抖音商城浪漫七夕节：摸(M)不(B)透(T)爱(I)，但懂你所爱
视频
背景与洞察
每逢恋爱相关的节日，陷入爱情的人们就多了些摸不透的心思：如何选到一份合对方心意的礼物？真是亘古难题。
从用户痛点切入，观察流行趋势：从前年开始，MBTI16型人格测试逐渐由小众的心理分析走向大众，成为快速识别对方性格的利器。具备一定的科学性和强烈的话题性。
抖音商城顺势而为，在站内为不同MBTI人格打造送礼专题页面。只要了解对方的MBTI，即便摸不清他的喜好，也能尽可能地选对礼物。试图以生意逻辑，解决送礼问题。
创意思考
人，会为了爱而改变。
明明是不敢开口的社恐，却变得大胆外向；习惯随性而为的人，为了攻略对方，竟然也做起了甜蜜计划。
爱情，真是一件让人摸不透的事。
原本用于人格测评的工具MBTI，此时就有了全新的内涵，叫做：
借助MBTI 16型人格，去表现我们为爱而产生的改变，从而展开创意。
创意展开
四支TVC，描述七夕恋爱场景下，不同MBTI陷入恋爱的人格转变：
I（内向）变E（外向），P（随性）变J（计划），S（务实）变N（浪漫），T（理性）变F（浪漫）……
抖音商城得礼盒适时露出，向受众传达：摸不透爱是常事，但还好，依旧能摸清对方所爱的礼物。在七夕投其所好，送对礼物，为甜甜的恋爱助力。
4支视频按照人格标签，精准投放给不同的MBTI人群，提升转化。
作为创意的承接，推出适合「I人」「E人」「N人」「S人」等不同人格的礼盒，降低受众在送礼时的决策成本，解决送礼难题。
线下事件：人民公园MBTI相亲角
在颇具知名度的上海人民公园相亲角，抖音商城借助MBTI让其焕然一新，打造具备话题度与亮点的相亲新热地。
视频
在年轻人的普遍印象里，相亲角代表着老旧和过时。借由年轻人接受度较高的MBTI，对相亲角进行升级。为不同人格设置分区，为个人简历贴人格贴纸，借助MBTI的科学性，降低相亲中的无效交流，助力他们更高效地匹配到适合的对象。
同时，以古代算命大师的形象为参考，邀请KOL扮演“MBTI大师”，在现场为往来的人们以MBTI人格的角度讲解姻缘，找到适合自己人格的人。
传播效果
发布4小时后，登上抖音同城热榜第一，引发热议。
最后，不管哪种MBTI，都祝你能够获得真爱！
数英奖参赛项目说明 - RIC 睿辰互动 北京，制作公司
【背景与目标】
每逢恋爱相关的节日，陷入爱情的人们就多了些摸不透的心思：如何选到一份合对方心意的礼物？真是亘古难题。
【洞察与策略】
抖音商城顺势而为，在站内为不同MBTI人格打造送礼专题页面。只要了解对方的MBTI，即便摸不清他的喜好，也能尽可能地选对礼物。试图以生意逻辑，解决送礼问题。
【创意阐述】
从用户痛点切入，观察流行趋势：从前年开始，MBTI16型人格测试逐渐由小众的心理分析走向大众，成为快速识别对方性格的利器。具备一定的科学性和强烈的话题性。
【结果与影响】
四支TVC，描述七夕恋爱场景下，不同MBTI陷入恋爱的人格转变：I（内向）变E（外向），P（随性）变J（计划），S（务实）变N（浪漫），T（理性）变F（浪漫）……
抖音商城得礼盒适时露出，向受众传达：摸不透爱是常事，但还好，依旧能摸清对方所爱的礼物。在七夕投其所好，送对礼物，为甜甜的恋爱助力。
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