卑微保安一夜之间成为集团接班人，竟是因为一本日记？公司负债累累却一句话让集团千金带着2000亿与他联姻？爱人身患绝症，天放舍身相救，却被最信任的人设计陷害失去一切……短剧这个赛道，终于还是让我们给闯进来了！
【正片】
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2024年6月26日 天气晴
接到美团的brief：围绕神券的“膨胀”心智做一条短剧。
终于要拍短剧了，嘻嘻。但是个急活儿，不嘻嘻。
2024年6月28日 天气晴
客户非常开放：只要故事好，植入可以很轻，但是得巧妙。
2024年6月29日 天气阴
峰哥说，从今天开始，忘掉15s广告，但是每隔15s要有一个笑料。
2024年7月1日 天气雨
最新消息，主演定了天放！！
2024年7月5日 天气雨
客户反馈：这个本儿很喜剧，但能不能再爽一点！
不膨胀不算爽，这个道理，神券和短剧同样适用啊
2024年7月8日 天气晴
商战、复仇、穿越、家族、联姻、逆袭……明明答案摆在眼前，但是无从下笔啊。
如果不会写短剧，一定是看的还不够多。
2024年7月10日 天气晴
短剧设定厮杀现场，但是无一生还。
再来一一一一轮。
2024年7月13日 天气雨
修炼短剧的悲欢，我们这些努力不简单。
快乐炼成泪水是一种勇敢，但是炼成快乐实在太难。
2024年7月17日 天气雨
该来的DDL，还是会来的。
窗外暴雨如注，沉默是今晚的康桥。
电闪雷鸣之际，峰哥祭出最后一击：
保安王天放的愿望日记，写啥都能成真，但是必须得在保安亭哭着写！
2024年7月20日 天气雨
客户很喜欢这个设定，但是感觉还差点儿意思。
2024年7月23日 天气晴
一本写啥都能成真的日记，这个设定可能不算新颖
但是如果还有个「但是」：
我一定会成为集团接班人，但是个空壳公司；
让上官和我联姻，但是她会得绝症；
我会瞬间移动，但是衣服不会；
我要拥有一头乌黑茂密的头发，但是会一直长；
……
通过「但是」的设定不断带出新的剧情和笑点。
毕竟世间所有的膨胀都有代价，但是美团神券除外。
2024年7月24日 天气雨
客户：故事都差不多了，咱怎么更轻巧地植入神券？
木瓜：请看VCR……之前的15s广告。
是的，我们把这个15s套娃广告又套了一层：
让天放在看老董事长的视频遗嘱前，因为没开会员看了15s广告。
客户：这植入，真是又硬又软的，爱了。
2024年7月26日 天气阴
今天要和客户开会定脚本，但是是去客户公司当面开。
会议比想象中顺利，想了好多好笑的梗，但是大部分都是客户想的。
感谢良心客户和我们长达6小时的脚本共创，
让我们屡次产生想要付创意费的冲动。
脚本终于定了！！但是后天就要拍。
2024年7月28日 天气雨
天放没有完全按着脚本演，但是更好笑了。
频繁被他信手拈来的现挂逗得哈哈大笑，仿佛看了一场定制版喜人奇妙夜。
幸福、羡慕又嫉妒。
2024年7月29日 天气晴转雨
天放现场弹唱太帅了，但是没有版权啊！
但是，可以给你看个gif
2024年8月3日 天气雨
惨！通宵后期遇暴雨，但是老板群内纷纷点赞！
2024年8月7日 天气晴
终于上线了！！这回没有但是了！！
大家觉得好，就是真的好！
很开心，我们也算拍过短剧的广告公司了！
不是因为短剧火所以要蹭短剧，从始至终不变的都是：做大家不讨厌的、愿意看的广告，以任何形式。
所以，非常感谢客户愿意给我们这次宝贵的尝试机会以及创作阶段的大力支持，才有了这支广告含量很低的“广告”。
同时也要感谢导演、摄影老师和制片公司在紧张的准备时间中的迅速响应和配合
希望未来还能有更多拍短剧的机会，但是希望不会再有那么多“但是”了！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2024年，是短剧兴起的一年。美团也希望在暑期，自制第一部短剧，推广品牌今年的一项重要产品：美团膨胀神券。力求凭借短剧自身的内容，引发消费者的自传播。
【洞察与策略】
1、做品牌的短剧，首先也得像短剧
在构思短剧剧本时，我们没有一味地突出品牌，而是向过往的短剧学习，设计了大量的高密度反转与爽点，保证能让观众看下去。
2、做品牌的短剧，植入要么有意思要么有意义
在品牌信息的植入上，我们有两个标准：（1）突然到好笑。比如在会议室宣布继承人时，因为没开会员权益而突然出现的美团弹窗广告。（2）推进故事的作用。譬如将美团神券膨胀省100块，变成了女主爱上男主的理由。
3、做品牌的短剧，用幽默消解土味
虽然今年是短剧兴起的一年，同时伴随的也有大量负面标签，譬如土味、低智等。因此，无论是选择喜剧演员王天放，还是在剧本创作层面，我们都希望通过更多幽默搞笑的节奏、段子去消解短剧的负面标签。
【创意阐述】
这部美团自制短剧讲述了王天放饰演的主角，一名普通的保安，意外获得了一本能够实现愿望的神奇日记本，但每个愿望的实现，却都伴随着意想不到的代价。例如，他许愿成为集团董事长，却发现集团即将破产；他许愿与女主角联姻，女主角却患上了绝症；他许愿女主角痊愈，女主角却失去了记忆。
短剧中充满了反转和幽默，同时巧妙地植入了美团神券的广告，如“用美团神券更省”、“点击膨胀还能省”、“美团神券最高膨胀到100元”等，这些广告信息不仅在剧情中自然地出现，还推动了剧情的发展。
【结果与影响】
短剧上线当天就分别登上了微博、快手、抖音各大热搜榜。
全网播放量达1.63亿、13个万赞爆贴，获得用户大量好评，甚至催更后续剧情。
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