海信欧洲杯：你的观赛热身运动是什么？
这是ST.group的全新厂牌ST.and的第一次作业，首次出手就遇到了“大活”，hisense的欧洲杯的项目，我们也是在无数好评里完成了客户给托付。ST.and继续秉承「ST.and With The World 」的理念，以更年轻朝气的心气，携手想扬帆的品牌出海～
2024欧洲杯来了，你准备好了吗？
近年来，海信凭借一系列海外体育营销，让全球消费者认识了什么是“中国第一”家电品牌。
2024年，海信继续延续这一战略，成为欧洲杯赛事的官方合作伙伴，通过社媒创意短视频的形式，以主办国德国大众和泛欧洲杯球迷为核心受众，为今年的欧洲杯开赛输出一系列预热视频，向海外用户传递海信独特的产品价值——“提供最佳观赛体验解决方案”：
UEFA Euro 30-day Countdown Video
UEFA Euro 7-day Countdown Video
欧洲杯，是全球球迷的狂欢。但相比于其他国家，欧洲国家人民对这一“欧洲顶级足球盛事”的重视程度更高，迎战氛围也更加火热！就这样，有了「全民WARM UP」的idea：欧洲杯开赛前，忙着迎战的不仅是球员，还有球迷！
从日常视角出发，通过让一系列人做莫名其妙的夸张行为，制造悬念，最后反转揭晓：这些原来都是“球迷观赛前的热身运动”：
欧洲杯用得上「YOU HAVE 30 DAYS TO WARM UP」；
欧洲杯用得上「YOU HAVE 7 DAYS TO WARM UP」；
欧洲的母亲节，我们能做点什么吗？
在欧洲杯倒计时期间，除了这两支球迷向的预热视频外，海信还借势母亲节，针对海外泛人群，推出了一支母亲节视频，以传递“品质专业，懂用户”的品牌价值。
既然要“懂用户”，那母亲节视频，我们就要站在「妈妈」的角度思考，母亲节对于妈妈来说，到底代表什么？先看我们的答案：
2024 Mother's Day Video
长久以来，“母亲节就要感谢妈妈”成了命题作文，但在这老生常谈的命题中，我们发现了一个经常被忽视的重点——「节」。
「节」是「假期」是「不工作的权利」。但妈妈这份工作，只要上岗，就很难放假。所以，这一次我们让母亲节回归「holiday」本质：让时刻回应孩子的「妈妈」，放一天假，尽情享受不受孩子打扰的一天！
在Youtube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等平台进行了广泛传播，欧洲杯倒计时：社媒曝光量：18.7M+；互动量：3.7M+；视频观看量：2.2M+；母亲节：社媒曝光量：3276M+；视频观看量：308M+；互动量：634M+。
出海欧洲，国内执行
数英奖案例展示
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客户 | Clients：hisense国际市场部
创意代理｜Agency：ST.上海
首席创意官｜ECD：钟一碗饭
创意合伙人｜GCD：月半总
美术｜Art：Edon、王锋
文案｜Copy：may、brynn
商务｜Account：saber，Jazmyn
导演 | Director：杨国繁
美术指导 | Production Designer：桂圆
摄影指导 | Director of Photographer：庄富洲
灯光指导 | Gaffer：肥华
监制 | Executive Producer：鱼南
副导 | Assistant Director：fesha
制片 | Producer：胡健
制片助理 | Production Assistant：陈铁丹
道具师 | Props.：黄耀文
服化团队 | Cosmetician：丹丹
场务组 | Unit Service Team：黄文创
演员经纪 | Casting：TINNAYU
分镜师｜Storyboard：郭俊涛
剪辑 | Editor：阿繁
调色 | Colorist：染色
特效合成 | VFX Compositor：白历史文化
后期合成 | Online：白历史文化
混音&声音设计 | Mixer&Sound design：AngryYoung
数英奖参赛项目说明 - ST. 上海，创意代理商
【背景与目标】
海信继续延续这一战略，成为欧洲杯赛事的官方合作伙伴，通过社媒创意短视频的形式，以主办国德国大众和泛欧洲杯球迷为核心受众，为今年的欧洲杯开赛输出一系列预热视频，向海外用户传递海信独特的产品价值——“提供最佳观赛体验解决方案”。
【洞察与策略】
欧洲杯，是全球球迷的狂欢。但相比于其他国家，欧洲国家人民对这一“欧洲顶级足球盛事”的重视程度更高，迎战氛围也更加火热！就这样，有了「全民WARM UP」的idea：欧洲杯开赛前，忙着迎战的不仅是球员，还有球迷！
通过“热身运动”的概念，提前让用户对欧洲杯的期待。
【创意阐述】
从日常视角出发，通过让一系列人做莫名其妙的夸张行为，制造悬念，最后反转揭晓：这些原来都是“球迷观赛前的热身运动”：
欧洲杯用得上「YOU HAVE 30 DAYS TO WARM UP」；
欧洲杯用得上「YOU HAVE 7 DAYS TO WARM UP」。
【结果与影响】
在Youtube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等平台进行了广泛传播，欧洲杯倒计时：社媒曝光量：18.7M+；互动量：3.7M+；视频观看量：2.2M+；母亲节：社媒曝光量：3276M+；视频观看量：308M+；互动量：634M+。
项目信息
评委评分
6全民热身在强手如云的欧洲杯营销里没有存在感。
7视频内容有看点，风格很世界
6球迷狂欢，每个人的出格表现，烘托整个氛围，理解上有些难度，但是感觉上传达出来了。
7从日常视角出发，通过让一系列人做莫名其妙的夸张行为，制造悬念，最后反转揭晓：这些原来都是“球迷观赛前的热身运动”
总体呈现效果和传播都不错
6整体内容缺一点记忆点
7视频的立意切入点还可以，整体起伏稍平淡。
5视频制作技艺是在线的，很欧洲风格的广告片，但是内容传播一般，很常规，没有更多创意与品牌结合的有趣展现。
6切到了热点，但传播内容一般，渠道也是比较普通，触达少
7通过展示一系列人们进行夸张行为的场面，引起观众的好奇心和兴趣，制造悬念，这种手法能够吸引观众的注意力，并激发他们对广告内容的期待。
6没有吸引人，让人眼前一亮的点出现
专业评分
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推荐评论
另外 MAX办公室的乐高就这么多了 酸了酸了
在MAX看来，现在中国的广告公司可以分成哪些类型？纯创意型的广告公司的生存空间有多大？
看到越来越多广告公司在尝试广告以外的生意，这是好事还是坏事呢？
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