法国娇兰×UMEPLAY：跨界打造首个美妆密室《ABEILLE复原》
近年来，传统广告和营销方式已难以激起现代消费者的消费欲望，而密室作为新兴的“实景娱乐”形式已经彻底攻占年轻人的心：市场规模暴增、订单量每年同比增长率高达98.1%、位居年轻人娱乐消遣排名TO4。
趋势推动下，「法国娇兰」联手国内知名逃脱艺术系列密室IP「UMEPLAY」，跨界打造首个美妆密室《ABEILLE复原》，用高度互动和参与感为一体的沉浸式互动营销，进一步增强年轻消费者的品牌认同感。
一、全球首创“高奢美妆×艺术密室”
5月20日“世界蜜蜂日”之际，全球首款美妆跨界密室游戏《ABEILLE复原》在UMEPLAY上海千树店正式上线。
UMEPLAY作为中国首个以真实搭建虚拟游戏世界的团队，在沉浸艺术领域中将追求美、创造美贯彻到底。而这与法国娇兰的至美理念不谋而合，法国娇兰自1828年成立以来秉承着对美的追求，不断书写香水、彩妆、护肤的传奇，将艺术臻美缔造为品牌印记。
正是品牌与品牌之间文化的契合，使得此次跨界合作成为了双方“打破天花板”的重要契机。
《ABEILLE复原》故事线起源是法国娇兰帝皇蜂姿系列的核心成分黑蜂蜂蜜的产地法国乌埃尚岛，一个拥有纯净“蜜”境的原生岛屿为背景，以品牌近200年品牌历史为灵感，带领玩家展开一场跨越200年的奇幻冒险之旅。
密室剧情线索首发
首发期间，我们借势品牌代言人「少年时代团」影响力，通过传播悬疑视频以明星流量和粉丝效应驱动社交讨论、全面带动外围传播声量，为活动充分引流。
少年团预告
代言人悬疑视频
二、突破密室交互模式次元壁
本次跨界合作，UMEPLAY不仅展示了其在实景游戏IP上的创新能力，推动了现有实景游戏IP的进一步发展，更以电影级质感巨资打造360º全方位全感官环境式惊悚悬疑剧，将影视、音乐、戏剧、心理等元素巧妙糅合，打破观众与影视的交互壁垒。
氛围感海报
与此同时，我们不仅帮助品牌全网传播“沉浸式交互娱乐玩法”让玩家体验到惊险刺激的冒险，还针对核心背景和环保理念二次发酵，将品牌的可持续发展理念深入消费者内心。
三、创意与技术结合营造真实场景体验
与以往主题密室相比，《ABEILLE复原》还额外增加了60分钟的「ABEILLE GARDEN」室外花园创意体验，花园灵感来自世界蜜蜂环境保护日，体验内容包揽时下年轻人喜欢的热门元素：人生四格自拍馆、集章、花墙等，成为了近日最火爆的网红打卡点。
活动快闪视频
活动现场，我们邀请超过百位博主以消费者视角和真实体验，传播「ABEILLE GARDEN」线下花园。
达人打卡线下场景
除线下实景沉浸体验外，本次联名合作还推出了限定礼盒，礼盒采用前沿新潮的AR技术手机扫描logo即可看到虚拟3D绿植与蜜蜂，为消费者营造乌埃尚岛自然生态的实况魅力。
限定联名礼盒
上线当月，娇兰主题密室的每日上座达成率均为100%，累积为品牌注册超过5000名新会员。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MAX，其他
【背景与目标】
1.背景
法国百年传统彩妆品牌「娇兰」联手国内最知名的逃脱艺术系列密室IP「UMEPLAY」，基于娇兰蜂皇ICON、复原蜜产品以及品牌背后的自然可持续环保元素，跨界打造首个美妆密室《ABEILLE复原》。
《ABEILLE复原》以游戏体验为内核，在融合双方品牌要素前提下延伸出匹配意境的视觉体系，为年轻人创造沉浸真实的游戏世界。
2.目标
作为首个高奢美妆和沉浸式实景娱乐的联名IP，我们需要进一步从故事情节、玩法剧情、以及现场道具等多方面塑造娇兰品牌的正面形象，并将《ABEILLE复原》系列打造成常驻型密室，长期高频触达年轻圈层。
【洞察与策略】
1.市场洞察
传统广告和营销方式已难以激起现代消费者的消费欲望，而密室作为新兴的“实景娱乐”形式已经彻底攻占年轻人的心：市场规模暴增、订单量每年同比增长率高达98.1%、位居年轻人娱乐消遣排名TO4。
2.传播策略
以借势品牌代言人「少年时代团」影响力，通过传播悬疑视频以明星流量和粉丝效应驱动社交讨论、全面带动外围传播声量，为活动充分引流。并全网传播“沉浸式交互娱乐玩法”让玩家体验到惊险刺激的冒险，针对核心背景和环保理念二次发酵，将品牌的可持续发展理念深入消费者内心。
【创意阐述】
*由于密室还在对外营业中，为了维护线下玩家的游戏体验，本次主题密室内为品牌量身定制的内容以及玩法细节暂时无法对外公开，望见谅！
1.全球性首创：“高奢美妆×艺术密室”超越实景的交互玩法
《ABEILLE复原》作为首个高奢美妆和沉浸式实景娱乐的联名IP，UMEPLAY与法国娇兰的跨界合作为美妆界的合作形式树立了崭新的标杆，同时《ABEILLE复原》属于UMEPLAY逃脱艺术系列，该系列是一种「把电影幻作真实」的实景游戏形式。
2.沉浸式十足：围绕密室打造品牌剧情辐射多元受众
巨资打造360º全方位全感官环境式惊悚悬疑剧，以影视、音乐、戏剧、心理等元素巧妙糅合，并配有多种国内密室中首次使用的大型机关，呈现出与市面现有声光电密室不同的演绎表达，打破观众与影视的四次元壁垒。
不仅如此，我们还将品牌产品核心成分的产出背景与品牌坚守的可持续发展理念植入在玩法剧情中，巧妙传递法国娇兰的品牌故事。
3.剧情软植入：潜移默化推送环保理念
玩家作为剧情体验的主角，在不同的时空切换中感受保护自然生态的重要性，并通过与游戏内的角色对话和剧情激发他们对人与自然可持续发展的热情及责任感。
4.结合AR玩法：营造虚拟体感场景
本次联名限定礼盒采用前沿新潮的AR技术，手机扫描logo即可看到虚拟3D绿植与蜜蜂，让用户感受乌埃尚岛自然生态的同时强化品牌可持续发展的环保理念在用户中的认知。
【结果与影响】
1.美团直播当天密室门票预售额223万、累计观看人数131万+;
2.品牌累计注册新会员量已经超过5000名；
3.《ABEILLE复原》项目上线平台首周即达成上海区域休闲娱乐榜单TOP1；
4.活动期间娇兰主题密室每日上座达成率均为100%；
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