东方漫 东方肌肤科学养护 护肤品牌全案VI设计包装设计

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PART 1 策略先行


品牌定位:基于东方美学,高质平价的护肤产品

品牌调性:文化是东方的,产品是专业的

感性利益点:东方美学×可依赖、减少焦虑、归属感×理性、明确的用户形象

理性利益点:一流原料供应商×平价高质×高颜值×权威背书×优质服务

消费场景:日常护肤

核心消费群体:“平凡的她”



PART 2 故事表达


文化符号赋能:东方肌肤 科学养护

故事版情绪收集:科技给予肌肤的东方浪漫

内容线索:融合了东方的传统文化和美学,同时传达出一种自然、轻松、悠长的使用体验



PART 3 视觉美学


品牌色彩:焰桂橙红×水星蓝×钻光银×高雅黑

品牌纹样:东方晕染×科技光环

标识美学:东方字体×流体属性



PART 4 产品落地


系列规划:色阶辨识

包装创意:色彩+纹样+图形延展




东方漫品牌视觉战略策划全案 — 给予肌肤的东方浪漫





东方肌肤科学养护

东方漫致力于打造适用于东方肌肤的科学护理管理方案。从源头开始拒绝焦虑: 东方漫全系产品原料供应方均为行业头部,原料及配方上,我们提供温和不激进的、有效且主流的成分及搭配。东方漫致力成为护肤品的“闭眼之选” 皮肤紧致 内心松弛:不再受各大品牌方制造的美貌焦虑所困扰,东方漫将始终以厚道的价格,为消费者验证并提供最新且安全有效的护肤产品。搭配上轻松有趣的品牌文化,助力消费者真正实现皮肤紧致与内心松弛的合二为一。



东方漫 以多元的中国科技成分美学为内核,让护肤回归科学与理性,关注国人护肤现状、剔除焦虑,还养肤以真实,不制造焦虑,不夸大功效。



品牌理念 | 安全 创新 科技 理性

品牌愿景 | 助力中国化妆品行业技术革新 成为中国科技成分的宣扬者

品牌使命 | 与用户并肩,体验为上,为国人肌肤护理提供个性化解决方案,与有野心的客户共同进化,打开商业新格局。




LOGO创意

延续东方美学,构建秩序感设计理念,注重简约、雅致与和谐,在宋体的基础上做圆滑笔触处理设计,整体视觉呈现出一种刚柔并济的舒适,将“东方漫”中的“漫”字作为重点表达,打造出独一无二的品牌特性,提高品牌标识的整体辨识度,传递出传统和现代,东方和西方融合的美感。


符号设计

品牌符号设计以“标准正圆”作为基础图形,传递品牌严谨、专业的态度,并将表达松弛情绪的“不规则曲线”作为双向结合,表达“拒绝焦虑,外紧内松”的品牌理念。


配色策略

采用“焰桂橙红”作为品牌主色,诠释东方美学,在此基础上采用“水星蓝”、“钻光碳”、“高雅黑”作为品牌辅助色,彰显品牌现代科技强势属性,从品牌标志、品牌符号、品牌配色等全维感官体验,诠释品牌内涵,彰显优雅科技质感,增强品牌辨识度,快速占领消费心智,从而引发对品牌价值等共鸣。




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