徐福记×中国邮政618：高考福气礼盒，为全国考生加油打气
如何刷新年轻人的刻板印象？
徐福记，作为中国休闲零食行业的领军品牌，拥有一批70后、80后的核心消费用户，也是陪伴大多数90后、00后长大的“福气”品牌。但随着消费趋势向年轻群体转变和夏季的到来，徐福记需要站在CNY以外的场景中，找到合适的契机去构建新场景、新人群，以新的沟通方式驱动品牌年轻消费群的增长。
借势高考，打造福气品牌的新潮618
我们通过洞察发现，每年6月前后正是高考季，全国关于高考、考试、大学的话题热度高涨，于是，我们想借助家长和考生聚集的高考季，通过年轻人喜欢的方式，传递吃徐福记有好福气的心智，帮助徐福记触达更多年轻用户。
考生及家长们在高考季最大的心愿就是获得福气和玄学加持，收到心仪大学的录取通知书，而中国邮政作为国家唯一指定送录取通知书的渠道，近几年凭借各种出圈活动斩获众多Gen-Z，品牌年轻化强劲，我们敏锐的发现了这一点，于是与徐福记一拍即合，携手中国邮政共同打造了一款福气满满的「高考福气礼盒」，为广大考生加油打气！送福气！
中国邮政来送福：家有徐福记，天天福来DAY
高考作为人生中的重要转折点，在这一时期考生和身边的家人朋友普遍承受着巨大的压力，渴望通过某种方式获得心灵的慰藉与鼓励。这时候徐福记与中国邮政共同推出高考福气礼盒，将好福气和录取好消息一同送到考生和家长手中，助力考生收到心仪录取通知书！不仅满足了考生及家长在高考季的情感需求，还拓展了多元化的消费场景，进一步提升了品牌价值和品牌温度。
官宣海报
构建多维沟通场景：超大曝光导流站内，为618拉新促活
紧跟年轻消费者多样化的兴趣和活跃场景，抓住他们关注的焦点。
通过创新、互动和共鸣的方式与他们建立连接，让年轻人把徐福记当作能够在日常生活传递的“好意头、好福气”的品牌。
1、携手C9联盟高校学霸，在高考前夕送上祝福
《学霸祝福视频》
2、联动抖音和小红书达人发起一场千人送福和晒福活动，祝全国考生如愿收获福气，收到梦校录取通知书，累计曝光量3000W+
3、当代考生花式整活，带着福气礼盒去寺庙祈福，路人随拍引发新闻热议，助推传播热度，全网累计话题量5000W+
《路人拍摄考生祈福视频》
多平台自媒体帐号跟风转发
4、联合京东投放朋友圈广告，助力销量增长
写在最后
本次徐福记借势高考与中国邮政共同打造了一场亿级曝光的618活动，不仅进一步强化年轻TA“买徐福记、存福气、福气到”的品牌心智，更是为品牌后续投放朋友圈广告、千人达人矩阵积累了宝贵的经验。
创作人员名单
Project Management group：Shanshan He、Lois Mei、Seven Su、Sunny Zheng
Planning Copywriting Team：Sissi Wu、Yazi Pang、Lina Chen、Jinjie Tian
Media Communication Group：Richael Ma、Guanjie Hou、Xue Huang、Min Ghen、Yongyu Zhang
Visual Production Team：Boxer Wu、Dawn Xu、Junkai Chen 、Zhiwei Chen 、Guangjun Chen
数英奖参赛项目说明 - 汇萨科技，创意代理商
【背景与目标】
徐福记作为中国休闲零食行业的领军品牌，拥有一批70后、80后的核心消费用户，也是陪伴大多数90后、00后长大的“福气”品牌。但随着消费趋势向年轻群体转变，徐福记需要创新自己的品牌标签，成为能让更多年轻人选择的国民零食品牌。
一年一度的CNY过去了，漫长的夏季对“年味”浓厚的品牌来说，无疑是新一轮的销售增长考验，徐福记深知，要突破季节与传统节日的束缚，就需要找到合适的契机去构建新场景、新人群，以新的沟通方式驱动品牌年轻消费群的增长，让年轻人把徐福记当作能够在日常生活传递的“好意头、好福气”。
【洞察与策略】
我们通过洞察发现，每年6月前后正是高考季，全国关于高考、考试、大学的话题热度高涨，于是，我们想借助家长和考生聚集的高考季，通过年轻人喜欢的方式，传递吃徐福记有好福气的心智，帮助徐福记触达更多年轻用户。
在高考季，考生及家长们最大的心愿就是获得福气和玄学加持，收到心仪大学的录取通知书，而中国邮政作为国家唯一指定送录取通知书的渠道，近几年凭借各种出圈活动斩获众多Gen-Z，品牌年轻化强劲，我们敏锐的发现了这一点，于是与徐福记一拍即合，携手中国邮政共同打造了一款福气满满的「高考福气礼盒」，希望能够借助这个礼盒助力徐福记618，同时巩固年轻用户“吃徐福记有好福气”的品牌印象。
【创意阐述】
高考作为人生中的重要转折点，在这一时期考生和身边的家人朋友普遍承受着巨大的压力，他们更渴望通过某种方式获得心灵的慰藉与鼓励，而徐福记本身“福气”基因强劲，在这个关键的时候，推出一款祝福满满、玄学加持的高考福气礼盒，相信是能获得众多考生和家长们的青睐。再通过中国邮政将好福气和录取好消息一同送到考生和家长手中，进一步强化了礼盒的情感价值。我们希望通过这种特殊的情绪结合点，提升品牌温度与亲和力，为徐福记在竞争激烈的市场中赢得更多的关注与认可。
【结果与影响】
1、本次徐福记618营销活动携手中国邮政打造1亿+曝光，助力品牌破圈和拉动销量；
2、通过C9学霸原创内容深化“买徐福记存福气，福气到、心仪梦校通知书到”的礼盒寓意，同时借助9位学霸录制的联合祝福ID和学霸坐镇官号喊话应届生来领福气，进一步扩大活动声势和UGC内容；
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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徐福记很早就开始把产品和节日庆祝捆绑在一起，现在和录取通知书一起跨界营销很好的体现了品牌特性，把服气也递给每一届的考生 -
谐音梗玩法很有趣，视频拍摄有创意 -
高考的点与邮政的结合
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结合有创意，但执行不足 -
策略很清晰 执行也不错
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每一步都合理，但执行后劲不足。 -
创意结合点都不错
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创意联动，借势而为。执行上略有拘束。
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跨界选择契合品牌调性，整体创意精妙，强化了品牌联想。
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有喜事的地方 就有徐福记 跟录取通知书结合 是个很好的点 但是内容形式上没做好，把金榜题名的喜悦场景跟徐福记绑定 就成功了 -
录取通知书的寄送一直都是邮政专属，徐福记非常巧妙结合这一点，但是除了带福气和送祝福，在内容洞察上不够深刻，缺乏共鸣和记忆点，传播性不足 -
无
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项目内容比较浅显，缺少创意思考 -
618、高考、邮政等混在一起讲，想表达的元素太多，容易产生认知混乱
营销单元-整合营销类
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洞察切入点好，创意立意切入点契合，话题与内容完美结合，徐福记X邮政的跨界结合，洞察到了中国人所期盼的福气整体营销效果较好。
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巧妙抓住6月考试季的时间节点，将产品与考试祝福相结合，拓展消费场景。 -
王老吉在吉文化上找到了用户沟通的灵感脉络，希望徐福记也能打造出属于自己的品牌密码 -
有洞察，入学季与毕业季重要的营销节点，品牌内容结合度高，执行不错。
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有时效性，圈层深入有力量 -
品牌中的福字，直接用作营销，是太担心关注度会旁落 -
徐福记618营销活动携手中国邮政打造1亿+曝光，助力品牌破圈 -
沟通点非常直接，能切中热点高考节点，也有很好的场景带入，可以让受众有非常好的情感带入和共鸣
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通过创新的营销手段和深入的情感连接，刷新年轻消费者对品牌的刻板印象。
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徐福记通过与中国邮政合作，巧妙地抓住了高考季这一关键时机，成功推出了「高考福气礼盒」，将品牌“福气”基因与考生及家长对好福气的渴望完美结合。有效巩固了年轻用户“吃徐福记有好福气”的品牌印象，还成功触达了更多年轻消费群体。
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玄学营销动人心，但视觉呈现一般
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浅 硬蹭了一波 -
其实徐福记完全可以针对高考自己做福气糖 -
很常规，并无创意可言，拜佛这个事情过于刻意，也过于儿戏。
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送福气和玄学加持不算新鲜事，可以再挖掘 -
两个品牌和场景结合是合适的。
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