和一群陌生人睡大觉？宜家的精神状态真的...
说到躺平的松弛感，可以说最绕不开的就是宜家了。
无论是那些轻松拿捏住所有人的文案，还是放任自流让人在样板间躺的横七竖八，无不透露着宜家品牌写进基因里的松弛。
最近杭州宜家甚至更进一步，为所有喜欢在宜家躺平睡觉的人办了个比赛，就看看你们究竟谁最能躺！这不禁让人感叹，这个世界已经癫成这种状态了吗？
看上去毫不费力，其实是精巧设计。看杭州宜家如何在9周年把睡眠这件事玩出花来。
【躺平，甚至还是组队躺平】
和一群陌生人睡大觉，正在宜家火热上演。
和一群陌生人睡大觉，还要比出一个最能睡的是一种什么样的体验？要说别的比赛可能大家还要掂量掂量自己配不配，一说到睡觉比赛所有人都敢叫嚣着：
你能不能睡，不能睡去小孩那床！
从一个睡觉的普遍现象中挖掘，将其衍生成为一个互联网上大家喜闻乐见的活动，这背后是对于市场和大众情绪的深刻洞察。
躺不平的生活背后，是亟待躺平休息的身体和精神，人们迫切需要一场无缘由的痛快躺平，才能在生活的间隙中舒缓。
【睡好，还要睡的好看】
一不小心，就成为了大型躺平现场。
作为杭州宜家9周年的大型活动，杭州宜家精心打造了一个区别于样板间的“睡眠空间”。
一堆床垫拼成的“自由躺平区”，不知圆了多少人童年时自由打滚的幻想？在这个有些梦幻的场景里，宜家希望所有人不仅睡好，还要睡的好看。
「婉拒夏天的热爱，哪凉快哪呆着」这不就来宜家了嘛
由宜家冰枕组成的“小冰山”，从视觉和触感上给这个夏天持续释放着凉意。
「班味退散」人味就回来了
干花香草的混合植物带来了家的味道，气味敏感人的福音！
「一般在晚上睡觉，白天忙着做梦」梦里什么都有
羡慕所有站立睡觉的生物，想象空气像床一样柔软。
「我想镜镜」也想静静睡个觉
在镜子里成为另一个自己，那里有白色的云床和永远舒适的梦。
【周边，是我们情绪的表达】
如果睡眠是一种情绪，我选择把情绪挂身上。
活动中引人瞩目的还不止这些，其中杭州宜家特意为本次活动做的限定周边产品更是重量级。
或许你没有了解过宜家的睡眠活动，但不排除刷到过许多人po出的炫耀图。
背上充满蓬松感软乎乎的云朵包，就是街上最松弛的仔；
玩手机露出的睡眠云朵手机支架，是不露痕迹悄悄的张扬。
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越来越多品牌在营销中以“接地气”的方式和用户之间进行沟通，但要知道这仅仅是手段，更核心的在于在当今变化的时代品牌如何处理用户之间的关系。
宜家活动中与用户站在一起，共生共创，让这个国际老品牌在国内重新焕发了新的生命力。而在人均自媒体的今天，这场迎合了最广大群众的睡觉大赛，在参与者均匀的呼吸声中达到了最好的传播。
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