TCL 2024全球品牌形象片：有知无畏，敢为不凡
如今的TCL早已不是一个单纯的电器企业，它带着“敢为不凡”的品牌理念，立足于全球市场。
而在这个充满挑战的时代，要在全球语境中诠释TCL的品牌主张，且能引起观众共鸣；符合全球化调性的呈现，且采用更加不同的叙事方式，这些都是我们面临的挑战。
OBJECTIVE
TCL，成立于1981年的中国品牌，全球业务正在持续高速增长中。如今立足全球化视野的TCL，不只是一个制造者，更是一个社会责任感的践行者与推动者。
“敢为不凡”，这条激励企业的理念，需要一次新的诠释，用一个全球不同文化都能认同的表达，来支持更多人用行动激发自己不凡的一面。
APPROACH
信息爆炸时代，我们每天接受无数有用的没用的知识和讯息，如果不正确面对，很难获得积极的结果。
因为有太多人随着认知的增加，也了解了更多的风险；看过等于去过的心态，让太多人止步不前，不敢尝试，越发畏惧挑战。
关闭电器，也就失去了电器的作用；畏惧尝试，自然也关闭了本有的可能性。
唯有用行动去开启更多经历，去挑战困难，才是发现自身“不凡”的唯一途径。
CREATIVE
人类对于事情难度的认知，很轻易就能获得。
难的是，有知而无畏。
无论在何处，这都是内心不凡的人所拥有的真正不凡之处。
TCL 2024 全球品牌形象片 《Unlock It 有知无畏》
我们从TCL的合作领域，如南极科考站、新闻机构、非洲援建、美式橄榄球联赛、智能教学设施等，挖掘出真实人物的不凡之处，来呈现品牌共通的精神：
知道所有的事实和危险很容易，但如果不去行动，不去挑战，你永远也就无法知道自己能有多不凡。
只身前往危险现场的前线记者——
“她知道，有些地方去了不一定能回来。”
单手打进顶级赛事的独臂橄榄球员——
“他知道，比起被认可，获得同情会简单得多。”
奔走各地灾难前线的无国界医生——
“他知道，无论时间还是条件，总是太有限。”
勇于挑战极限的小小冲浪冠军——
“她知道，那些没见过的巨浪，太高也太凶险。”
独自徒步抵达极地的探险家——
“他知道，关于眼前的路，没有可以跟随的方向。”
在视频制作上，我们采用细腻入微的视听叙事技巧，去诠释“敢为不凡”的宏大主题。
本片聚焦TCL用户的生活细节——安静无人的生活场景画面，结合跨时空的背景音，用声画间离手段，和场景中的各处美术细节，串联起他们的无畏经历。
自然存在于场景中开启的TCL产品，在陪伴并鼓励每个人，开启我们本拥有、却被禁闭的不凡。
BEHIND THE SCENCES
这次拍摄制作的过程对我们来说，也是一次有知无畏的践行。
为了实现影片的真实故事质感，我们对每个环节都很敢于“坚持”不凡的追求：
既要电影级别的画面质感，和具备国际感的演绎，
又要处处体现人物身份线索的美术场景细节，
还要丰富细腻的声音设计，以及打动人心的叙事节奏……
明知道这一切在很多现实的压力下难以实现，但我们还是不想放弃任何一点的可能性。
非常感谢导演和制作团队，大家不仅在泰国拍摄期间每天紧张地跟时间打仗，直到片子上线最后一刻，还在和我们一起全力打磨！
谢谢TCL客户，让我们拥有这次敢为不凡的经历！
最后抢完天光的拍摄团队收工照
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