QQ浏览器： 告别志愿焦虑，你的AI志愿填报专家来了
01
“搜索引擎”到“高考智能助手”，
如何借由高考报志愿 转变用户心智？
QQ浏览器希望在高考期间 推广旗下AI志愿填报功能，借由一场整合销完成 从“搜索引擎”到“高考智能助手”心智转变。
我们发现，报志愿时间紧任务重，精准筛选信息需要巨大成本，短期内会产生“志愿焦虑”，决定以 ”缓解志愿焦虑” 作为切入点，展现AI志愿填报的专业性，以轻松、自信方式传递品牌价值~
02
一组“限定”海报
聚焦考前才有的“限定表情”
考前一周，一组#考前限定表情#创意海报上线，画面聚焦考生和家长们的考前表情，并展示QQ浏览器产品如何解决这些担忧，传递 “高考前表情放轻松，QQ浏览器陪你自信上场” 的品牌态度，看见广泛人群的共通情绪，大情绪，小化解。
03
自带疗效的TVC
一秒治愈“志愿综合症”
出成绩前，官方上线《志愿焦虑综合症自测指南》TVC，在菜市场、汽车站、自宅等日常场景中，通过幻听、头晕、幻视等症状具象化焦虑表现，以反转形式展现AI志愿助手如何解决困境、治愈”志愿填报综合症“，树立品牌智能、专业、靠谱心智，严肃议题 趣味解读，幽默化解焦虑症状，展现品牌关怀，传递专业形象。
《志愿焦虑综合症自测指南》TVC
同时作为TVC内容的延展，我们为每一种症状都准备一张“诊断海报”，并给出AI置换填报相应的“治疗方案”。
04
三城线下课堂，解锁志愿Tips收获祝福
我们希望通过一系列线下互动，帮每个考生 都平等拓宽志愿信息，实现梦想。
#你的志愿 值得上榜#活动主画面
在国内唯一拥有明代状元赵秉忠真迹的山东青州博物馆，我们邀请考生来朝圣状元真迹，打卡求好运。
在贵州毕节四中，我们请QQ浏览器产品经理请来给孩子们上一堂“专业志愿课“；在深圳知名顶流“商业圣殿”—壹方城，我们发起一场集合趣味互动、报考干货的志愿快闪。每场线下都带着QQ浏览器品牌的祝福，给考生更多报志愿灵感和启发。
线下活动 现场
线下活动 街访内容传播
05
1680万次累计曝光，成功传递智能、专业品牌认知
本次传播历经高考前、中、后期，
线上曝光总计超过1670万次、话题传播139万次
线下活动参与人数累计超过3000人、累计曝光超过10万次
将“专业、智能、高效”传递给考生，成功从“信息浏览工具”升级为“志愿填报高效专家”
创作企业名单
TINY 小牌 上海
四川川西之子文化传播有限公司
创作人员名单
品牌方：QQ浏览器
代理商：TINY
项目负责人：KAI
创意&文案：eita
美术设计：donny 祥雨
Account：LULU
媒介支持：倩仪、敏泽
TVC制作公司：四川川西之子传播有限公司
TVC导演：苏缔光
制片支持：安安
数英奖参赛项目说明 - TINY 小牌 深圳，创意代理商
【背景与目标】
数字化时代，QQ浏览器早已布局创新技术和AI。
品牌希望通过整合营销达成从“搜索引擎”到“AI智能助手”的心智转变。
【洞察与策略】
借势高考志愿 “信息焦虑”期，为考生提供AI解决方案。
报志愿时间紧任务重，精准筛选信息需要巨大成本，短期内会产生“志愿焦虑”。
AI志愿助手做信息决策更专业提高效率，做出判断，告别焦虑。我们希望将解决 ”志愿焦虑” 作为切入点，以轻松、自信方式传递品牌价值。
【创意阐述】
专治志愿综合症，“AI志愿专家”既消虑又效率。
针对高考前中后 ，我们都有不同化解焦虑的方式。
考前，我们上线一组 #考前限定表情# 创意海报，聚焦考生和家长们的“限定表情”。输出产品价值，看见目标人群“限定”痛点。大情绪，小化解，缓冲焦虑，自带轻松感 为品牌传播拉开序幕。
高考结束，官方上线《志愿焦虑综合症自测指南》TVC，
具象化志愿焦虑，展现QQ浏览器专业能力。趣味化解焦虑症状，用幽默展现品牌关怀，传递智能、专业形象。
志愿期间，三城线下联动，体验产品功能 ，传递高考祝福。在山东青州博物馆，邀考生朝圣国内国内唯一状元真迹，打卡集好运；在贵州毕节四中，请QQ浏览器产品经理带来一堂“专业志愿填报课”；在深圳“商业圣殿”壹方城，一场志愿快闪帮考生实地体验产品功能。
同时通过微博，联动余文乐、作家饶雪漫等社会各界名人
收集他们的高考祝福，预祝考生追梦成功。
【结果与影响】
1680万次线上线下累计曝光，成功传递智能、专业的品牌认知。
本次传播历经高考前、中、后期，线上曝光总计超过1680万次、话题传播139万次；线下活动参与人数累计超过3000人、累计曝光超过10万次；将“专业、智能、高效”传递给考生；成功从“信息浏览工具”升级为“志愿填报高效专家”。
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