有好事快出发，滴滴让美好触手可及
在热情奔放的夏季，打车去郊游、聚餐等活动成为人们的首选。各大出行服务提供商纷纷推出缤纷的促销活动，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
如何让滴滴出行在这场竞争中独树一帜，成为消费者心中的不二之选？我们意识到此次面对的不仅是生意问题，更需要一箭击中消费者的心。生活中有些美好，值得马上出发。
找准「2元起」的价格锚定作为创意核心后，我们描绘了美好生活的多个维度。时趣主创团队在放大滴滴出行产品力的同时，转换目标群体视角，以年轻人喜爱的方式将情感体验与快速、简单出行方式透传三四线消费者心智。在初夏这个充满活力的季节，我们为滴滴开启了「向美好出发，滴滴2元起」整合营销活动。平面物料设计和相关的视频内容，构建了丰富的叙事场景，传递滴滴打车的品牌势能。
美好之下的破题，
用户沟通点难以「找对路」
滴滴面向三四线城市的促销活动目标人群的痛点，我们发现了这几个问题：
01 习惯差异理解
三、四线城市与一线城市在消费习惯和生活节奏上存在差异。洞察这些差异并制定出能够引起共鸣的创意是一大挑战。将创意与用户日常生活深度融合，需要对目标受众的生活方式有深刻的理解。创意需要足够贴近用户的实际生活，同时又要新颖、吸引人。
02 价格敏感度的准确把握
目标用户可能对出行成本非常关注，尤其是三、四线城市的年轻群体。他们可能在寻找性价比高的出行方式。虽然价格是一个强有力的吸引因素，但过度强调低价可能会影响品牌形象。
03 服务可及性与技术接受度
在三、四线城市，滴滴需要加强品牌认知度并建立信任。通过创意营销和正面的用户评价传播，可以提升用户对滴滴品牌的信任感。用户可能面临出行不便的问题，尤其是在公共交通不发达或者不便利的地区，可能还没有完全接受或习惯使用移动应用来叫车，滴滴需要解决服务可及性和用户习惯转变的问题。
有些美好值得马上出发，
滴滴助你「触手可及」
三四线用户生活中的痛点不难找，我们走访了许多当地用户列了好几页纸，但如何和滴滴的品牌主张相关联是难点。后来我们决定在享受生活美好的各种场景中，幽默地表现痛点，而不是一上来就猛攻痛点扫兴的叙事者。
在物料展现上，利用语言和画面的延展性，刻画一个个生活中的瞬间，比如有些人看似坐在办公室，其实心已经飞到了湖畔。有些人仍在手中的泡面，着急和好友一同奔赴向往的烤肉店，有些人拒绝带娃焦虑，在公园享受母慈子孝的悠闲时光等。
通过强化对美好事物的期待，自然而然把滴滴出行作为解决方式，植入进去，将“滴滴出行”与“美好出行”的概念做绑定，有些美好确实值得马上出发。“打车选滴滴，滴滴2元起”也作为利益点降低用户使用的价格门槛。
通过三个精心设计的视频主题——出游篇、亲子篇和聚会篇，构建了丰富的叙事场景，以贴近用户日常生活的方式，传递滴滴打车的品牌优势。
出游篇
看似坐在办公室，其实心已经飞到了泳池边上。这条视频聚焦于上班族出游的需求，展示滴滴打车如何快速响应和舒适体验，丝滑直达出游场景。上班不摸鱼到户外划水，场景一键切换，直观展现滴滴出行的便利性。生活，总有美好值得马上出发！
亲子篇
拒绝带娃焦虑，在公园享受母慈子孝的悠闲时光。通过家庭的日常出行需求，展现滴滴出行轻松解决孩子在家鸡飞狗跳的遛娃痛点，同时也隐含了滴滴打车在保障儿童安全、提供家庭友好服务方面的优势。在另一个层面上看，高性价比并不意味着服务质量的妥协，滴滴打车通过严格的司机筛选和培训，保证了服务的专业性和可靠性。
聚会篇
扔下手中的泡面，一心奔赴向往的烤肉店。针对社交活动频繁的年轻用户群体，聚会篇视频突出了滴滴打车在应对紧急出行需求、提供快速到达目的地服务方面的特点。通过聚会前的打车体验，我们展示了滴滴打车在快节奏生活中的高效性——老李买酒，老张点菜，只管带嘴吃就好了，滴滴出行来帮助你解决行程。
在这三个主题视频中，我们采用了生活中的常见场景叙事，结合用户的实际体验和感受，使品牌信息的传播更加直观和有感染力，「打车去_____，滴滴2元起」的句式矩阵，都在从不同的场景维度下刻画滴滴出行「向美好出发」的理念。
此外，视频内容的制作还考虑了社交媒体的传播特性，不仅在促销期间有效，还能够在持续对用户产生影响，这要求创意不仅要吸引眼球，还要有深度和持久的传播力。
视频上线后，趣味类、生活类KOL转发扩散，同步开启微博/抖音/小红书等多个平台话题发酵，增强了用户线上的互动性和参与感，进一步扩大了滴滴打车品牌的社会影响力。
借由讲述与用户日常生活息息相关的故事，令用户得以在视频中窥见自身的影子，进而引发共鸣，提升参与感。与此同时，在微博、抖音等社交媒体上投放视频内容，并设定话题标签与互动话题，激励用户投身讨论与分享之中，促使社交媒体进行二次传播和事件发酵，不仅扩大了本次传播的影响力，还引发了更多衍生话题的探讨，有效地拓展了我们的受众圈层。
来源：时趣洞察引擎
线下全场景渗透心智，
精准三四线城市投放
平面物料方面，我们设计了多个尺寸的海报和灯箱和大屏，强调了「打车选滴滴，出门2元起」的主题，并以不同的生活场景（例如上班、出游、购物等）为基础，展示了滴滴出行的便捷与优惠。此外，还提供了专门针对UBUS和香香车的宣传设计，突出特色服务。
场景KV的画面人物集中展现了出游、购物、遛娃的场景，通过人群在不同场景下展现的难题，集中展现了滴滴出行的优势——价格优惠和便利性，同时配合具体的活动信息（如活动时间、参与方式等），鼓励用户通过滴滴APP享受出行服务。
营销主视觉
场景海报
UBUS设计
香香车
主创团队选择人流量高的点位投放场景化的海报，强势霸屏城市的地铁、楼宇，通过巨幅长屏大规模辐射当地受众。扫描海报二维码，即可进入APP参与领券打车活动，由线上引流到线上，形成有效获客的链路闭环。
总的来说，这一次的传播通过细致的规划和创意执行，在目标人群中有效营造了浓厚的活动氛围，传递了滴滴出行的品牌价值和服务优势。
三四线城市的发展速度日益加快，人们对出行的要求也在不断提高。然而，与一线城市相比，他们在出行选择和体验上可能存在一些差异。因此，深入了解这些差异，挖掘他们的潜在需求，是实现美好出行的关键。
在这个快节奏的时代，人们对美好出行的追求愈发强烈。美好出行不仅仅是抵达目的地，更是一种愉悦的体验，一种对生活品质的追求。
现在，就带上滴滴出行APP，一起向美好出发吧！
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