天猫小黑盒：我，电竞黄金一代
我，电竞黄金一代
天猫小黑盒｜电竞新人类营销案
哟！勇敢的少年，打游戏吗？
年纪“轻轻”一身横练筋骨，百年一见的电竞奇才…
什么？您也有个电竞梦？巧了，那您得好好看看,
这条片讲的很有可能就是您的故事。
Challenge
咳咳，言归正传，Brief要讲电竞，有内容地讲电竞，有内容地讲讲电竞30年发展史，还顺便带个货？
可没有游戏版权，没有电竞选手的官方合作，大跨度电竞编年史，如何不讲事件本身，还能说到点上？
同时谈到电竞，难免陷入刻板游戏画风，或者所谓“追逐梦想”“生而为赢”…
但其实对于大部分普通玩家来说，打职业的概率可能比考上清华北大还低，随着年龄增长也并不会真的把打游戏当成人生目标，游戏不过日常一部分，不过就像那个熟悉老友，你熟悉“他”过来的一步步，“他”也熟悉你成长中诸如逃课偷玩的小秘密。
那如何跳脱刻板解法，来点真诚有共鸣的东西？
Solution
「一个名字」，「一个鼠标」，「一张桌子」
人/货/场的标致解法，三把记忆碎片的符号钥匙
「一个名字」
#电竞黄金30年#答案就在题眼里，三十年河东，三十年河西，1994到2024三十年跨度，四舍五入一个人的大半生。
电竞也像那个愣头小子，从曾经的「玩物丧志」逆袭成为了如今的「官方赛事」。
电竞的发展曲线，也是玩家的成长曲线，把电竞群像故事浓缩在一人身上，那谁能代表“我”，代表电竞一代？
于是我们找到了一个本身极具回忆杀的名字「贾君鹏」，当年爆火的「贾君鹏回家吃饭梗」本身就是一个时代符号，同时贾君鹏并不是真实存在的人，有二创空间，也避免版权问题。
「一个鼠标」
拉扯一副时代长卷，用老物件作为符号来睹物思情，是回忆杀的巧（tao）思（lu），标志性的旧物也都是当时的新品，靠一靠每个时代对“新”的共通情绪。（也能满足品牌的带货需求）
「一张桌子」
被死去回忆攻击的感觉，既真实，又抽离，就像阳光灿烂的日子里所说，记忆容易被破坏，分不清幻觉和真实。
对每个人记忆中相对共通和确凿的部分进行整合，解构，再加工，“一张垫着玻璃板的老书桌”，“放着大头显示屏windows95的老式电脑桌”…
一张张极具记忆锚点感的长桌，加工组合成中式梦核的回忆时间轴。
创意视频「我，电竞黄金一代」
文案
我叫贾君鹏
我想你认识我？
听过我的故事？
（笑）你年纪也不小了吧
《我，电竞黄金一代》
A STORY OF JIA JUNPENG
周岁抓周老餐桌 年份:1994 1岁
我也不记得故事从哪儿开始
我也是听我妈妈说的
说那张大桌子上放了好多好多东西
我呀伸手一抓，抓住那个鼠标
这一抓，属实也标志了我“练级”的开始
街机厅游戏机 年份:2002 9岁小学三年级
带我入行的第一个“师傅”，是我表哥
跟我说的第一个口诀就是
“回去别告诉你妈!”
微机课电脑桌 年份:2004 11岁小学五年级
微机课是我最爱上的课
和邻座成了最近的网上邻居
刚装上游戏…哟不巧，下课了
卧室电脑老书桌 年份:2006 13岁初一
还记得那个暑假，夏天
空调房里的冷气吹不灭我热腾腾想再赢一把的心
可没等主机箱的温度冷下去
就被我妈给泼了冷水
学校老课桌 年份:2009 16岁高一
全班传阅着独一份游戏报
那都是私底下的硬通货
不服solo！
一把把父子局让同学关系变得像“亲人”一样
可惜请家长的时候，这关系就不管用咯
大学寝室桌子 年份:2012 19岁大二
练着屠夫的钩，做着西雅图的梦
没有Feng哥的技术，吃成了Feng哥的体重
战队招新的桌子 年份:2012-2015 19-22岁大二>毕业
都说这电子竞技没有亚军
更何况我们这种技不如人的娱乐选手
终究技不入流，也成不了主流
从“欢声笑语，打出GG”
到“不欢而散，各奔东西”
实习面试桌 年份:2015 22岁实习
没事儿，这多年练出的DF二连没有白费
海投简历时，手速发挥了作用
秉持打不过就加入的原则
一个蛇皮走位，一下走到了自己的工位
工位办公桌 年份:2015-2016 23岁工作一年
中路还是下路，没给自己留回头路
戒了游戏，成了现充男孩
给护国神翼朋友圈偷偷点赞
是我们仅存的羁绊
公司会议桌 年份:2018 25岁工作三年小组长
我们是冠军？我们赢了！全体起立！
没想到那座山，瞧瞧，还真就翻了嘿！
那一天，比吃了鸡还开心
那一年，便成了人们口中的「电竞元年」
工位办公桌延长成进度条 年份:2018
本想着深藏功与名
嗐，实力并不允许
人生进度条长桌 年份:2019 2020 2021 2022 2023 26-30岁工作>结婚>生子
是金子总会发光？
（笑）别傻了
（嘶…）又或许…
发光的从来都不是金子
是那些 灿烂的日子
电竞房电竞桌 年份:2024 31岁
那些技术不够，装备来凑的日子
那些随时回想，却仍然焕然一新的日子
鼠标一晃，三十年的功夫
敲下新的故事，也是我们的故事
那…你的电竞黄金时代又是哪一年呢？
电竞黄金30年
记忆犹新，愿我们常新
谨以此片
献给和电竞一同成长的我们
天猫小黑盒
致敬电竞新人类
超级新品以旧换新 至高补贴千元
4月27日，上淘宝直播搜索“王者癫~峰赛” ，一起见证「淘宝杯」最强路人王诞生!
分镜纯享
为了在有限的执行预算和时间内尽可能丰富化回忆场景，我们采用了舞台剧式的呈现方式，让每个场景简洁而又值得玩味，这少不了拥有舞台剧经验的分镜艺术家 Tomy 老师的加持，从最初的分镜到最后的执行，几乎一镜未改完美还原。
主KV海报
值得一提的是，为了规避游戏IP版权，海报中的所有游戏角色都采用实拍主角，结合AI生成合成的方式完成，试试看，你能认出几个呢？
货品海报
感谢各位金主对本片的支持，及多年来陪伴电竞人群共同成长。
TIMA后记
本片在创作过程中，为了讲述真正电竞人的回忆，
特别采访了许多资深老电竞人，
得到包括创作者本身在内的很多背后故事和真实情感，
在片尾特意呈现TA们与电竞回忆照片，一一致敬。
创作人员名单
Creative：四火、小明、马克思、Sanji
Copy Writer：四火
Art Director：马克思、包包、小明
Storyboard artist：Tomy
Account：Cis、Zero、Sophia
Supervisor：TT
Producer：俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
天猫小黑盒 2024 与 TIMA 一起，开启「新人类」IP，与年轻兴趣文化圈层结合，讲述垂类文化故事，勾连特定人群成长回忆，为消费者送上时代新品，助力 TA 更好地享受各圈层兴趣。
5月联合淘宝王者杯切入主题「电竞新人类」，
如何有内容地讲讲电竞30年发展史，还顺便带个货？
【洞察与策略】
没有游戏版权，没有电竞选手的官方合作，大跨度电竞编年史，如何不讲事件本身，还能说到点上？
同时谈到电竞，难免陷入刻板游戏画风，或者所谓“追逐梦想”“生而为赢”…
但其实对于大部分普通玩家来说，打职业的概率可能比考上清华北大还低，随着年龄增长也并不会真的把打游戏当成人生目标，游戏不过日常一部分，不过就像那个熟悉老友，你熟悉“他”过来的一步步，“他”也熟悉你成长中诸如逃课偷玩的小秘密。
那如何跳脱刻板解法，来点真诚有共鸣的东西？
【创意阐述】
策略：「一个名字」，「一个鼠标」，「一张桌子」
人/货/场的标致解法，三把记忆碎片的符号钥匙。
1「一个名字」
#电竞黄金30年#答案就在题眼里，三十年河东，三十年河西，1994到2024三十年跨度，四舍五入一个人的大半生。电竞也像那个愣头小子，从曾经的「玩物丧志」逆袭成为了如今的「官方赛事」。电竞的发展曲线，也是玩家的成长曲线，把电竞群像故事浓缩在一人身上，那谁能代表“我”，代表电竞一代？
于是我们找到了一个本身极具回忆杀的名字——「贾君鹏」。
当年爆火的「贾君鹏回家吃饭梗」本身就是一个时代符号，同时贾君鹏并不是真实存在的人，有二创空间，也避免版权问题。
2「一个鼠标」
拉扯一副时代长卷，用老物件作为符号来睹物思情，是回忆杀的巧（tao）思（lu），标志性的旧物也都是当时的新品，靠一靠每个时代对“新”的共通情绪。（也能满足品牌的带货需求）
3「一张桌子」
被死去回忆攻击的感觉，既真实，又抽离，就像阳光灿烂的日子里所说，记忆容易被破坏，分不清幻觉和真实。对每个人记忆中相对共通和确凿的部分进行整合，解构，再加工。
“一张垫着玻璃板的老书桌”、“放着大头显示屏windows95的老式电脑桌”…
一张张极具记忆锚点感的长桌，加工组合成中式梦核的回忆时间轴。
【结果与影响】
天猫小黑盒联合3C数码行业与淘宝逛逛，于4月12日-4月27日落地独家电竞赛事——「淘宝杯·王者荣 耀巅峰赛」。本次结合人群大内容「电竞黄金⼀代」传播，⼈群话题大事件爆发，撬动了7个超级电竞 新品投入合作，以此探索首个新人群专项模式，目标渗透小黑盒新人类的心智与成交爆发。
/ 站外传播：累计曝光超10亿+，持续霸榜热搜，打造⾸个小黑盒视频号超10万+点赞，达成全⽹播放量超1000万+成就；
/ 事件直播：累计直播场观突破五百万，决赛单场直播超百万，
/ 成交爆发：撬动多个超级新品合作（三星/华为/小米/bose/闪迪等头部品牌），活动期间拉动品牌成交超8千万+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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有共鸣 -
。
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执行不错
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形式感强，执行加分。 -
致敬电竞一代 可以 -
行业感与生态感拉满了，看出来历史的厚重感，也能令一定圈层的用户形成回忆杀。美中不足的是有种堆砌感，且难与新用户形成关联。
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一个人的爷青回，拍摄手法形式感十足，高级感满满 -
短片故事线清晰，执行形式很抓人。将电竞迷的生活和对电竞的热爱也很巧妙的结合并叙述出来。 -
文案有趣，执行完成度好。
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整体不错，有线索有逻辑 -
很垂类的题材,从一个人的角度辐射一代人的体验
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不知所云
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拍摄手法用在叙事型影片贴切但不是很特别, 比较形式在共鸣度上似乎弱些 -
形式比较特别，但是没有特别的洞察。
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似曾相识的感觉
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呈现方式较老套。
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一个主打新服务的广告片，前面看不到品牌节后，到最后硬广到无法置信。建议重新review 到底是不是每一个功能的广告都适合打情怀。 -
项目以电竞的力量作为核心，强调了电竞在丰富人们生活体验和情感表达中的作用。通过这个项目，天猫小黑盒成功地将品牌与电竞文化相结合，提升了品牌形象，并加深了与目标受众的情感联系。
技艺单元-文案类
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能让TA感同身受的文案就是好文案。
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脚本很有创意 -
算伪一镜到底吧，美术执行很用心，故事讲的也用心，但可能太长了，最后没有记住什么信息。 -
完整的故事叙述方式，让有电竞经历的受众能够代入自己的青春回忆，产生强烈的情感共鸣。 -
这可能是一个80后才懂得梗，时间线的流淌方式让整个叙事比较完整，文案日常化，节奏感舒适。 -
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娓娓道来，但是重点不足
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与品牌的关联太弱了
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通过一个人的叙事，串联了三十年历史。从内容层面来看，是能触动许多人的佳作。 -
用娓娓道来的故事串联，是一种很新的时间轴创意。 -
或许很用心，看上去不动人。
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缺乏獨特觀點
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洞察走心，戳中部分人的黄金记忆
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冗长而且复杂。
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不想承认但不得不承认，都记得··· 很完整的叙事，执行水准相较平平，长内容更期待情感迸发点。
专业评分
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