MAX&Co.×ADR联名胶囊系列发布，占领安福路时髦街区
2023年，为庆祝意大利时装品牌MAX&Co. 与全球时装偶像Anna Dello Russo合作推出联名胶囊系列，poptag为品牌策划了一系列创意推广事件：从与十余家咖啡店合作特别打卡点，到一辆停在上海话剧艺术中心门前的粉红限时咖啡车；从Anna Dello Russo的趣味卡通形象遍布上海时髦地的街头巷尾，到线上换装街拍游戏小程序为品牌积蓄流量；从声势浩大、面向公众的安福路RAC广场系列主题体验空间，到明星、博主纷纷到场的夜晚霓虹派对。完整体验设计，让联名胶囊系列的发布更深入人心。
创作企业名单
客户：MAX&Co.
创意策划、艺术指导、空间设计、体验设计、活动搭建：poptag
数英奖参赛项目说明 - poptag，创意代理商
【背景与目标】
2023年，为庆祝意大利时装品牌MAX&Co. 与全球时装偶像Anna Dello Russo合作推出联名胶囊系列，以及该系列在中国市场的正式亮相，受MAX&Co. 委托，poptag策划了一系列创意推广事件，帮助品牌及联名胶囊系列在国内市场引起关注和讨论声量。
【洞察与策略】
此次联名胶囊系列的合作对象是意大利著名时尚编辑Anna Dello Russo，后者因其盛装造型和街拍风格，在社交媒体上拥有无与伦比的影响力。以Anna Dello Russo的街拍照为灵感，我们想到将上海网红街拍热门地安福路一带，打造成处处是风景、供人拍照享乐的游园会一般，而MAX&Co. 的时装则是大家风格演绎的最佳搭配。
【创意阐述】
poptag策划了一系列创意推广事件：
1.与十余家咖啡店合作特别打卡点，只需到店拍照活动logo图案，上传社交媒体参与话题讨论，便可获得礼赠或优惠；
2.一辆停在上海话剧艺术中心门前的粉红限时咖啡车，成为整个活动周期最吸引人的醒目存在，也让活动主视觉持续深入人心；
3.由Anna Dello Russo的趣味卡通形象延展出的玩偶遍布上海时髦地的街头巷尾，引发公众讨论和拍照；
4.活动前期上线换装街拍游戏小程序，为品牌积蓄流量，也向上海之外消费者传达品牌信息；
5.面向公众开放的安福路RAC广场系列主题体验空间，借由种种互动游戏和体感数字技术，帮助大家理解胶囊系列的核心理念；
6.明星、博主纷纷到场的VIP限定夜晚霓虹派对，完整体验设计，让联名胶囊系列的发布更深入人心。
【结果与影响】
作为MAX&Co.x ADR联名胶囊系列全球发布的最盛大活动，这次创意策划取得了非凡的成功，无论是线上小程序收集用户资料的KPI，还是线下实际参与互动和后续到店购买消费者，亦或是广义上为品牌增加的可见度，均在活动期间达成有效实现。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）