冰雪奇缘：小红书雪人节，与你共绘冬日童话
在雪季的序幕缓缓拉开之际，海唐团队接到了一个充满挑战的任务，携手小红书打造一场营销盛宴——第一届小红书“雪人节”。通过本次活动，品牌方希望不仅吸引滑雪达人，更要触动那些对雪有着天然亲近感的每一位“圈外人”。同时，本次活动还同步打造“雪人节 x 蒙牛纯甄”狂欢，以友好、活力、创新、纯真的调性，呼唤不同群体的心灵共鸣。
第一章：创意的萌芽，“快乐不分大小雪”
一切始于对“雪人节”本质的深思熟虑。
在我们眼中，“雪人节”并非一个传统意义上的隆重节日。它不需要复杂的仪式感——例如，跨年需要倒计时、520需要送礼或烛光晚餐、万圣节狂欢需要鬼马妆容，却能激发每个人心中的那份简单快乐。
我们意识到，“雪人节”应该拥有自己独特的魅力——一种无论是与亲朋好友堆雪人、打雪仗，还是一人独享雪景，都能让人感到满足的快乐！
我们的创意主张由此诞生：“快乐不分大小雪”。无论是专业滑雪者在雪道上的飒爽英姿，还是普通人坐缆车、吃点粉肠的温馨瞬间，每一份快乐都值得被珍藏。
第二章：冰雪奇缘的设计和拍摄之旅
在海报和视频设计环节，我们决定通过“一大一小”的反差对比，展现雪中世界的多样性和包容性。
预热海报：
活动现场明星海报：
活动现场KOL海报：
同时，在“雪人节 x 蒙牛纯甄”主题下，我们延续了“快乐不分大小雪”的主张，赋予“纯甄”元素的演绎，分别设计明星版和KOL版：
纯甄明星海报：
纯甄KOL海报：
视频拍摄环节同样面临诸多挑战——要在短短三天内，与8位明星、11位KOL合作，拍摄出十几条高质量视频。为此，我们精心规划了每一分钟的拍摄计划，确保与每位忙碌的艺人和KOL的档期无缝对接；为所有参与者提供了保暖装备，并为敏感的摄影设备提供了暖风机；我们还配备了专业的化妆团队，确保每一位参与者在寒风吹拂后可以快速修复妆容，力求让每一位参与者在镜头前保持最佳状态。
第三章：雪人节的温暖回响
当“快乐不分大小雪”话题在小红书上线，我们不仅看到了滑雪爱好者的热情回应，还有那些从未踏上雪场的人们，被这份纯粹的快乐所感染。
最终，我们对“雪人节”的概念延展以及精心设计的视频图片物料，助力小红书第一届“雪人节”明确了定位，清晰传递了“在充满了快乐的雪人节，获得的快乐不分大小”活动理念，最终在站内实现千万级曝光。
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