双汇新春贺岁片：CNY营销不仅要走心，更要开心
一、挑战
挑战：CNY期间，越来越多人选择外出用餐、外卖及预制菜在家做菜的频率，大大降低
目标：希望通过传播，建立用户认知：过年做饭备食材，就选双汇
二、洞察力
原本以为，2023年以后，一切都会变得更好；但实际情况是市场环境越发严峻：毕业生就业难、降薪、创业环境恶劣、焦虑引发卷子女等等一系列社会问题；针对以上洞察，我们思考着：拍摄走心、煽情的CNY微电影未必能取得一个理想的正向反馈；用有趣、轻松的奇幻题材和创意拍摄手法，反其道而行之，让消费者在欢声笑语中重拾对新一年的信心，吃双汇，获得 “超能力”，治愈生活的不易！
三、创意表现
选取失意创业者、失业EMBA毕业生、降薪的年轻职员、鸡娃的母亲4大群像作为代表，打造“解忧美食铺”,通过“超能力”加持的表现形式，将双汇产品价值与美食的慰藉能力巧妙结合，串联起4个关于美食与爱的治愈故事。
难言之隐：宁愿摆摊，也不摆烂的小微企业老板的故事……通过“解忧美食铺”，获隐身超能力，化解了心中的烦恼。
世界名馍：名校毕业生，找不到工作，只能卖馍的故事……通过“解忧美食铺”，得到“时间旅行”超能力，在迷茫中找到了方向。
真心话：一对情侣，因旅行、降薪引发的“出轨”故事……通过“解忧美食铺”获得让男友说真话的“超能力” ，让误解烟消云散。
反鸡战：这是一个关于鸡娃妈妈与叛逆女儿的故事……通过“解忧美食铺”获取超能力让母女身份互换，在互换体验中，理解对方，达成和解。
视频
四、视觉效果
贺岁片拍摄地点选择《隐秘的角落》同款取景地，拍摄后搭建场景作为快闪店驻留，持续推广品牌产品，同时借助文旅热，收获众多自来水，助力品牌出圈。
贺岁片宣传期间，围绕“汇聚幸福，味来更好”主题策划设计创意周边礼包，强化“吃双汇，味来更好”认知；同时，结合贺岁片内容策划设计悬念系列海报、趣味混剪预告；持续强化主题“汇聚幸福，味来更好”的传播。
五、执行效果
1、全网整体曝光超24.9亿次
2、#汇聚幸福未来更好# 话题累计8.7亿阅读量
3、#美味一条龙双汇上大分# 话题累计2.3亿阅读量
4、单条视频播放量超10W+
5、线上+线下销量增长超40％
6、超能力的概念，在众多CNY微电影中脱引而出入选新片场编辑精选
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 思进广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：CNY期间，越来越多人选择外出用餐、外卖及预制菜在家做菜的频率，大大降低。
目标：希望通过传播，建立用户认知：过年做饭备食材，就选双汇。
【洞察与策略】
原本以为，2023年以后，一切都会变得更好；但实际情况是市场环境越发严峻：毕业生就业难、降薪、创业环境恶劣、焦虑引发卷子女等等一系列社会问题；针对以上洞察，我们思考着：拍摄走心、煽情的CNY微电影未必能取得一个理想的正向反馈；用有趣、轻松的奇幻题材和创意拍摄手法，反其道而行之，让消费者在欢声笑语中重拾对新一年的信心，吃双汇，获得 “超能力”，治愈生活的不易！
【创意阐述】
选取失意创业者、失业EMBA毕业生、降薪的年轻职员、鸡娃的母亲4大群像作为代表，打造“解忧美食铺”,通过“超能力”加持的表现形式，将双汇产品价值与美食的慰藉能力巧妙结合，串联起4个关于美食与爱的治愈故事。
难言之隐：宁愿摆摊，也不摆烂的小微企业老板的故事……通过“解忧美食铺”，获隐身超能力，化解了心中的烦恼。
世界名馍：名校毕业生，找不到工作，只能卖馍的故事……通过“解忧美食铺”，得到“时间旅行”超能力，在迷茫中找到了方向。
真心话：一对情侣，因旅行、降薪引发的“出轨”故事……通过“解忧美食铺”获得让男友说真话的“超能力” ，让误解烟消云散。
反鸡战：这是一个关于鸡娃妈妈与叛逆女儿的故事……通过“解忧美食铺”获取超能力让母女身份互换，在互换体验中，理解对方，达成和解。
【结果与影响】
#结果#
贺岁片拍摄地点选择《隐秘的角落》同款取景地，拍摄后搭建场景作为快闪店驻留，持续推广品牌产品，同时借助文旅热，收获众多自来水，助力品牌出圈。
贺岁片宣传期间，围绕“汇聚幸福，味来更好”主题策划设计创意周边礼包，强化“吃双汇，味来更好”认知；同时，结合贺岁片内容策划设计悬念系列海报、趣味混剪预告；持续强化主题“汇聚幸福，味来更好”的传播。
#影响#
1、全网整体曝光超24.9亿次
2、#汇聚幸福未来更好# 话题累计8.7亿阅读量
3、#美味一条龙双汇上大分# 话题累计2.3亿阅读量
4、单条视频播放量超10W+
5、线上+线下销量增长超40％
6、超能力的概念，在众多CNY微电影中脱引而出入选新片场编辑精选。
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