天丝红牛×吴京：大赛已开场，牛人们唤醒心中力量
超高难度的赛场，
看吴京和“牛人们”如何应对。
视频
01
项目背景
巴黎奥运正火热进行中，作为功能饮料领导品牌的天丝红牛，在这个赛场内外能量拉满的节点，希望通过一波充满力量感的campaign，展现自己的态度，提升品牌在消费者心中的好感度。
02
项目策略
尽管天丝红牛并非奥运会官方赞助商，但在许多人的生活中一直扮演着“比赛支持者”的角色，因为比赛时刻从不止存在于奥运会中，它也存在于我们每个人的生活中。
公众人物需要与各种诱惑和舆论比赛，大学生需要与知识的高峰比赛，中年人需要与自己不同角色的使命比赛，职场人需要与各种需求比赛，年轻博主则需要与充满未知的赛道比赛等等。
在这个竞争尤其激烈的当下，当对手的实力远超自己时，“牛人们”会选择认输退场吗？不，他们会“唤醒心中力量”，用未被发掘的潜力去拼出赢的可能，因为可能会输并不代表一定会输。
03
TVC创意
作为奥运期间上线的品牌大片，“燃”和“热血”是必要的两大元素，但我们并不急于呈现“力量爆发”的一面，反而是先讲清楚我们为何需要“唤醒心中力量”？
图书馆的书架变成了滚筒攀岩
篮球框长出了三头六臂
阳台上突然吹起了狂风
脚下的跑道变得崎岖
平整的足球场变得倾斜
会议桌变成圆形乒乓球台
一个箭靶在折射镜变成了无数个
这些看起来不可思议的比赛装置，不正是我们生活中各个比赛时刻的真实感受吗？为了让转折时的情绪起伏落差更大，我们打造了一首抒情女声配合激烈Rap的原创音乐，用女声呈现人物内心复杂而又坚定的情感，用男声Rap配合不同主人公“唤醒心中力量”时的高燃状态，在极短的时间内将情绪推向高潮，同时带出品牌角色和饮用天丝红牛的场景。
歌词
大赛将开场
面前的对手很强
但至少还有赢的希望
尝试着唤醒 心中封存的力量
不退缩让人变得更强
机会握在你的手上
你会实现心中所想哟 继续往前走
用行动 去回敬对手
把球拍紧握
这是回应问题的最好时候
不同的目标正等着你出手
而你 总能把球命中
你 不被阻力左右去掌控全场
去变得更强
去继续较量
去战胜阻挡
去拼去闯
去释放
去爆发属于你的能量崎岖的路上
敢冲破阻挡
高难的对抗
会充满能量大赛已开场
挺你一起上
去拼去闯
还有什么能阻挡
为了让这些奇怪的装置自然地融入到生活场景中，导演@陈大头在“唤醒心中力量”后，用他强大的后期实力一点点地构建出了我们想象中的“生活赛场”。
04
平面创意
如何在没有音乐和动效的加持下，传递“心中力量被彻底唤醒”的感觉？我们用红色的人物拖影，将运动状态下各个主人公身体里的潜能外化了出来，他们的一举一动仿佛都带着红牛般的强大的能量。
总结
奥运会四年一届，但生活里的比赛日复一日，更高更快更强的奥运精神不仅适用于运动员，也适用于在人生路上不断突破、坚定前行的每一个人，而天丝红牛总能帮助生活赛场上的“运动健儿们”更好地唤醒自己心中的力量，正如歌词里写道的那样“大赛将开场，红牛挺你上”。
一些“唤醒心中力量”的幕后
数英奖案例展示
创作企业名单
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
制作公司:CHOSEN 盛圣传媒 上海
创作人员名单
主创团队：KARMA
首席创意官：Kama
客户总监：喵子
客户经理：Mia Hua
创意总监：盼盼
资深文案：Marco
资深美术指导：温暖
美术指导：6、Cooper
TVC制作团队
DIRECTOR 导演组
Director 导演 - 陈大头
Assistant Director - Niki
1st AD 副导 - 柚子
艺人部分
DOP 摄影指导 - 小小苏
Gaffer 灯光师 - 郑光勇
摄影组 - 王新亮
移动组 - 熊建华
非艺人部分
DOP 摄影指导 - 中玉
Gaffer 灯光师 - 金东
摄影组 - 杨举
移动组 - 王建卫
Art Crew美术- 全老师
Prop Crew 道具 - 李强、宋子成
特殊道具 - 大伍
Casting - 培培，小凡
Stylist - 凤姐
DIT - 陈逸凡
威压特级指导 - 阿海
外联制片 - 沈烨
下雨 - 老田
车辆 - 老杨
场务 - 赞薪
器材支持 - 骁越片场
POST 后期
Post Producer - 404
Editor 剪辑师 -罗大言
Colorist 调色 - 许维达（8G Studio）
Online 后期精修 - Flip
CG 三维 - LTBX&合光棱镜
Sound Design & Mixing 声音设计与混音-造音工场
Composer 作曲- Chris(Fantasy Music Studio)
平面团队
摄影师：MILOŠ GAZDIĆ
摄影助理：阿婵，MAX
监制：Victor
制片：楠楠，徐进
casting：陪陪，小凡
服装师：凤姐
场务：赞薪
道具师：李强
数英奖参赛项目说明 - CHOSEN 盛圣传媒 上海，制作公司
【背景与目标】
巴黎奥运正火热进行中，作为功能饮料领导品牌的天丝红牛，在这个赛场内外能量拉满的节点，希望通过一波充满力量感的campaign，展现自己的态度，提升品牌在消费者心中的好感度。
【洞察与策略】
尽管天丝红牛并非奥运会官方赞助商，但在许多人的生活中一直扮演着“比赛支持者”的角色，因为比赛时刻从不止存在于奥运会中，它也存在于我们每个人的生活中。
公众人物需要与各种诱惑和舆论比赛，大学生需要与知识的高峰比赛，中年人需要与自己不同角色的使命比赛，职场人需要与各种需求比赛，年轻博主则需要与充满未知的赛道比赛等等。
在这个竞争尤其激烈的当下，当对手的实力远超自己时，“牛人们”会选择认输退场吗？不，他们会“唤醒心中力量”，用未被发掘的潜力去拼出赢的可能，因为可能会输并不代表一定会输。
【创意阐述】
作为奥运期间上线的品牌大片，“燃”和“热血”是必要的两大元素，但我们并不急于呈现“力量爆发”的一面，反而是先讲清楚我们为何需要“唤醒心中力量”？我们运用了这些冲击感的设定，比如图书馆的书架变成了滚筒攀岩，篮球框长出了三头六臂，阳台上突然吹起了狂风，脚下的跑道变得崎岖，平整的足球场变得倾斜，会议桌变成圆形乒乓球台，一个箭靶在折射镜变成了无数个...这些看起来不可思议的比赛装置，不正是我们生活中各个比赛时刻的真实感受吗？为了让转折时的情绪起伏落差更大，我们打造了一首抒情女声配合激烈Rap的原创音乐，用女声呈现人物内心复杂而又坚定的情感，用男声Rap配合不同主人公“唤醒心中力量”时的高燃状态，在极短的时间内将情绪推向高潮，同时带出品牌角色和饮用天丝红牛的场景。
【结果与影响】
奥运会四年一届，但生活里的比赛日复一日，更高更快更强的奥运精神不仅适用于运动员，也适用于在人生路上不断突破、坚定前行的每一个人，而天丝红牛总能帮助生活赛场上的“运动健儿们”更好地唤醒自己心中的力量，正如歌词里写道的那样“大赛将开场，红牛挺你上”。这只短片将红牛的力量在奥运期间传递给每个人。
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
巴黎奥运期间，作为功能饮料领导品牌的天丝红牛，希望通过一波充满力量感的Campaign，展现坚定向前的红牛精神，提升品牌在消费者心中的好感度。
【洞察与策略】
尽管天丝红牛并非奥运会官方赞助商，但在许多人的生活中一直扮演着“比赛支持者”的角色，因为比赛时刻从不止存在于奥运会中，它也存在于我们每个人的生活中。
公众人物需要与各种诱惑和舆论比赛，大学生需要与知识的高峰比赛，中年人需要与自己不同角色的使命比赛，职场人需要与各种需求比赛，年轻博主则需要与充满未知的赛道比赛等等。
在这个竞争尤其激烈的当下，当对手的实力远超自己时，“牛人们”会选择认输退场吗？不，他们会“唤醒心中力量”，用未被发掘的潜力去拼出赢的可能，因为可能会输并不代表一定会输。
【创意阐述】
如何体现这些“高难度的比赛”？天丝红牛让运动器材“不再普通”——
五框制篮球象征多重身份角色带来的压力；滚筒式攀岩象征无穷知识海洋；
风阻羽毛球象征生活中面临的各种问题；大波浪跑道象征跌宕起伏的奋斗之路；高坡足球场象征严苛的职场环境；圆桌乒乓球象征应接不暇的工作需求；
反复横跳靶象征着成功路上的种种诱惑。
在TVC中，我们通过CG建模高度还原这些高难度的运动装置。 代言人吴京和各行各业的牛人们，通过克服这些高难度运动装置，唤醒心中力量。系列KV也应运而生，走进奥运期间的大街小巷。
奥运期间，天丝红牛还在泰山举办了一场“红牛新新运动会”，将这些运动装置落地泰山，结合品牌快闪店和泰山沿途跑，激励万千消费者在红牛的力挺下感受运动魅力，唤醒心中力量。
【结果与影响】
通过线上线下的联动，天丝红牛的品牌形象在奥运期间深入人心，激发全民运动热情的同时，让更多人感受到了红牛给予“比赛时刻”的有力支持。
数据&影响：
- 1场体娱跨界，4位明星助阵、50位KOL倾力参与
- 6大新新运动装置，激发全民运动热情
- 26000位消费者线下参与、7000万直播观看量
- 17.3亿线上传播阅读量的全民运动盛会。
项目信息
参与者
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