欧诗漫七夕特别策划：「养」，即是爱
《「养」，即是爱》
“要爱本来就很好的人，不要爱对你好的人”
“爱人如「养」花，用心浇灌就会芬芳”
“爱是给他我的所有”
......
爱，有精准定义吗？我们，真的会爱吗？关于爱的探索，你是否也想知道答案？
8月4日，欧诗漫发布2024七夕特别策划短片《「养」，即是爱》，用一段从相爱到争吵，再重归于好的恋爱故事，诠释爱的方式有很多种，用「养」的方式去慢慢爱。本片源自真实的用户故事，欧诗漫坚信每一份爱，都有各自的养法，相互包容、共同成长就是属于他们的用「养」的方式去爱。
愿这个七夕，我们都能在对方眼里看见爱，与被爱。「养」，即是爱。
数英奖参赛项目说明 - OSM 欧诗漫，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：今年四月，欧诗漫推出“精准科学，养出国人健康白”的品牌科学理念，倡导精准科学的养肤方式。今年七夕，欧诗漫以“养”为内容基点，去讲述慢慢来的爱情里，关于“养”的意义。爱，本身就是一种滋养。进入一段关系之前，先学会爱自己，滋养自己。进入一段关系之后，用爱去滋养对方，爱不只是早安晚安一日三餐，更是互相尊重、互相鼓励，互相聆听，并共同成长。
“爱人如养花”，是一种温柔而耐心的爱情比喻。养花需要给予适当的水分、阳光和营养。在亲密关系中，对待爱人也需要不断给予关爱和呵护，像浇灌花儿一样浇灌这段关系。就像欧诗漫“慢慢来”、“健康养白”的理念，爱要先滋养自己、给予自己养料，然后再去爱对方，互相滋养。
目标：
1、以大学生素材征集活动链接高校资源，征集真实的年轻人故事融入营销事件，实现年轻人与品牌的深度连接。
2、品牌情感慢直播形式延续，情感营销直接赋能生意转化。
3、情感营销形式创新，开拓线下微电影放映+用户故事展形式，实现用户深度参与，品牌心智强植入，有效传递情感价值理念。
【洞察与策略】
洞察：在快时代的背景下，越来越多的人不愿意走入一段亲密关系，感觉自己没有准备好，或者觉得爱情可有可无；也有的人会着急开始一段关系，却因为相处中一些小事互不让步，甚至互相指责，处于一种不良的相处模式中，彼此消耗，互相伤害，导致分开。「慢」下来去探索爱的方式，或许会有不一样的解法。
爱人如养花，每一份爱都有各自的养法。在亲密关系中，养分让爱情美好而长久，在独自的生活中，养分是人们滋养自己、爱自己的方式。那么，这些养分到底是什么?
从初期的小心迁就、小心试探，到生长出一点又一点的默契，再到避免不了的冲突磨合，最后变得合拍、一起成长……爱在整个过程中绵延、流淌，慢慢的滋润着爱人们在一起的时光。
策略：欧诗漫延续“慢慢来”的品牌情感价值理念，以“养”为基点，推出“「养」，即是爱”系列活动，倾听当代年轻人对于“爱”的不同回答，与用户共同探索关于“养爱”的答案。
【创意阐述】
欧诗漫发布2024七夕特别策划短片《“养”，即是爱》，用一段从相爱到争吵，再重归于好的恋爱故事，诠释爱的方式有很多种，用养的方式去慢慢爱。
1、生活感七夕短片，用养的方式诠释爱
“爱的方式有很多种，用养的方式，去延续温润而有力量的爱。”短片延续欧诗漫娓娓道来的风格，以递进的节奏带着观众“慢慢”走入这对恋人的世界。铺床单、吃辣、约会、拍照、看球……所有的情景都来自平凡、日常的普通人生活，然后用养花这条线索串联起来，给观众呈现了一个生动的恋爱场景。伴随着花儿的成长，这对恋人的感情也在阳光和风雨中扎根、交缠，并最终像他们养护的那盆玫瑰一样盛放。在短片最后，欧诗漫用征集的群像“养爱”故事作为结尾，以不同的视角给出关于“养爱”的答案，传达了“每一份爱，都有各自的养法”的理念。
2、养分超标艺术展，用满满养分滋养爱
还携手青年艺术家王一冷展开一次特别的七夕行动――在杭州天目里举办一场关于“养”和“爱”的艺术展，并联合公众号“杂乱无章”征集用户故事，寻找关于“用养的方式去爱”的答案。
艺术展用初期、中期和延续期三个区域展示爱的不同阶段。爱初期区域以“养爱故事”为主题，用诗歌小卡、诗歌挂布来呈现“养爱之诗”，运用诗歌清新、美好的特性打造出爱在萌芽阶段的向往感、遐想感。爱中期区域收集用户的养爱物品和养爱故事，打造“养分舱”装置，再以生命树的形式呈现，让线下看展的用户沉浸在爱持续生长的鲜活生命力中。爱延续区域设置养爱宣言墙以及微电影和品牌展区，巧妙地将品牌的理念和产品融入这场艺术展，在“养分满满”的氛围下触达用户心智，埋下“养爱”的种子，让“养”的理念慢慢发芽、持续生长。
3、打造青岛最「嘉」约会地
为了向线下用户传递“养分”之爱，欧诗漫还来到青岛市举办“养，即是爱”线下路演活动，打造青岛最「嘉」约会地。现场地点设置在浪漫的青岛石老人海水浴场，并在布置上采用满满的玫瑰和爱心元素，用大海和鲜花带给用户极致浪漫的体验，传递“养肤如养花，亦需慢慢来”的情感认知和“欧诗漫=健康白”的消费认知。
【结果与影响】
传播总曝光2.1亿，全网互动62万+，其中微博#欧诗漫陪你用养的方式去爱#话题阅读量8580万，互动量10.3万，讨论量7.8万。
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