iQOO亚运会：电竞20年，该我们上场了
之前，我们为手机品牌「iQOO」推出的专业电竞旗舰机iQOO11，创作了一条影片。
视频
01
客户的brief
「iQOO」是vivo旗下专注电竞领域的手机品牌。2023年9月杭州亚运会上，电竞首次成为亚运会正式竞赛项目。品牌推出的专业电竞旗舰机iQOO11成为亚运会指定用机，希望在亚运期间强化iQOO专注电竞手机的品牌认知，同步推出这款新机。
02
iQOO和电竞的关联，如何让消费者知道？
在我国，电子竞技从电子游戏到正式进入亚运会成为比赛项目，走过了一段从偏见到普及的发展历程。中国电竞20年，当电竞成为亚运的正式竞赛项目时，也意味着它从原本边缘的兴趣爱好，发展成了获得了主流认可的竞技项目。这对于许多电竞爱好者无疑是一个充满荣耀的热血时刻。
我们希望借这一契机，点燃更多电竞爱好者心中的这份骄傲与荣耀，增加目标消费者对品牌的认同。
03
这是一场拼了20年的游戏
在创意上，我们通过一段影片将电竞20年的变化和发展具象为比赛前的「上场」时刻。并邀请电竞冠军花海（本名罗思源）演绎这一段上场征途。一路上，他穿越大街小巷，伴随他的步伐，身旁的场景也呈现出年代的更迭，花海带着每一个年代的电竞爱好者一起向前，直到登上亚运会的领奖台。
通过这次广告创意，iQOO品牌在电竞爱好者中的知名度和认知度显著提升。影片在亚运会期间推出，在社交媒体上获得50w播放量，并在亚运会的夺冠之夜成为了电竞爱好者们的共同话题，让品牌的电竞基因更加深入人心。
创作名单
创意：香蕉气球
制作公司：视丘道
数英奖参赛项目说明 - 香蕉气球 深圳，创意代理商
【背景与目标】
iQOO，是vivo旗下专注电竞领域的手机品牌。
2023年9月杭州亚运会上，电竞首次成为亚运会正式竞赛项目。品牌推出的专业电竞旗舰机iQOO11成为亚运会指定用机，希望在亚运期间强化iQOO专注电竞手机的品牌认知，同步推出这款新机。
【洞察与策略】
在我国，电子竞技从电子游戏到正式进入亚运会成为比赛项目，走过了一段从偏见到普及的发展历程。中国电竞20年，当电竞成为亚运的正式竞赛项目时，也意味着它从原本边缘的兴趣爱好，发展成了获得了主流认可的竞技项目。这对于许多电竞爱好者无疑是一个充满荣耀的热血时刻。
我们希望借这一契机，点燃更多电竞爱好者心中的这份骄傲与荣耀，增加目标消费者对品牌的认同。
【创意阐述】
“这是一场拼了20年的游戏”
在创意上，我们通过一段影片将电竞20年的变化和发展具象为比赛前的「上场」时刻。并邀请电竞冠军花海（本名罗思源）演绎这一段上场征途。一路上，他穿越大街小巷，伴随他的步伐，身旁的场景也呈现出年代的更迭，花海带着每一个年代的电竞爱好者一起向前，直到登上亚运会的领奖台。
【结果与影响】
通过这次广告创意，iQOO品牌在电竞爱好者中的知名度和认知度显著提升。影片在亚运会期间推出，在社交媒体上获得50w播放量，并在亚运会的夺冠之夜成为了电竞爱好者们的共同话题，让品牌的电竞基因更加深入人心。
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