小米 MIX Fold 4：向巴黎轻装出发
很荣幸又接到了我们的老朋友小米的合作邀请！
历经14天，跨越中法异国时差，北京、上海、巴黎三地联动……和我们一起回顾下这段难忘时光吧！
在6月的时候我们收到了一份小米的合作需求，打响MIX Fold 4首销期热度，以抖音为主战场设计相关创意内容，既需要承接雷总7月份年度演讲《勇气》的关注度，又需要打出源于MIX Fold 4自身,「轻薄、折叠、全能」的亮点牌。
Part 1
根据以上的限定范围，我们的创意老师开启组内脑暴，几轮讨论后，我们发现：
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小米MIX Fold 4首销周，恰逢巴黎奥运的举办周期，主办城市巴黎也会在这一周期内成为话题焦点，这个天然汇聚的流量场，够大、够瞩目、够有格调。俨然像是自然形成的MIX Fold 4世界首秀舞台，让代表国产品牌的小米 MIX Fold 4，以「更轻更薄更全能」的姿态，向巴黎轻装出发。
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基于我们对其前辈MIX Fold 3受众推广链路的复盘，总结出MIX Fold系列的整体格调趋于精英智性感，我们延续系列格调，这次以MIX Fold 4产品为主发力点
将其打造为「精英人群的电子名片」。除了针对精英人群的精准投放外，我们也希望进一步突破折叠屏固有受众群，希望通过MIX Fold 4完成与泛大众用户的交流，以MIX Fold 4为代表呈现出，小米「人车家」的生态互动，借小米汽车SU7持续不下的热度，吸引更多人将注意点回落到雷总老本行--手机。希望借此激发更多用户的兴趣，完成对MIX Fold 4的“吸引-体验-购买”闭环。
Part 2
由此可见，我们的策略也已成型，我们提取出产品三个核心卖点「轻薄、折叠、全能」，浓缩成MIX Fold 4「轻装出发」具有动态感的概念。
我们将「轻装出发」的策略具体落实到三方面：
Level 1
相较于易让人产生疲态的大物料
这次，我们希望用小预算的轻巧物料
增强与延续用户对MIX Fold 4的持续关注热度
Level 2
借势雷总年度演讲、小米汽车SU7、巴黎奥运会
轻巧延续MIX Fold 4首销周后持续破圈表现
Level 3
聚焦核心卖点功能
以「轻薄、全能」的科技属性收拢受众认知
遵循以上三层递进式策略的基础上，我们设计了四个创意阶段进行相互间的热度承接
Part 3
在本轮MIX Fold 4项目中我们负责全案策划，并执行了其中的视频物料制作，接下来，我们先展开说说视频部分～
超炫CGI
根据雷总巴黎Citywalk路线作为参考，我们用小红书先进行远程的拍摄点勘景，再结合过往在法国的拍摄与旅行的经验，列出N多适合拍摄的点位进行抉择最终选取卢浮宫、香榭丽舍大街、埃菲尔铁塔来设计。
释出几张手绘分镜图：
卢浮宫
香榭丽舍大街
埃菲尔铁塔
采用CGI形式，让产品与巴黎地标建筑同框互动，为了在短视频时间内强力打透产品「轻薄」概念，我们借助一些外力，蝴蝶、纸飞机、莫里斯柱上的海报，放大公众对它们的固有「轻」印象。赋予MIX Fold 4灵动轻盈动态视觉观感，直接传递直接关联MIX Fold 4核心产品力。
一起看看出街形式吧：
《卢浮宫》
《香榭丽舍大街》
美术老师们隐藏的手帐元素快来找找吧～
《埃菲尔铁塔》
轻量级成片的背后隐藏着一些默默付出的身影，中法两国间6小时的时差，对拍摄内容的更新及时性增加了成倍的难度。我们的创意和监制老师们始终保持对作品的高标准，配合法国拍摄团队的时间进行实时沟通，完成N轮拍摄内容调整，最终出街的三支成片收获了海量好评，感谢我们与小米团队中每位伙伴的辛苦付出！
除了视频物料之外，我们也打上了小米“海外特展”的主意，蹭一蹭小米巴黎行的热度。基于这个想法，我们建议卢总可以带着MIX Fold 4去巴黎，以行动诠释「向巴黎轻装出发」。
在后续的传播阶段，我们也提供了一系列外围话题/事件的策划与建议，希望可以通过各阶段持续激发用户对小米的好感度，持续提拉MIX Fold 4销量与声量。
Part 4
执行动作的一点复盘小记：
本项目涉及到海外拍摄，又恰逢奥运周期，牵扯到一些露出权益问题，经几轮商讨我们选择了较为保险的建筑进行拍摄。
拍摄团队根据脚本的调整进行了多次勘景踩点，在此感谢我们的法国拍摄团队，在极限的拍摄日程内，积极配合我们的修改。
感谢我们的in-house导演--钮赞驰，不仅对分镜做了细腻把控，更兼职剪辑，承包了aco剪辑！
再次感谢我们杭州的后期视效团队，在极限时间内自行还原手机模型，精湛的技术保证视频赶在DDL前顺利完成！
几张花花CG制作图
通过复盘我们提出了，后续CGI在时间和执行上的优化方案，感谢我们团队中所有伙伴们日夜付出，也感谢我们的老朋友小米，期待下次合作呀～
这一次，小米X与光，用MIX Fold 4延续来自神秘东方的力量。神秘，是不刻意的引人瞩目，轻薄，是源于自信的全能性。MIX Fold 4，向巴黎轻装出发，我们，也向梦想的生活轻装出发，轻装出发，前路相见。
创作人员名单
李沐翰、冯璟、廖静怡、金乙文、魏佳斓、赵悦
数英奖参赛项目说明 - 与光同尘 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
雷总2024年度演讲后，同步将Mix Fold 4于7月发售。在首销周亮眼表现外，需要持续维护热度和关注度。恰逢七月底巴黎奥运开幕，希望借助奥运节点和抖音平台，做两场campaign的事件营销。主要用Mix Fold 4自身「轻薄、折叠、全能」的亮点牌，再次提拉产品和小米集团的相关声量，在奥运周期的营销赛场上有自己的一席之地。
目标：
1. 我们希望通过两件基于抖音短视频平台、奥运节点，用「轻装出发」强关联奥运氛围，形成有记忆点的轻态度营销
2. 在主打靶向精英人群外，唤醒小米 Mix Fold 4的泛大众人群兴趣，完成「吸引-体验-购买」的链路转化
3. 借助雷总国民流量，再次提拉Mix Flod 4整体声量，用巴黎奥运的相关事件营销，让小米持续“走出去”，提升小米集团的国际影响力
【洞察与策略】
小米Mix Fold 4首销周，恰逢疫情开放后的首届奥运会开幕，奥运会必然会是全球讨论的热点。这个天然汇聚的流量场，够大、够瞩目、够有格调，俨然像是自然形成的Mix Fold 4世界首秀舞台。就像“更高更快更强”是我们耳熟能详的奥运口号，“轻薄便携全能”何尝不是Mix Fold 4的产品宣言，国产品牌小米Mix Fold 4，向巴黎轻装出发。
基于我们对其前辈Mix Fold 3受众推广链路的复盘，总结出Mix Fold系列的整体格调趋于精英智性感，我们延续系列格调，这次以Mix Fold 4产品为主发力点，将其打造为「精英人群的电子名片」。除了针对精英人群的精准投放外，我们也希望进一步突破折叠屏固有受众群，希望通过Mix Fold 4完成与泛大众用户的交流，以Mix Fold 4为代表呈现出小米「人车家」的生态互动。借小米汽车Su7持续不下的热度，吸引更多人将注意点回落到雷总老本行--手机，希望借此激发更多用户的兴趣，完成对Mix Fold 4的“吸引-体验-购买”闭环。
【创意阐述】
CGI创意视频
我们与@法国旅游署合作，共同发布3支CGI创意视频，根据雷总巴黎Citywalk路线作为参考，选取了卢浮宫、香榭丽舍大街、埃菲尔铁塔进行设计。采用CGI强视觉冲击力形式，让产品与巴黎地标建筑同框互动。
为了在短视频时间内强力打透产品「轻薄」概念，我们借助一些外力：蝴蝶、纸飞机、莫里斯柱上的海报，放大公众对它们的固有「轻」印象，赋予MIX Fold 4灵动轻盈动态视觉观感，直接传递直接关联Mix Fold 4 核心产品力。
【结果与影响】
三支出街CGI创意视频：
埃菲尔铁塔篇：超200W+次播放量
卢浮宫篇：超300W+次播放量
香榭丽舍大道篇：超290W+次播放量
话题#向巴黎轻装出发 阅读量超1500W+
大折叠与巴黎轻松悠闲的氛围相结合，加深了产品的高级感调性，让用户看到了小米在CGI领域的一次尝试。
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