天猫小黑盒：我的迷影人生
你喜欢看电影吗？爱上电影的契机又是什么？
无论你是影迷，还是比影迷og一丢丢的迷影，来逛逛“迷影之家”吧！这儿珍藏所有电影的珍贵回忆，等待，你的光临......
《我的迷影人生》
继“电竞新人类”之后，（感兴趣可以戳这里复习《贾君鹏的故事》）
这回，趁着天猫小黑盒与FIRST青年影展合作的期间，TIMA迎来第二波挑战——「讲电影」。
接到brief时，我们反复思考几个问题：
但真正的热爱电影的人是什么样的？会被什么精神/态度/载体打动？
同时，纵观70s～2024电影50年发展史，海量的电影，丰富的类型，怎么不流于表面的影史盘点，还能带出小黑盒上新心智？
TIMA深信真诚才是唯一必杀技，深挖解题思路，希望给出一个真挚动人的好答案。
Part I「一群狂热者」
「看了很多电影，就是“爱电影的人”吗？」
讨论会上，一句无心的提问，引起大家思辨。
组里六个人，虽说也都算得上爱看电影，也看了不少好电影，但比起那些为电影痴狂的资深影迷，还是有一段差距，直到我们闭关做功课时，挖到了一个既熟悉又陌生名词——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，电影也就死了。”——美国电影评论家·苏珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷电影，而是一群极致影迷的群体画像：他们海量观影；digging背后的文化、脉络；主动保存电影、捍卫电影；让电影成为生命的一部分......
电影，填满迷影人的青春，启发他们看世界的角度。
顺着这个思路，「我的迷影人生」主题爽快敲定。
那，他们的故事，该如何上演才合适呢？
Part II「两部纪录片」
无论是今年上映的迷影横跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），还是早些年高鸣导演拍摄中国南方盗版碟纪录片「排骨」，从校门口卖打口盗版叠的摊子，到连锁租碟店，音像店仿佛是电影之神依托于世间的神殿，里头碟片超越塑料制品的本质，成为迷影人的精神粮食，迈入数码时代，碟片不是被摆在柜里吃灰、就是迎来送往废品站的命运，实体音像店逐渐消失，化为美好记忆中的伊甸园。
虽然实体音像店已然没落，但天猫小黑盒就像个虚拟的音像店载体，持续上新、珍藏每一份电影热爱。
让我们燃起复刻一家「迷影音像店」的念头，想象中，爱情译制片、港片、喜剧、国产文艺、台湾新浪潮、好莱坞经典、科幻特效大片…….
各种碟片、海报、剧照、周边、放映设备都在里头，让探店的迷影人重温热爱，无法自拔！
趁着这股势头——「小黑盒迷影之家」堂堂登场！
我们也置办了许多电影道具，搬空两家音像店的碟片做布景，透过投影的方式致敬原片，希望把对电影的爱塞得满满当当～～～
主KV海报
KV则采用实体 & 漫画两套方案，致敬无数经典电影。
（考验眼力的时候到了，看看你能找出多少电影梗！）
答案揭晓！你看出多少呢？
视频
货品海报
店都开了，我们也利用店内陈设，出片一整套产品海报：
线下店限时开放
线下方面，迷影之家实体落地西宁FIRST青年影展，吸引无数影迷&迷影探店，
TIMA首席设计大神：像雨老师，特地为线下活动，设计一系列致敬经典电影的帆布袋周边，like——
Part III「关于虚构与真实的探讨」
整个项目创作的过程中，我们不断思索「电影」对我们来说意味着什么？
就像杨德昌在《一一》里说过：“电影发明后，人的生命被延长了三倍”。
虽然「电影」是虚构的故事，但我们从电影收获到的爱情、感动、成长、乐观、勇气、想象力……都是货真价实，持续拓展我们的体验，丰富我们的生命。
「电影纯属虚构，热爱绝对真实」
我们相信，对电影的爱，会永远在每个迷影人的生活里，持续热映！
TIMA后记
最后用致敬天堂电影院的结尾画面，感谢陪我们一起熬大夜的#天猫小黑盒客户，感谢救我们于水火的导#演甘逸凡，感谢超给力的制作#one shooting，
愿电影的力量，永远与你们同在。
创作人员名单
Creative
Sanji、马克思、小歌、像雨、Clara、小明、Tomy
Copy Writer
Clara、小歌、Sanji
Art Director
马克思、像雨、Tomy
Account
Cis、Zero、Sophia
Supervisor
TT
Producer
俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
天猫小黑盒 2024 与 TIMA 一起，开启「新人类」IP，与年轻兴趣文化圈层结合，讲述垂类文化故事，勾连特定人群成长回忆，为消费者送上时代新品，助力 TA 更好地享受各圈层兴趣。
7月联合西宁FIRST影展切入主题「迷影新人类」，讲讲观影30年发展史。
【洞察与策略】
接到brief时，我们反复思考几个问题：
真正的热爱电影的人是什么样的？
会被什么精神/态度/载体打动？
同时，纵观70s～2024电影50年发展史，海量的电影，丰富的类型，怎么不流于表面的影史盘点，还能带出小黑盒上新心智？
真诚才是唯一必杀技，深挖解题思路，希望给出一个真挚动人的好答案。
【创意阐述】
I「一群狂热者」
看了很多电影，就是“爱电影的人”吗？
讨论会上，一句无心的提问，引起大家思辨。
组里六个人，虽说也都算得上爱看电影，也看了不少好电影，但比起那些为电影痴狂的资深影迷，还是有一段差距，直到我们闭关做功课时，挖到了一个既熟悉又陌生名词——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，电影也就死了。”——美国电影评论家·苏珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷电影，而是一群极致影迷的群体画像：他们海量观影；digging背后的文化、脉络；主动保存电影、捍卫电影；让电影成为生命的一部分......
电影，填满迷影人的青春，启发他们看世界的角度。顺着这个思路，「我的迷影人生」主题爽快敲定。那，他们的故事，该如何上演才合适呢？
II「两部纪录片」
无论是今年上映的迷影横跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），还是早些年高鸣导演拍摄中国南方盗版碟纪录片「排骨」，从校门口卖打口盗版叠的摊子，到连锁租碟店，音像店仿佛是电影之神依托于世间的神殿，里头碟片超越塑料制品的本质，成为迷影人的精神粮食，迈入数码时代，碟片不是被摆在柜里吃灰、就是迎来送往废品站的命运，实体音像店逐渐消失，化为美好记忆中的伊甸园。虽然实体音像店已然没落，但天猫小黑盒就像个虚拟的音像店载体，持续上新、珍藏每一份电影热爱。
让我们燃起复刻一家「迷影音像店」的念头，想象中，爱情译制片、港片、喜剧、国产文艺、台湾新浪潮、好莱坞经典、科幻特效大片…….各种碟片、海报、剧照、周边、放映设备都在里头，让探店的迷影人重温热爱，无法自拔！趁着这股势头——「小黑盒迷影之家」堂堂登场！
我们也置办了许多电影道具，搬空两家音像店的碟片做布景，透过投影的方式致敬原片，希望把对电影的爱塞得满满当当～～～
III「关于虚构与真实的探讨」
整个项目创作的过程中，我们不断思索「电影」对我们来说意味着什么？就像杨德昌在《一一》里说过：“电影发明后，人的生命被延长了三倍”。
虽然「电影」是虚构的故事，但我们从电影收获到的爱情、感动、成长、乐观、勇气、想象力……都是货真价实，持续拓展我们的体验，丰富我们的生命。
「电影纯属虚构，热爱绝对真实」
我们相信，对电影的爱，会永远在每个迷影人的生活里，持续热映！
【结果与影响】
天猫小黑盒围绕迷影人群，携手FIRST青年电影展，首次以上新媒体身份呈现，以“迷影之家”为轴 心，打造线上迷影TVC、线下快闪店及荒野大直播，吸引精准迷影人群，促3C超级新品成交爆发。
/ 传播：迷影话题曝光（#我的迷影人生#）超3亿+，斩获热搜榜，迷影TVC全网播放量超2000万+， 视频号点赞破10万+，小红书自然流量超 1000+KOC打卡；
/ 直播：全场30款迷影新品，累计成交超200万+；
/ 成交：招商深度合作多个头部品牌（高通/华为/三星/小米/海尔/极米），并携手FIRST本届 评委会主席管虎携⼿宋佳、孙千及史彭元呈现“荒野上新首映会”大直播，促淘系场域成交+观看双爆发。
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