一汽大众×赵又廷：优秀，是一种习惯
适逢迈腾B9车型于7月9日进行上市发布会，我们接到了关于制作相关视频及平面物料的需求。
以优秀是一种习惯为蓝本，结合品牌大使--演员赵又廷的个人特质，用一支TVC和多张平面海报，塑造及强化迈腾中高级轿车领航者。
当说到可能会购买迈腾B9的人群，在我们的想象中应当是一群：“热爱生活的人”、“时刻保持积极心态的人”。
恰如全新一代迈腾想要展示的，延续大众燃油汽车的「优秀」体系，「习惯」将科技注入车体的方方面面。当我们对迈腾及其用户的进行融合考量时，我们发现了“优秀”和“标准”间的另一重关系。
PART1 一份洞察
我们发现，评价事物的好坏，标准因人而异，讨论是否优秀时，总会在某一个点达成共识，恰到好处的平衡点，我们称之为「优秀美学」。
我们也发现，当标准被不断超越更新，优秀也就成了重塑自我价值的一种习惯。
因此我们选择，以赵又廷走人生之路不疾不徐地态度，结合迈腾对空间恰到好处的掌握为切入点，从而论证描述“优秀，是一种「怎样的」习惯”，打造更具体、更有记忆点的主题。
《全新一代迈腾 × 赵又廷，优秀是一种习惯》
视频文案
PART2 创意思考
为了写好赵又廷与迈腾之间的气质关联，我们挖出了许多关于艺人赵又廷的相关访谈。
24年2月《栩栩男士》的赵又廷专访，称呼赵又廷为“温和的理智派”；同年同月《life and arts集锦》中谈到，“韬光养晦，蓄势待发”是赵又廷对过往一年的总结……
他总是温和的，总能在工作、生活、家庭和自我，寻到巧妙的平衡点。不疾不徐，不走极端，恰到好处的平衡状态，是赵又廷对优秀的解读。
确定艺人特质后，再次对与迈腾间的互通点进行深度挖掘，作为大尺寸B级轿车，迈腾空间远大于雅阁，略小于比亚迪汉，恰到好处对空间的掌握，不显臃肿，才算优秀。
和赵又廷般，在工作、生活、自我中，迈腾也寻到了轻巧自在的平衡点。
我们希望通过这份“刚刚好”，开启赵又廷与迈腾一起「出发」的内容，进而展示，超长车身、中控屏、超舒适座椅等卖点，帮助迈腾稳固中高级轿车领航者的行业地位。
PART3 问题解决
本次项目原定画面需全外景拍摄，我们积极与各方进行沟通、配合，筹备期美术老师们预先评判画面美观度，制片老师们根据画面需求多次勘景选址，找到了一间空美术馆并为其进行“变身”计划。
“变身”前 · 纯空的美术馆
“变身后” · 赵又廷的“家”
在临近拍摄日时，突发，拍摄样车无法上路北京，及拍摄样车数量不足问题等突发状况，全外景拍摄预想受阻。拍摄团队和客户团队辗转沟通数轮，在从长春调车来配合拍摄之外，也决定增设室内场景的剧情设计。
借助室内赵又廷的剧情演绎+小景别特写新车亮点，承接少量新车型路跑镜头，既满足品牌的新车型路跑功能性展示，又使得TVC在观看体验上层次感分明。
凌晨四点的天和认真监片的伙伴们
在艺人仅有的一天拍摄期的情况下，精密安排视频与平面的相关拍摄，艺人与导演团队配合默契，在这里感谢在五一期间进行拍摄的伙伴们（感恩！）～
为了保证最佳呈现画面在规定拍摄时间外进行补拍，当然也要把最诚挚的谢意送给我们的大众客户们，谢谢你们的配合和包容让成片和出街海报如此惊艳！
校对平面美观度的伙伴们
在文末，我们想借迈腾新车上市的动作，和大众汽车的品牌内涵，传递出一些我们做完项目的小感想。希望每个人少一点受困于追寻标准的怪圈，在反思和内省之外，也多发现自己闪光一面，找到适合自己的生活节奏和状态，像迈腾一样，不断打破标准，实现自我超越。
项目信息
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