卑微保安一夜之间成为集团接班人，竟是因为一本日记？公司负债累累却一句话让集团千金带着2000亿与他联姻？爱人身患绝症，天放舍身相救，却被最信任的人设计陷害失去一切……短剧这个赛道，终于还是让我们给闯进来了！
【正片】
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2024年6月26日 天气晴
接到美团的brief：围绕神券的“膨胀”心智做一条短剧。
终于要拍短剧了，嘻嘻。但是个急活儿，不嘻嘻。
2024年6月28日 天气晴
客户非常开放：只要故事好，植入可以很轻，但是得巧妙。
2024年6月29日 天气阴
峰哥说，从今天开始，忘掉15s广告，但是每隔15s要有一个笑料。
2024年7月1日 天气雨
最新消息，主演定了天放！！
2024年7月5日 天气雨
客户反馈：这个本儿很喜剧，但能不能再爽一点！
不膨胀不算爽，这个道理，神券和短剧同样适用啊
2024年7月8日 天气晴
商战、复仇、穿越、家族、联姻、逆袭……明明答案摆在眼前，但是无从下笔啊。
如果不会写短剧，一定是看的还不够多。
2024年7月10日 天气晴
短剧设定厮杀现场，但是无一生还。
再来一一一一轮。
2024年7月13日 天气雨
修炼短剧的悲欢，我们这些努力不简单。
快乐炼成泪水是一种勇敢，但是炼成快乐实在太难。
2024年7月17日 天气雨
该来的DDL，还是会来的。
窗外暴雨如注，沉默是今晚的康桥。
电闪雷鸣之际，峰哥祭出最后一击：
保安王天放的愿望日记，写啥都能成真，但是必须得在保安亭哭着写！
2024年7月20日 天气雨
客户很喜欢这个设定，但是感觉还差点儿意思。
2024年7月23日 天气晴
一本写啥都能成真的日记，这个设定可能不算新颖
但是如果还有个「但是」：
我一定会成为集团接班人，但是个空壳公司；
让上官和我联姻，但是她会得绝症；
我会瞬间移动，但是衣服不会；
我要拥有一头乌黑茂密的头发，但是会一直长；
……
通过「但是」的设定不断带出新的剧情和笑点。
毕竟世间所有的膨胀都有代价，但是美团神券除外。
2024年7月24日 天气雨
客户：故事都差不多了，咱怎么更轻巧地植入神券？
木瓜：请看VCR……之前的15s广告。
是的，我们把这个15s套娃广告又套了一层：
让天放在看老董事长的视频遗嘱前，因为没开会员看了15s广告。
客户：这植入，真是又硬又软的，爱了。
2024年7月26日 天气阴
今天要和客户开会定脚本，但是是去客户公司当面开。
会议比想象中顺利，想了好多好笑的梗，但是大部分都是客户想的。
感谢良心客户和我们长达6小时的脚本共创，
让我们屡次产生想要付创意费的冲动。
脚本终于定了！！但是后天就要拍。
2024年7月28日 天气雨
天放没有完全按着脚本演，但是更好笑了。
频繁被他信手拈来的现挂逗得哈哈大笑，仿佛看了一场定制版喜人奇妙夜。
幸福、羡慕又嫉妒。
2024年7月29日 天气晴转雨
天放现场弹唱太帅了，但是没有版权啊！
但是，可以给你看个gif
2024年8月3日 天气雨
惨！通宵后期遇暴雨，但是老板群内纷纷点赞！
2024年8月7日 天气晴
终于上线了！！这回没有但是了！！
大家觉得好，就是真的好！
很开心，我们也算拍过短剧的广告公司了！
不是因为短剧火所以要蹭短剧，从始至终不变的都是：做大家不讨厌的、愿意看的广告，以任何形式。
所以，非常感谢客户愿意给我们这次宝贵的尝试机会以及创作阶段的大力支持，才有了这支广告含量很低的“广告”。
同时也要感谢导演、摄影老师和制片公司在紧张的准备时间中的迅速响应和配合
希望未来还能有更多拍短剧的机会，但是希望不会再有那么多“但是”了！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2024年，是短剧兴起的一年。美团也希望在暑期，自制第一部短剧，推广品牌今年的一项重要产品：美团膨胀神券。力求凭借短剧自身的内容，引发消费者的自传播。
【洞察与策略】
1、做品牌的短剧，首先也得像短剧
在构思短剧剧本时，我们没有一味地突出品牌，而是向过往的短剧学习，设计了大量的高密度反转与爽点，保证能让观众看下去。
2、做品牌的短剧，植入要么有意思要么有意义
在品牌信息的植入上，我们有两个标准：（1）突然到好笑。比如在会议室宣布继承人时，因为没开会员权益而突然出现的美团弹窗广告。（2）推进故事的作用。譬如将美团神券膨胀省100块，变成了女主爱上男主的理由。
3、做品牌的短剧，用幽默消解土味
虽然今年是短剧兴起的一年，同时伴随的也有大量负面标签，譬如土味、低智等。因此，无论是选择喜剧演员王天放，还是在剧本创作层面，我们都希望通过更多幽默搞笑的节奏、段子去消解短剧的负面标签。
【创意阐述】
这部美团自制短剧讲述了王天放饰演的主角，一名普通的保安，意外获得了一本能够实现愿望的神奇日记本，但每个愿望的实现，却都伴随着意想不到的代价。例如，他许愿成为集团董事长，却发现集团即将破产；他许愿与女主角联姻，女主角却患上了绝症；他许愿女主角痊愈，女主角却失去了记忆。
短剧中充满了反转和幽默，同时巧妙地植入了美团神券的广告，如“用美团神券更省”、“点击膨胀还能省”、“美团神券最高膨胀到100元”等，这些广告信息不仅在剧情中自然地出现，还推动了剧情的发展。
【结果与影响】
短剧上线当天就分别登上了微博、快手、抖音各大热搜榜。
全网播放量达1.63亿、13个万赞爆贴，获得用户大量好评，甚至催更后续剧情。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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短剧中最要的不是短，而是要各种反转，而且要丝滑。广告短剧又进一步增加了难度，如何让消费者心甘情愿的花时间看你在剧中植入的广告。这个系列做得蛮好，真的是15秒一个梗，让人看得欲罢不能。 -
以短剧的形式讲好品牌故事，在现在的短剧赛道里少见，制作、创意、立意全部到位。 -
赛道选得好，创意已经融在了内容里 -
形式蛮有意思的,用当代喜欢的雷人反转短剧,讲产品卖点,埋的挺巧妙的,主要是好笑. -
其他这种短剧、题材类的广告作品太多太多了 但好像真正买账的，能算好作品的着实不太多
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无
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木瓜的创意又一次领先next level了 -
截止目前品牌推出短剧中的最好作品，也期待短剧能成为营销的下一个重要载体 -
相當有趣，會讓人一直想要看下去，他成功抓住消費者眼球。 -
一口气追完 最后记住美团神券比逆天改命的日记本更牛 -
短剧的爽点，以及不软不硬的广告植入，融合的真好。
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既有短剧的热度，同时更丝滑有趣味的融入了幽默元素，是一次值得点赞的尝试
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剧情有趣是制胜关键 -
未来的内容营销，一定是首先吸引人看，再传播品牌。这个作品，从效果和切入点尝试来说，是创新和领先、成功的。 -
短剧在营销上的大胆尝试值得支持，其出圈程度与植入的丝滑度，为之加分。 -
短剧热潮里比较不错的答案了
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尝新总是好的。
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短视频营销赛道的热点
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短剧市场里又一成功案例 -
短剧的执行手法算是时下流行 -
今年短剧营销赛道里的佼佼者 -
搭上短剧的车做营销，是比较大胆的尝试，有趣有记忆点，广告植入虽然粗暴但放在魔性短剧中并不违和。演员选择加分。
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美团神券，挺下饭的。
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现今满是短剧的赛道里，这部算比较愿意看下去的，植入确实很硬，但有惊喜
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1、做品牌的短剧，首先也得像短剧 2、做品牌的短剧，植入要么有意思要么有意义 3、做品牌的短剧，用幽默消解土味 以上执行方自己总结的策略，其实就是最值得被鼓励的原因。 -
从一开始就猜到了结局，但还是忍不住看下去。霸总网剧泛滥的当下，形式正确则可能结果就正确，还是找到了一个很好的表达方式。植入有的地方还略显生硬。 -
短剧热潮下，能有品牌大胆进入，已经是很好的尝试。剧本在线，演技在线，整个故事背后逻辑清晰。 -
真正有品牌愿意与短剧的精髓达成和解，上头 -
执行的还是挺有意思的
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丝滑植入，还挺好玩的，没那么尬
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那么无厘头的创意但有那么契合基层年轻人消费群体，用屌丝逆袭的剧情短剧来凸显优惠券的吸引力 -
还没有看到比自媒体博主和kol拍得更好的短剧，因为这个品质拍得太好一看就是广告，没有什么看下去的欲望；但美团总是勇于尝试，能够把短剧效果作出7分神似，紧跟潮流，值得鼓励。 -
就短剧剧情的标准，少了些新鲜感，反转也不够巧妙。 就广告而言，客户产品讯息植入缺少巧思。 -
没看完 -
保安梗，短剧梗，龙傲天，过期梗缝合再多味道放一起依然有点馊
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短剧的流行，其实是因为影视剧创作者找到了发财之道。可以通过投流让观众自己看下去。品牌当然也可以做短剧，但是做短剧的代理商并没有发财。故事可能还是没有到达要充值订阅的程度。因此，硬广部分就显得有些割裂了。
营销单元-内容营销类
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报奖材料写得就值得一个奖项，这才是广告创意的生命力表现
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成功借势爆爽短剧和喜剧大赛两大热点，有极强的话题性和内容传播度，虽然品牌价值植入的稍显不足，但正因如此保留了内容的高完整度。
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借着最火的短剧的壳，连品牌植入都完全契合整体短剧的幽默节奏，很不错的内容营销。连整个案例介绍都非常有趣，很棒！ -
短剧和喜剧大赛的热度都沾上了，故事与天放的公众形象也很贴合，整体创意很好，品牌的融入也相对自然，传播上也达到了比较好的效果，是很成功的一次短剧营销。 -
该短剧以创新的叙事手法和幽默的剧情设计，成功吸引了广大观众的注意，有效推广了美团膨胀神券。短剧中巧妙的品牌植入不仅增加了观看的趣味性，还推动了剧情发展，展现了广告与内容的无缝融合。 -
借用当下比较火的品牌短剧形式进行传播，有热度有效果有洞察。
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美团追新速度很快，短剧 王天放都是最火的人物和话题 -
今年这么多短剧里，美团是做得最好的，大部分品牌都是追形式和热度，并没有让短剧本身足够吸引人，美团做到了
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有趣！有记忆度
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品牌短剧做到不尬已经挺合格了。 -
用时兴的短剧，巧妙述说产品 -
在随大流的短剧营销中，脚本设计别有巧妙。
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巧妙的将产品的爽点与时下人们习惯的爽剧内容结合，有看点，且内容植入也很有趣 -
短剧营销有趣，植入有限 -
美团又在短剧营销里，呈现了一个大家印象深刻的案例。
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品牌内容娱乐化非常好的尝试，难得质感和剧情都在线的短剧。 -
很棒，短剧营销很有记忆点，有笑料，有丝滑的植入。 -
用短剧、土味短剧来讲美团神券膨胀的广告，在意想不到的时候植入品牌的信息，很雷、很土、但是很有记忆点。
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用时下流行的逆袭短剧的形式，算是被美团玩明白了 -
短剧植入 性价比如何？ -
挺不错的 -
尬的很
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短剧仿佛品牌营销的潘多拉魔盒，相碰，又不知道该不该碰。美团跟热门影视做营销有挺长一段了时间了，实话实说这套不算出挑，但不失为一个挺好的尝试，演员表现效果都不错。但剧情吸引力略弱，作为广告又略长 -
能抓住内容风口做产品推广，但创意内容和产品结合略有生硬。
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可以接受范围的短剧植入，属于不尴不尬的程度。
专业评分
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