出众新品记 X 超能｜天然治愈之旅
（时光回溯ing
这次治愈之旅的故事，也许、大概、貌似...开始于5月中旬，我们接到了一份超能发布的，名为“延续格调+持续打造感官TVC”的作业。
基于客户给到的已知条件➡️“合作 钟楚曦、氧化菊、陶阿狗君”；
提前预测的最佳作业效果➡️“年轻人爱看时尚治愈大片x3、强视觉记忆符号x1，……”
我们的创意老师在N轮????暴中，发现了一些有趣的、感同身受的事情：
1️⃣ 每天通勤在城市里的一二线精致女性，尽管向往自然，却无法时刻身处自然。
2️⃣ 超能「自天然」，超90%的天然成分，旨在为用户带来全新的升级洗护体验，希望把源自天然的美好，通过色彩，气味，触感，留在每一件衣服上，也留在你的身边。
❓如何将以上两点完美结合？
我们将接触到自天然洗护的织物时的，「仿佛瞬间置身自然中」的触发条件，配合三位艺人的定制化诠释，将“天然治愈之旅”贯穿三位艺人独立篇章，突出及双关超能品牌与“大自然的超能力”，强化TVC调性天然治愈与松弛的观感体验。
超预期完成3位艺人的篇章设计✅，又该如何答好“强视觉记忆点”这道压轴题？ --我们想到了⬇️
视觉锤
提取产品元素+融合「生态科技概念」的视觉锤。超能「自天然」生态科技，是指2项发明专利，90%成分源自天然。我们发现“自然”与“生态科技”两种表达存在悖论，那么，如何才能将二者进行有效关联？
我们就此问题与品牌进行了数次讨论和观点碰撞，最终在打造与定制「生态圈」概念达成共识。
首次基于产品的核心利益点，「90+%成分源自天然」，也是首次放大产品包装上的「90」元素，提取并创造出一个强视觉符号--「生态圈」，在代表产品蕴含的“生态科技”之外，也传递“源自天然”的品牌理念，并且作为三篇统一的视觉元素进行承接过渡。
天然治愈之旅
三种感官，三种情绪，三位女生，分别对应产品的三个功能卖点，以人物情绪、肢体律动，再次提拉影片时尚调性。
按三篇式视频结构设计，固定的开头和结尾形式，串联「天然治愈之旅」概念，更富有章节感和形式感，功能向传达超能「自天然」核心卖点。
《拥抱自天然》
放大钟楚曦身上的慵懒氛围感，用「拥抱」突出触觉感受，强化自天然核心功能之一敏感呵护。
视频文案⬇️
《呼吸自天然》
我们决定突出氧化菊名字里的“氧”元素，结合达人在社媒展示的有氧律动感，用嗅觉的「一呼一吸」来感受自然，传递「自天然」核心功能之一：馥郁香氛。
视频文案⬇️
《看见自天然》
延续陶阿狗君的元气+科技感，用「追寻与发现」的视觉概念与自然做关联，突出超能的生态科技产品力，展示「自天然」核心功能之一：亮白焕彩。
视频文案⬇️
放送一些花絮照
第一天拍摄日，上海辰山植物园。进行陶阿狗君老师的篇章拍摄，值得一提！打卡了达人上树拍摄的新成就～（感谢陶阿狗君老师大力配合！）
第一日拍摄顺利结束，夜晚的辰山植物园别有一番风采～
⬆️辛苦对接的制片老师们
第二天拍摄日，分成两小队，分别前往比华利和橙蓝，钟楚曦组拍摄进程很顺利，氧化菊组虽然遇到了些许拍摄小插曲，但在制作团队的共同配合努力下，采取分组拍摄尽全力追赶进度，最终保证在拍摄日结束时成功追上所需镜头量！感谢我们团队的每一位伙伴，感谢三位出镜拍摄的演员，也郑重感谢我们的客户团队，谢谢你们在前中后期的理解和包容，让我们的合作默契加倍～
两天外景拍摄，出众新品记圆满结束，在这个项目中我们又丰富了应急备选方案库，希望可以凭借各种项目执行经验的积累，帮助到我们的合作伙伴们发行最佳的视效宣传效果～
（下次项目见啦，bye～
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