科技力与时尚力双线并行，荣耀V Purse打透钱包折叠屏概念
2023年9月，荣耀手机推出颠覆传统的折叠屏新品——荣耀V Purse。其独特的外折屏设计，搭配可更换的壁纸、外壳与链条，创新演绎了“钱包折叠屏”新概念。荣耀凭借时尚与科技的双重优势，通过多维度、多层次的传播策略，成功塑造了荣耀V Purse独一无二的时尚单品形象，强化了其轻薄的核心产品力，并赋予其引领科技美学与潮流的独特价值定位。
一、时尚力线：
全链路打爆钱包折叠屏设计，有效提升品牌时尚调性
亮点一：亮相国内外顶级时装周，时尚圈掀起电子钱包折叠风
荣耀V Purse在全周期营销中，巧妙借势国际四大顶级时装周，为其时尚调性赋能。预热阶段，正值纽约与伦敦时装周，荣耀邀请超模何穗及时尚博主率先体验荣耀V Purse，依托时装周的全球话题度，发布一系列高质量图文与Vlog物料，有效激发大众对手机的好奇与期待。进入发布期后，荣耀转战米兰时装周，携手百万级粉丝博主@手边巴黎urruolan，持续推出精美内容，让时装周热度持续发酵，进一步提升产品的曝光与认知。
纽约时装周，超模何穗提前上身荣耀V Purse
众多时尚博主携荣耀V Purse亮相顶级时装周
热销期间，万众瞩目的巴黎时装周成为荣耀V Purse大放异彩的舞台。荣耀与深谙潮流文化的高端时尚媒体《新视线Wonderland》杂志合作，在巴黎奢侈品店铺聚集的繁华街区，创意打造了一面“素人海报墙”。墙上，一张张个性鲜明的时尚大片跃然而出，三十余位风格各异的潮流KOC上手荣耀V Purse，淋漓尽致地展现其百搭多变的非凡魅力，吸引无数路人驻足欣赏、拍照留念。
荣耀V Purse×《新视线Wonderland》潮人海报
为进一步扩大影响力，@荣耀手机 发布时尚造型海报，@新视线Wonderland 则同步发布了记录“刷墙”过程的精彩视频，让大众的目光聚焦于巴黎街头的新打卡点。这一热点事件，成功拉通线上线下传播，不仅让荣耀V Purse的时尚调性深入人心，还为其赢得了更高的市场关注与认可，同时也提高了荣耀在国际时尚圈的品牌曝光度。
巴黎时装周刷墙造势视频
此外荣耀V Purse联合时尚媒体，特邀钢琴家吉娜·爱丽丝，在巴黎街头以Vlog和时尚大片的形式，展现她与“钱包折叠屏”的亲密互动。吉娜以其“人间芭比”般的外形与温婉亲和的气质，完美诠释荣耀V Purse的优雅百搭特性，实现明星流量的高效转化，有效促进粉丝对产品从关注到兴趣的转变，后续更通过数码与时尚KOL的内容收割，加深大众对荣耀V Purse及“折叠普及风暴”趋势的认知。
荣耀V Purse×《新视线Wonderland》×吉娜·爱丽丝 巴黎大片
Wonderland&荣耀×吉娜成片
荣耀V Purse不仅在国际舞台大放异彩，也在国内时尚界掀起热潮。从成都王府井中国设计大秀到广东时装周，荣耀V Purse频繁亮相国内顶级时尚活动，通过国内外的双重展示，持续收割话题关注，进一步巩固和强化其作为时尚单品的独特市场定位，成功将科技融入时尚潮流。
钱包折叠屏席卷国内秀场
亮点二： 与《新视线Wonderland》深度合作，打造群星时尚宇宙
荣耀V Purse携手时尚媒体《新视线Wonderland》，在科技时尚大秀期间精心打造并广泛传播创意物料。首先，预热期荣耀手机及新视线发布明星、KOL的AI合成创意预告，逐步揭开大秀嘉宾阵容的神秘面纱。科技与时尚兼具的内容，吸引粉丝用户自发关注，有效引发大众对科技时尚大秀的期待。
明星秀场主题Teaser视频截图
发布会当天，现场搭建秀场街头打卡装置，配合多元创意物料的轮番产出。嘉宾持机输出“秀场间隙”主题大片为群星云集造势，而同主题的故事性视频，则围绕嘉宾和荣耀V Purse的互动打造符合人设的剧情，让轻薄便携、超自由写真相机、钱包折叠等核心卖点根植为用户心里的记忆点。
明星“秀场间隙”大片
明星“秀场间隙”故事性视频
发布会后，时尚KOL的跨平台传播和体验向Vlog，也帮助荣耀V Purse完成深度破圈与用户心智种草。
时尚KOL大秀体验向Vlog截图
此次科技时尚大秀，依托权威时尚媒体的现场把控能力、明星与KOL的自带流量和话题度、高质量系统性的物料“组合拳”，成功让发布大秀的声量席卷全网，强势占领大众时尚心智，显著提升了品牌影响力与产品认知度。
在时尚力构建上，荣耀V Purse在全周期内实施了从明星、KOL到KOC的全链路策略。此策略融合了轻量级合作的广泛覆盖与重量级合作的精准触达，突破传统物料边界，全方位渗透时尚圈层，产品以多样化的形式亮相秀场内外，成功引领钱包折叠屏风尚，成为潮流焦点。
二、科技力线：
CEO内容策划&多维评测落地，诠释轻薄折叠屏的第一科技力
在荣耀V Purse的科技力营销中，首先借苹果发布会热度，全平台发布《明哥答网友问》视频第二季，依托极致轻薄设计和钱包折叠屏形态两大核心卖点，为荣耀V Purse预热。荣耀赵明总在视频中提到“荣耀V Purse突破直板机和折叠屏界限”“期待与苹果华为同台竞技”等金句，引发多圈层媒体及KOL热议，进一步拉升用户的期待值。
全平台发布《明哥答网友问》第二季
随后，热销期内进行了多平台产品评测，覆盖科技、时尚、场景应用等多个维度。多位数码领域头腰部KOL及超40家主流媒体发布了50余支测评与开箱内容，阅读量突破1500万次，展示荣耀V Purse的科技实力。这夯实了荣耀V Purse在折叠屏轻薄科技力的领先地位，深度绑定消费者的品类心智。
同时，时尚力评测和场景种草也广受关注，多位头腰部科技圈美女KOL及抖音、小红书等平台KOL，以“软性”内容连接产品信息，拉近与消费者的距离，阅读量合计超过1400万次。
这一系列举措精准触达消费者，进一步提升荣耀V Purse的影响力，从而巩固了其在折叠屏品类的领先地位。
三、整体传播数据亮眼，全网有效性显著
从数据来看，荣耀V Purse的表现无疑是亮眼的，全网传播有效性显著。产品预热期百度指数平均值近3万，发布会当天峰值突破24万，首销日峰值也超过了19万。
全周期内容登陆平台各榜单10余次，其中#荣耀回归华为绝无可能#相关话题自然霸屏5平台，同时登微博、抖音、B站、快手、头条热搜榜；#吉娜 玲娜贝儿真人版#登微博热搜榜第7位、文娱热搜榜第7位，自然发酵上榜的次数彰显了其强大的市场影响力。
#吉娜 玲娜贝儿真人版#微博热搜、文娱双榜第7位
在发布期，荣耀V Purse更是霸榜五大门户，实现了高强度曝光。多平台同步落地评测，精准曝光，实现超强声量转化，共产出优质评测内容90多个，累计产出130多频次，评测播放量和阅读量共计超过3200万。
荣耀V Purse霸榜五大门户
通常情况下，大折叠主打科技力，小折叠侧重时尚性。荣耀V Purse凭借钱包折叠形态与轻薄技术突破，融合时尚与科技，实现同品类差异化。此次荣耀V Purse在传播上充分发挥“借势”优势，时尚力上不局限于外观、配色的浅层营销，而是依托时装周热点，并将发布会打造成秀场，用充满新意的发布形式和物料产出，立刻捕获大众注意力，通过“明星-KOL-KOC”的层层破圈，塑造了“电子钱包”潮流概念。
荣耀V Purse同样没有忽略科技力构建，在苹果发布会后，第一时间针对新机内容进行阻击，有效拉高市场期待，后续评测重卖点演绎，通过日常场景切入，占领用户心智。
综上所述，荣耀V Purse并行推进时尚力与科技力的传播，精耕目标受众与使用场景，创新互动并有效利用资源，成功构建了“曝光-种草-转化”的高效整合营销闭环。这一策略巩固并提升了荣耀的品牌影响力与市场地位，树立了科技与时尚跨界融合的新标杆。
数英奖案例展示
创作企业名单
深度传播集团
荣耀终端有限公司
新视线Wonderland.
创作人员名单
项目总监：任峰
创意总监：于一凡
项目经理：李天一
创意：孙飞、张凯欣、唐儒鹏、王凯旋、张锐雅
文案：李毓奇、胡瑛、周嘉昌、张筱林、冯雨青、黄乐乐
项目执行：黄涛、孙钰橦、王晗、张悦
资源执行：侯雯
数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团，公关公司
【背景与目标】
2023年中国折叠屏手机出货量超过550万台，折叠屏手机持续高温，成为手机科技厂商新赛道，时尚力与科技力成为折叠屏手机的天然属性。轻薄化的设计已经成为潮流，三星、华为、OPPO、vivo都纷纷布局折叠屏赛道。从行业角度，先入局者已抢先定义了技术和体验的“金线”；从品类角度，各家产品的主攻方向趋向一直，都在向“更轻、更薄、更时尚、更可靠”进军。
【洞察与策略】
1、时尚力方向：
打爆独一无二的钱包折叠屏时尚单品，有效提升品牌的时尚调性；
时尚媒体加持夯实百变钱包时尚单品，依托时尚媒体（新视线Wonderland.）聚焦科技时尚大秀，打造群星璀璨的视觉盛宴；
2、科技力方向：
聚焦小于9毫米的全球最轻薄折叠屏，实力诠释“轻薄是折叠屏的第一科技力”。
【创意阐述】
合作顶级时装周、名人资源，以世界5大时装周影响力为产品背书，印证为时尚地位加码。时装周是时尚圈聚睛的顶尖背书资源，其影响力可以精准辐射目标人群，围绕折叠钱包形态在时装周集中释放，攻入目标受众心智层“首个亮相多个时装周的钱包折叠屏”标签进行借势与种草，通过不断的概念加深全方位激活荣耀V Purse时尚力，通过小点多面的策略形式触达多个时装周，为产品在时尚力和声量上带来飞跃；通过合作已有时装周行程安排的时尚KOL进行创意联动；通过轻量级高看点的内容全面铺设时装周，实现曝光最大化。
【结果与影响】
传播周期内完成8次各平台榜单上榜，发布期话题最高登微博热搜榜第五，持续自然霸屏。
发布会相关视频*14支：播放量1362w；
发布会创意平面*7组；
时尚KOL时装周图文*3组；
明星/时尚KOL时装周Vlog*4支：曝光量460w；
溢出图文*2、视频*1；
共产出优质评测内容94+个，累计产出134+频次，评测播放量/阅读量共计3200W+。
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