这部“爽到心坎礼”的短片,看过的请进!

举报 2024-05

“只送外卖无法满足饿了么,已经跨界到拍短片了。” 

在这个流量争夺的新赛道,饿了么推出心坎礼特制短片《救命,小姐又去送外卖了》,将爽剧的风吹到了用户身边,被称为“又土又上头”、“爽到心坎礼”。 

短片以“真千金送外卖为生,与富豪相认却被百般阻挠;假千金刁钻刻薄,冒名顶替却被打脸”为故事线展开,短片风格主打体量小,时长短,“复仇、逆袭、甜宠、魂穿”等最流行、最经典的情节及爆点,短短9集在故事情节上跌宕起伏,给足观众新鲜感,可谓是拿捏住了流量密码。 

短片剧情贯穿母亲节、520、61儿童节三个节点,作为案例传播操盘手,淘宝天下营销团队围绕#饿了么预言开启#主线,串联起所有传播动作,打造篇章小高潮,赋能节点型业务。多平台组合传播收获曝光量3亿+,总互动74万+,扩大了饿了么特制短片声量,提升了饿了么行业知名度。 

剧宣大战,海报先行!

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官宣主阵地:强曝光撬动核心流量

作为官宣流量主阵地,在微博阵地利用官博串联剧集,带动粉丝沉浸式追剧,以趣味互动引发热评。随着头部大V和KOC的下场追剧,以及热梗热搜的加持,爆发声量辐射更多受众。                                

饿了么官博大号以自带网感的“短剧角色名”梗切入,带动粉丝猜人名。评论区涌现各路“谐音梗大神”,“蓝绮诗(蓝骑士)这个名字真的绝绝子”,成功让用户记住饿了么短剧女主谐音梗名及短剧上线信息。

图片1.png图片2.png每个篇章官方都优先释出精彩剧照及cut,做粉丝的“追剧播报员”。520篇章发布线下易拉宝婚礼照,鲜花、礼物等成为推动剧情发展的关键道具,将业务卖点融入剧情发展,提升沉浸式追剧氛围。

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借势儿童节节日热度,围绕61篇章女主蓝绮诗从小因走失缺失童年生活,饿了么APP官方微博发起“重写蓝绮诗儿童节故事”互动活动,引导用户上饿了么看剧。

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结合热词“人生易如反掌”,打造热梗向话题词#人生突然易如反掌了#,话题斩获全国热搜TOP44,新浪热榜TOP42,流量峰值广泛植入剧照,并通过kol+koc带出站内爆品核心物料,将短片声量直接嫁接给站内业务。

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轻量化长线种草:打造短片蓄水池

小红书以日常种草及生活多场景安利,通过大学生追剧、宿舍看剧、摸鱼追剧、下班追剧、幽默段子等多种追剧形式,探索用户更爱的剧宣方式,并通过koc真实分享为短剧做长线蓄水。

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“3分钟钻进年轻人的‘心坎礼’,短剧营销这样玩“,”饿了么出短剧,我是土狗我爱看“……小红书行业垂类账号对饿了么短剧营销进行深度剖析,打造行业新营销玩法新标杆。图片7.png

主节点深度种草:提升品牌影响力

抖音端以营销号+原创达人组合,配合篇章节点,深度种草提升品牌影响力。前期以“饿了么也出短剧了”为切口,抖音营销号从品牌创新角度出发,将剧情发展建立在业务场景和产品卖点之上,从而巧妙占领用户心智,提升品牌形象。

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抖音达人分享看剧真实感受,有梗输出,以趣味reaction带出剧情,吸引粉丝一起追剧。通过无利益点的剧宣方式与粉丝互动,原创达人互动均破万。

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在61篇章,抖音多类型达人组合安利,爆款频出,结合剧情走向展开多角度深度种草,将大结局期待值拉满。

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在站内短剧上线一定集数后,在微信平台选取短剧偏好人群定向传播,并增加视频号剧情解说,实现社交破圈,以“免费看”“狗血上头”“饿了么出短剧”“谐音梗好笑”等亮点圈住特定人群,刷新用户对饿了么营销认知。

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从官博发起姓名梗互动,到红书KOC生活化种草,再到抖音达人reaction吐槽分享及社群发力社交破圈,整场传播以官博动作进行整体串联,红书、抖音、微信等做长线种草安利,通过将饿了么业务场景 “心坎礼”转化为故事线索,打造各种有趣有梗有料的追剧篇章小高潮,将剧情发展与平台业务巧妙融合,在树立饿了么会玩梗、年轻化品牌形象的同时,为饿了么零售想要在母亲节、520、七夕、中秋等全年送礼节点打造“心坎礼”心智开了一个好头。

项目信息
品牌/广告主
饿了么
饿了么

营销机构

Media Agency 媒介代理商
淘宝天下
淘宝天下

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