天猫小黑盒：我的迷影人生
你喜欢看电影吗？爱上电影的契机又是什么？
无论你是影迷，还是比影迷og一丢丢的迷影，来逛逛“迷影之家”吧！这儿珍藏所有电影的珍贵回忆，等待，你的光临......
《我的迷影人生》
继“电竞新人类”之后，（感兴趣可以戳这里复习《贾君鹏的故事》）
这回，趁着天猫小黑盒与FIRST青年影展合作的期间，TIMA迎来第二波挑战——「讲电影」。
接到brief时，我们反复思考几个问题：
但真正的热爱电影的人是什么样的？会被什么精神/态度/载体打动？
同时，纵观70s～2024电影50年发展史，海量的电影，丰富的类型，怎么不流于表面的影史盘点，还能带出小黑盒上新心智？
TIMA深信真诚才是唯一必杀技，深挖解题思路，希望给出一个真挚动人的好答案。
Part I「一群狂热者」
「看了很多电影，就是“爱电影的人”吗？」
讨论会上，一句无心的提问，引起大家思辨。
组里六个人，虽说也都算得上爱看电影，也看了不少好电影，但比起那些为电影痴狂的资深影迷，还是有一段差距，直到我们闭关做功课时，挖到了一个既熟悉又陌生名词——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，电影也就死了。”——美国电影评论家·苏珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷电影，而是一群极致影迷的群体画像：他们海量观影；digging背后的文化、脉络；主动保存电影、捍卫电影；让电影成为生命的一部分......
电影，填满迷影人的青春，启发他们看世界的角度。
顺着这个思路，「我的迷影人生」主题爽快敲定。
那，他们的故事，该如何上演才合适呢？
Part II「两部纪录片」
无论是今年上映的迷影横跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），还是早些年高鸣导演拍摄中国南方盗版碟纪录片「排骨」，从校门口卖打口盗版叠的摊子，到连锁租碟店，音像店仿佛是电影之神依托于世间的神殿，里头碟片超越塑料制品的本质，成为迷影人的精神粮食，迈入数码时代，碟片不是被摆在柜里吃灰、就是迎来送往废品站的命运，实体音像店逐渐消失，化为美好记忆中的伊甸园。
虽然实体音像店已然没落，但天猫小黑盒就像个虚拟的音像店载体，持续上新、珍藏每一份电影热爱。
让我们燃起复刻一家「迷影音像店」的念头，想象中，爱情译制片、港片、喜剧、国产文艺、台湾新浪潮、好莱坞经典、科幻特效大片…….
各种碟片、海报、剧照、周边、放映设备都在里头，让探店的迷影人重温热爱，无法自拔！
趁着这股势头——「小黑盒迷影之家」堂堂登场！
我们也置办了许多电影道具，搬空两家音像店的碟片做布景，透过投影的方式致敬原片，希望把对电影的爱塞得满满当当～～～
主KV海报
KV则采用实体 & 漫画两套方案，致敬无数经典电影。
（考验眼力的时候到了，看看你能找出多少电影梗！）
答案揭晓！你看出多少呢？
视频
货品海报
店都开了，我们也利用店内陈设，出片一整套产品海报：
线下店限时开放
线下方面，迷影之家实体落地西宁FIRST青年影展，吸引无数影迷&迷影探店，
TIMA首席设计大神：像雨老师，特地为线下活动，设计一系列致敬经典电影的帆布袋周边，like——
Part III「关于虚构与真实的探讨」
整个项目创作的过程中，我们不断思索「电影」对我们来说意味着什么？
就像杨德昌在《一一》里说过：“电影发明后，人的生命被延长了三倍”。
虽然「电影」是虚构的故事，但我们从电影收获到的爱情、感动、成长、乐观、勇气、想象力……都是货真价实，持续拓展我们的体验，丰富我们的生命。
「电影纯属虚构，热爱绝对真实」
我们相信，对电影的爱，会永远在每个迷影人的生活里，持续热映！
TIMA后记
最后用致敬天堂电影院的结尾画面，感谢陪我们一起熬大夜的#天猫小黑盒客户，感谢救我们于水火的导#演甘逸凡，感谢超给力的制作#one shooting，
愿电影的力量，永远与你们同在。
创作人员名单
Creative
Sanji、马克思、小歌、像雨、Clara、小明、Tomy
Copy Writer
Clara、小歌、Sanji
Art Director
马克思、像雨、Tomy
Account
Cis、Zero、Sophia
Supervisor
TT
Producer
俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
天猫小黑盒 2024 与 TIMA 一起，开启「新人类」IP，与年轻兴趣文化圈层结合，讲述垂类文化故事，勾连特定人群成长回忆，为消费者送上时代新品，助力 TA 更好地享受各圈层兴趣。
7月联合西宁FIRST影展切入主题「迷影新人类」，讲讲观影30年发展史。
【洞察与策略】
接到brief时，我们反复思考几个问题：
真正的热爱电影的人是什么样的？
会被什么精神/态度/载体打动？
同时，纵观70s～2024电影50年发展史，海量的电影，丰富的类型，怎么不流于表面的影史盘点，还能带出小黑盒上新心智？
真诚才是唯一必杀技，深挖解题思路，希望给出一个真挚动人的好答案。
【创意阐述】
I「一群狂热者」
看了很多电影，就是“爱电影的人”吗？
讨论会上，一句无心的提问，引起大家思辨。
组里六个人，虽说也都算得上爱看电影，也看了不少好电影，但比起那些为电影痴狂的资深影迷，还是有一段差距，直到我们闭关做功课时，挖到了一个既熟悉又陌生名词——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，电影也就死了。”——美国电影评论家·苏珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷电影，而是一群极致影迷的群体画像：他们海量观影；digging背后的文化、脉络；主动保存电影、捍卫电影；让电影成为生命的一部分......
电影，填满迷影人的青春，启发他们看世界的角度。顺着这个思路，「我的迷影人生」主题爽快敲定。那，他们的故事，该如何上演才合适呢？
II「两部纪录片」
无论是今年上映的迷影横跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），还是早些年高鸣导演拍摄中国南方盗版碟纪录片「排骨」，从校门口卖打口盗版叠的摊子，到连锁租碟店，音像店仿佛是电影之神依托于世间的神殿，里头碟片超越塑料制品的本质，成为迷影人的精神粮食，迈入数码时代，碟片不是被摆在柜里吃灰、就是迎来送往废品站的命运，实体音像店逐渐消失，化为美好记忆中的伊甸园。虽然实体音像店已然没落，但天猫小黑盒就像个虚拟的音像店载体，持续上新、珍藏每一份电影热爱。
让我们燃起复刻一家「迷影音像店」的念头，想象中，爱情译制片、港片、喜剧、国产文艺、台湾新浪潮、好莱坞经典、科幻特效大片…….各种碟片、海报、剧照、周边、放映设备都在里头，让探店的迷影人重温热爱，无法自拔！趁着这股势头——「小黑盒迷影之家」堂堂登场！
我们也置办了许多电影道具，搬空两家音像店的碟片做布景，透过投影的方式致敬原片，希望把对电影的爱塞得满满当当～～～
III「关于虚构与真实的探讨」
整个项目创作的过程中，我们不断思索「电影」对我们来说意味着什么？就像杨德昌在《一一》里说过：“电影发明后，人的生命被延长了三倍”。
虽然「电影」是虚构的故事，但我们从电影收获到的爱情、感动、成长、乐观、勇气、想象力……都是货真价实，持续拓展我们的体验，丰富我们的生命。
「电影纯属虚构，热爱绝对真实」
我们相信，对电影的爱，会永远在每个迷影人的生活里，持续热映！
【结果与影响】
天猫小黑盒围绕迷影人群，携手FIRST青年电影展，首次以上新媒体身份呈现，以“迷影之家”为轴 心，打造线上迷影TVC、线下快闪店及荒野大直播，吸引精准迷影人群，促3C超级新品成交爆发。
/ 传播：迷影话题曝光（#我的迷影人生#）超3亿+，斩获热搜榜，迷影TVC全网播放量超2000万+， 视频号点赞破10万+，小红书自然流量超 1000+KOC打卡；
/ 直播：全场30款迷影新品，累计成交超200万+；
/ 成交：招商深度合作多个头部品牌（高通/华为/三星/小米/海尔/极米），并携手FIRST本届 评委会主席管虎携⼿宋佳、孙千及史彭元呈现“荒野上新首映会”大直播，促淘系场域成交+观看双爆发。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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影迷小黑盒，细细感知小情绪 小时刻 很用心 -
好的题材和制作，视听语言趣味生动。 -
无感
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小黑盒里的电影人生
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一般
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执行得不错，切中垂类人群的喜好，但是利益点能更突出一些会更好 -
出发点很好,适合年轻观众
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难于打动。
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影片叙事创意上少了些记忆点, 叙事比较平, 不容易看下去 -
低预算做到这个水准很难得。看得出涉猎很广，但是看完过于空洞。
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没有看的很明白
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广告向很多经典致敬，可以当作一个很不错的电影科普类作品，但旁白太密了，密到觉得矫情，更关键的是一直看到最后也不知道到底要干嘛，到底卖什么产品，比较莫名
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電影的魅力如同星河，可惜了視頻重點被側重在電影發展史。 -
相对其他盘点类视频，年轻的叙事风格和视觉方式，让人眼前一亮。
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项目通过探讨“迷影”的概念，触及了电影爱好者的情感共鸣点，强调了电影在人们生活中的重要性。项目通过探讨电影的虚构性与热爱的真实性，传达了电影对人们生活影响的深刻理解。
营销单元-内容营销类
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执行的很到位
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对于喜爱电影的人来说，电影是生活的一部分，也成就了人生中的很多瞬间，立意很棒，用电影来解读电影
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无
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对亚文化圈的深度挖掘，很有品位，很上流。 -
深入影视爱好者文化圈层，执行细节考究 -
对于电影深度爱好者来说还是蛮精准的 -
用心捕捉人群行为与情绪
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有内容有新意有情怀
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致敬经典 -
内容优，切入点也很好。
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品质感之行的很到位
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通过打造一个虚拟的迷影音像店，成功地吸引了电影爱好者的注意。项目以纪录片的形式展现了电影对迷影人生活的深远影响，并通过线下活动和周边产品增强了用户的参与感。 -
整体创意到表达符合年轻、不同圈层人群的审美，视觉表现不错。
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只是针对目标受众的关注和影响力，无疑，这是很成功的一条片子。但，如果是想除了目标受众之外的人群，进而想影响到更多人群的加入和关注，那么，在传播的多样性和渠道的多维度上，可能需要做更多功课。 -
洞察精准，相信喜欢看电影的目标人群TA，在一波波的内容召唤下，更加共情于自己的“迷影人生”。
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非常影迷向的执行，细节里藏着很多巧思。 -
符合天猫小黑盒人群的画像、有独立圈子、精致、独特、高质量。 不止是影迷，是谜影，还原度高，是有诚意的片子。
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很天猫，很阿里的一部“迷影人生”，执行层面非常成熟。虽然大调被束缚，也不妨碍创作团队在项目中努力挖掘内容深度。与first电影节的内容契合度较高，放在电影节场景可以帮助品牌方更好的融入活动。可惜与天猫品牌本身链接暂不明确，也不知道这个对于未来天猫“新媒体”身份展示有何益处。期待以后更多内容能串联起现在项目的铺排。 -
内容过于平实 -
很好的立意，车略和执行都很不错。
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有形式感也有创意，制作细节很多很精良
评委评分
6噱头过大的项目，场地布置过于简朴，水果素材作为发声配合的玩法也不算新颖，算是品牌的一个勇气尝试，整体的新奇度挺高，但和品牌没有很好的结合
6音乐与植物与自然感觉并没有很好地结合，感觉更像是把作物挂在上面作为背景的单独演奏，观众互动场景并没有很好的体现，自然理念也没有很好地表达
8新鲜的艺术形式，能够欣赏的观众未知
7创意和出发点都很不错，很好地体现了品牌和产品特色
7蔬果奏乐的形式很有趣，执行层面也非常棒
7很诚恳且有趣。报事件营销尚可，报互动场景略勉强。
8非常好的尝试，敢于创新勇于实践，场地的缺陷，更显出回归自然的可贵
8”自然养土20年“”让果蔬发声“的确很有想法很有突破，在当下流量时代的一股清流，从甲方的20年养土笨办法，到传播事件的大噱头，联合起来的一场MV让事件破圈引起关注，通过创意事件本身让人看到”养土20年“的价值，并通过数字创新结合果蔬发声很有意思的案例；为创新加分
6田园交响乐的创意不错,但整体事件的营销过于简单,没有足够的扩散性,没有在给予营销场景足够的关联性延展.互动场景主体性不够
5用农作物演奏确实是个好噱头，但内容上没有承接好趋向传统了，品牌价值点没有突显
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全部评论（10条）
我：溜了，溜了.....