淘票票：造梦现场电影艺术展
电影是造梦的艺术，不是造明星的艺术。
淘票票作为全国最大的电影售票平台，想为中国电影市场的复兴做点事情。
但他们不想炒作明星效应，只想从电影最根源的“造梦”属性开始说起，于是创造了一个集展览、品牌合作和社交媒体策略为一体的、可复制的复合型的文化推广项目——“造梦现场”。
视频
疫情三年期间，人们的观影习惯已经发生了改变，国人进入电影院观影的意愿也持续波动中。
如何让那些爱电影的人重新回到电影院观看电影？如何吸引不常看电影的人进到电影院看新上映的院线电影？如何帮助中国电影市场在疫情后如何重新恢复活力？
这些问题不仅是淘票票在疫情后所面临的挑战，也是这个国内领先的观影决策平台所应负的责任。
不是单纯为某一部影片或者某个IP做营销，淘票票要做的事显然是一件需要长期运营和投入、在多个城市能够同步开展的大型营销事件。营销的对象很简单，就是“进电影院看电影”这件事，但做起来又很难。
如何让它在不急功近利又不亏本的情况下，做到可持续、可复制，既有电影情怀又有营销价值，是我们亟需解决的难题。
我们决定从电影的本质“造梦”开始说起，举办中国首个带领影迷深入电影幕后、解构电影梦境的展览，并围绕这个展览开展品牌与电影IP的多方合作，利用幕后展览的方式既带领自身影迷探索电影幕后、重燃电影梦想，同时也先入为主地培养起大众的对还未上映的电影IP的兴趣，引导市场，并计划在中国多个城市进行巡展。
开幕式
这个项目的核心是“造梦现场”电影艺术展，其中包含了7大主题单元、30余个国内外顶级电影IP、多位世界影史名人亲笔手迹等幕后珍藏首次披露，电影《狗阵》主创团队成员现场分享观展体验。
此次在上海的“造梦现场”展览展期长达3个月，从今年6月15日持续至9月17日，覆盖整个暑假档期。
项目一开始先瞄准了那些对电影有情怀的资深影迷，他们也是淘票票用户中的中坚力量。
展览开幕选在了六月上影节期间。随着上影节的到来，上海聚集起全国众多的电影爱好者和影人们，他们也成了“造梦现场”的第一批观展者。
对于每一个爱电影的人，都幻想过后银幕背后的故事，也都幻想过自己也能将梦境带到现实中，做一场用影像“造梦”的美梦。
这次展览以此为切入点，给予了每个人一个“造梦身份”，你可以是导演、编剧、演员、摄影师，也可以是后期的分镜师、美术师、置景师、剪辑师等，甚至也可以单纯地充当一个打卡者或者一个观众。
每个身份都有对应的造梦任务，在完成任务的同时，创造一种沉浸式的“造梦”观展体验。
在制作本次展览的推广影片时，我们也借用了这一概念：影片的主人公在不同的场景中穿梭，变身为不同的电影从业者的角色，以此致敬从事电影造梦行业的广大从业者们。
在上影节宣传加持、明星效应和资深影迷的带动下，这次电影艺术展赢得了第一波专业媒体与影迷的曝光量，也在影迷群体中树立起了初期口碑。
造梦现场电影艺术展多日登上大麦上海展览畅销榜TOP3，最高TOP1，全国展览畅销榜前十。经过上海电影节官方行程资源全方位曝光、孙阳、大鹏等导览官预热、管虎彭于晏等嘉宾开幕式打卡预热、TED等活动持续加码，造梦现场电影艺术展已成为上影节期间最受欢迎的线下打卡活动、也成为上海6月最受欢迎的展览并在逐渐辐射带动全国电影展览粉丝关注。
上影节结束后，这次展览活动持续通过社交媒体平台增加项目的曝光率和大众参与度。
利用打卡效应，“造梦现场”在小红书持续保持热度。通过开屏、push、信息流、专题页等S级资源曝光，展览成功触达过亿小红书用户，并通过定向邀约、超过100位万粉展览电影博主打卡艺术展并发表笔记，产生10+篇准千赞爆款内容、50+篇百赞内容，#彭于晏哆啦A梦同款打卡椅 等打卡icon成功出圈。
在资深影迷聚集的豆瓣，我们发起了“上影节城市打卡计划”，专题页面获得1000w+电影人群关注，通过彭于晏、杨润泽等明星打卡内容微博、抖音端获得超1000w+话题关注。
而在大众点评上线的“暑期展览打卡”专题，“造梦现场”电影艺术展也获得了100+打卡笔记释放，精准话题页种草15w+，同城榜TOP10。
值得一提的是，2023年全国电影总票房549.15亿元，其中，国产影片票房460.05亿元，占比83.77%，是中国电影在票房占比中强势崛起的一年。淘票票希望通过“造梦现场”艺术展，带动大众对国产电影的关注。
在“造梦现场”电影艺术展中，其中不仅有《工厂大门》《月球旅行记》《阿凡达》《哆啦A梦》系列等影史经典之作的创作资料展出，还对多部热门国产电影的幕后创作过程做了集中展览，比如《封神》系列的建筑概念设计图、《狗阵》拍摄道具、《消失的她》分镜手稿、《封神第二部》部分关键帧概念设计图等，其中很多珍贵电影餐品都是首次与大众见面。
为了通过这个展览引导电影市场的良性发展，我们还在展览中加入了一些即将登陆院线的影片，如《加菲猫》和《封神二》作为展览的一部分，吸引观众参与和讨论，为新院线片造势。
这次展览也吸引了一些品牌的合作联名与关注，比如与马壮实合作的咖啡豆，Tim Hortons咖啡合作的“造梦现场”杯套，还有展览周边的玻璃杯、帆布包等，展览专门设有周边区进行售卖。
售票、品牌合作和周边售卖的销售模式，使得这次展览的营收超过其成本，并有望在未来通过多城市巡展的方式达到盈利。
活动回顾
写在最后
造梦现场是一个复合型的文化推广项目，我们希望能够利用好淘票票方的影视IP资源，同时又不过度炒作某个影片或者明星，于是才有了这次“造梦现场”电影艺术展。将电影的梦想前置，让大众重新爱上电影、愿意进到电影院看电影、支持中国电影，是我们更大的梦想，其次是如何在不亏本的情况下做成这个梦。
不管有没有做成那个梦，起码进了一步了，我们这样相信。
创作人员名单
淘票票
艺展鸿图
环时新媒
宋迪、王鑫、车路、高天、陈啸然、张博实、谭子彬、屈禾成、雷雨锽、朱晓枫、姜晓宇、雷紫琳
数英奖参赛项目说明 - SociaLab 环时互动 北京，创意代理商
【背景与目标】
六月，随着上影节的到来，“造梦现场”电影艺术展业在上海iag艺术院线正式开幕。这是中国首个带领影迷深入电影幕后、解构电影梦境的展览，由中国最大的民营电影公司淘票票特别企划，联合环时互动创意出品，第二十六届上海国际电影节为特别支持单位。
淘票票在上影节期间推出“造梦现场”电影艺术展，同广大电影爱好者们共同度过这一年一度的上海电影艺术节。看完一场电影会像是做一场梦，电影可能是最适合把梦实现的载体。整个展览是聚焦在电影艺术上，目的是让大家除了在影片本身之外，希望观众能去探寻藏在“梦境”背后的故事。
【洞察与策略】
淘票票作为全国最大的电影售票平台，想为中国电影市场的复兴做点事情。
疫情三年期间，人们的观影习惯已经发生了改变，国人进入电影院观影的意愿也持续波动中。
如何让那些爱电影的人重新回到电影院观看电影？如何吸引不常看电影的人进到电影院看新上映的院线电影？如何帮助中国电影市场在疫情后如何重新恢复活力？
这些问题不仅是淘票票在疫情后所面临的挑战，也是这个国内领先的观影决策平台所应负的责任。
不是单纯为某一部影片或者某个IP做营销，淘票票要做的事显然是一件需要长期运营和投入、在多个城市能够同步开展的大型营销事件。营销的对象很简单，就是“进电影院看电影”这件事，但做起来又很难。
如何让它在不急功近利又不亏本的情况下，做到可持续、可复制，既有电影情怀又有营销价值，是我们亟需解决的难题。
我们决定从电影的本质“造梦”开始说起，举办中国首个带领影迷深入电影幕后、解构电影梦境的展览，并围绕这个展览开展品牌与电影IP的多方合作，利用幕后展览的方式既带领自身影迷探索电影幕后、重燃电影梦想，同时也先入为主地培养起大众的对还未上映的电影IP的兴趣，引导市场，并计划在中国多个城市进行巡展。
【创意阐述】
这个项目的核心是“造梦现场”电影艺术展，其中包含了7大主题单元、30余个国内外顶级电影IP、多位世界影史名人亲笔手迹等幕后珍藏首次披露，电影《狗阵》主创团队成员现场分享观展体验。
此次在上海的“造梦现场”展览展期长达3个月，从今年6月15日持续至9月17日，覆盖整个暑假档期。
项目瞄准了那些对电影有情怀的资深影迷，他们也是淘票票用户中的中坚力量。
展览开幕选在了六月上影节期间。随着上影节的到来，上海聚集起全国众多的电影爱好者和影人们，他们也成了“造梦现场”的第一批观展者。
对于每一个爱电影的人，都幻想过后银幕背后的故事，也都幻想过自己也能将梦境带到现实中，做一场用影像“造梦”的美梦。
这次展览以此为切入点，给予了每个人一个“造梦身份”，你可以是导演、编剧、演员、摄影师，也可以是后期的分镜师、美术师、置景师、剪辑师等，甚至也可以单纯地充当一个打卡者或者一个观众。
每个身份都有对应的造梦任务，在完成任务的同时，创造一种沉浸式的“造梦”观展体验。
在制作本次展览的推广影片时，我们也借用了这一概念：影片的主人公在不同的场景中穿梭，变身为不同的电影从业者的角色，以此致敬从事电影造梦行业的广大从业者们。
【结果与影响】
在上影节宣传加持、明星效应和资深影迷的带动下，这次电影艺术展赢得了第一波专业媒体与影迷的曝光量，也在影迷群体中树立起了初期口碑。
造梦现场电影艺术展多日登上大麦上海展览畅销榜TOP3，最高TOP1，全国展览畅销榜前十。经过上海电影节官方行程资源全方位曝光、孙阳、大鹏等导览官预热、管虎彭于晏等嘉宾开幕式打卡预热、TED等活动持续加码，造梦现场电影艺术展已成为上影节期间最受欢迎的线下打卡活动、也成为上海6月最受欢迎的展览并在逐渐辐射带动全国电影展览粉丝关注。
上影节结束后，这次展览活动持续通过社交媒体平台增加项目的曝光率和大众参与度。
利用打卡效应，“造梦现场”在小红书持续保持热度。通过开屏、push、信息流、专题页等S级资源曝光，展览成功触达过亿小红书用户，并通过定向邀约、超过100位万粉展览电影博主打卡艺术展并发表笔记，产生10+篇准千赞爆款内容、50+篇百赞内容，#彭于晏哆啦A梦同款打卡椅 等打卡icon成功出圈。
在资深影迷聚集的豆瓣，我们发起了“上影节城市打卡计划”，专题页面获得1000w+电影人群关注，通过彭于晏、杨润泽等明星打卡内容微博、抖音端获得超1000w+话题关注。
而在大众点评上线的“暑期展览打卡”专题，“造梦现场”电影艺术展也获得了100+打卡笔记释放，精准话题页种草15w+，同城榜TOP10。
这次展览也吸引了一些品牌的合作联名与关注，比如与马壮实合作的咖啡豆，Tim Hortons咖啡合作的“造梦现场”杯套，还有展览周边的玻璃杯、帆布包等，展览专门设有周边区进行售卖。
售票、品牌合作和周边售卖的销售模式，使得这次展览的营收超过其成本，并有望在未来通过多城市巡展的方式达到盈利。
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