平安人寿——《多重穿越之小安人生开挂记》病毒TVC

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项目背景

值司庆之际,平安人寿再度以一系列省心、省钱、省时的好产品向广大新老客户进行“种草”,但当今社会的信息传播节奏越来越快,如何以更快的节奏和更吸引人的方式,将本身就存在“条款多、规则复杂、内容难懂”标签的保险、健康、养老产品向客户介绍,无不意外是每个传播方都会感到头疼的事情。

 

洞察策略

运用爽文逆袭的穿越短剧套路,以剧情反转将寿险产品用户的痛点进行病毒式洗脑阐述,将保险、健康、养老的产品卖点,让复杂的事情变得更简单,进一步传播“省心、省时、省钱”的简单服务体验,占领用户心智。同时,还可以令受众不再仅限于保险产品的客户群体,拓宽受众群体产生传播裂变。

《多重穿越之小安人生开挂记》


创意思考

我们将豪门赘婿、白娘子传奇、病危少爷、守城军师、修仙的情节场景,以“小安”的视角进行多重穿越进行串联,用病毒式反转进行演绎——用充满悬念的前置剧情结合应用场景痛点来吸引受众停留,再以意想不到的幽默生动方式将产品卖点带出。

 

传播效果

在官方抖音号、视频号等社交平台上得到了广泛传播,病毒式穿越短剧在平台受众群体中引起广泛讨论,极大地增加了品牌与产品感知度。


项目信息
品牌/广告主
中国平安
中国平安

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