻圈层悄然兴起
随着“陪伴式服务”兴起，越来越多的年轻人开始出租自己的时间、技能、经验从而获得相应收入，游戏陪玩、健身陪伴、旅游搭子，这些新兴的陪伴式服务正在满足人们的真实社交体验，也反映了年轻人对社交需求的个性化与多元化。
2.圈层洞察：“潮玩文化”是拿捏年轻人的流量密码
潮玩是指以潮流文化为主题设计或与艺术家共创并注入了灵感文化和时尚创意的艺术产品、精品盲盒、联名周边、手办模型等，并结合潮玩圈层独特的社交属性使其迅速收获大量拥趸，已然成为最受Z世代群体欢迎的潮流品类。
3.策略实施
我们帮助维他柠檬茶携手经典牛仔品牌Levi's®组成“潮玩搭子”，以“潮搭玩出涩”为主题打造线下快闪店，并通过制造吸引年轻人的线上h5共创玩法、线下互动体验，帮助品牌渗透年轻圈层向年轻化转型。
【创意阐述】
1.联手时尚潮玩代表组成“潮玩搭子”
维他柠檬茶携手Levi's®集结于百年文化地标上海愚园路1018号，联名打造融合“潮流与玩”基因的线下快闪店，以潮搭、共创将柠檬黄与丹宁蓝两种时尚色彩基因进行碰撞，涩爽引爆潮搭场。
2.打造潮玩创意主题线下快闪店
线下门店灵感源自维他柠檬茶的柠檬元素，采用黄蓝经典撞色方案将柠檬黄和丹宁蓝融合，黄色巨大颗柠檬装置与快闪现场经典丹宁牛仔裤元素相互呼应打造超吸睛的柠檬茶乐园，既保留两大品牌视觉DNA，又通过装扮玩法带给Z世代出色的创意跨界体验。
3.线上万人共创赋能线下门店
联名周边礼盒线下首发，包括联名限定牛仔挂包、联名限定牛仔耳机包、联名限定牛仔卡包等，为用户开创联名维度的全新涩爽体验。
线上万人共创作品集，我们通过线上H5 互动以虚拟DIY服装的创意形式，邀请用户参与联名单品的二次创作，H5玩法不仅在满足目标消费者个性化装扮需求，同时也与消费者建立情感互动的深度关联。
4.创意特调品鉴潮玩联名美学
在特调师的指导下我们将特调饮品与独特美学相融，味蕾与真茶真柠檬的特调巧妙碰撞，让用户沉浸其中感受令人陶醉的口感和绚丽的视觉享受，尽情品味这馥郁芬芳的创意之旅。
【结果与影响】
维他柠檬茶 x Levi's®潮流快闪店开设20天内，收获线上h5创意投稿近8000件，同时配合户外资源投放整体曝光超8亿+。
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