美团团购:乔杉一出手,果然老江湖!

举报 2024-07

当你需要连续5天在人均汗巴巴的夏天挤地铁,熬过了无数个除了压迫坐骨神经之外毫无意义的会议,放下了没你也行,但非折磨你不可的工作,在周五的晚上,决定找一家按摩足疗店放松一下疲惫的身与心。你会猛地发现,决定去哪儿放松这件事,本身就很不让人放松。

因为这样的机会实在来之不易,期待很难不高,自然害怕选错。同时,按摩足疗店长期在调侃与玩笑中,让人充满了误会与想象,却没有途径去清楚地了解一家店的真实情况。于是,美团团购请按来摩足疗界的大摩王——乔杉出来支招了。

此前,无论是大家熟悉的《屌丝男士》或是广告,乔杉老师的出场都是舒服地躺在按摩床上,并夹带一些暗示。而这一次,我们希望在形象上有新的突破,没有选择沿用此前的人设,而是利用一些武侠片、功夫片的风格与桥段,夸张地展示乔杉作为老江湖,在走进按摩店之前下的真功夫。

同时每一支小短片都紧扣美团团购选店的三个优势:

1、真实商户信息,真实的用户评价
2、便捷预订,提前预约技师
3、服务流程透明+低价

花多少钱享受几个项目甚至每个项目多少分钟,清清楚楚。

以此保证在硬广投放的场景里,能够引起悬念,品牌的功能点信息也足够简单清晰。

项目虽有曲折,但在客户的信任与支持下,也顺利完成。而在颠簸的过程中,我们也体悟出了一个道理,让自己舒服真是当下一门很难却值得修炼的功夫。希望大家都能多多有机会用美团团购,去按摩店里受捶,而不是其他什么地方。


创作企业名单

客户:美团团购
代理商:木瓜
制作公司:乌龟快跑


创作人员名单

导演:刘峰
摄影:陈其超
副导:AB 
监制:十一
制片:Barry Grubby 
后期公司:乌龟快跑
后期制片:了了
灯光:王尧
美术:潘今朝
Casting :赵阳
服装:于莉丽

项目信息
品牌/广告主
美团
美团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW 木瓜创意 北京
PAWPAW 木瓜创意 北京

参与者

 

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