国泰航空温情短片：多一件行李，多一分陪伴
留学远行，去往异国的路有多遥远，家人的陪伴就有多具体。
那些箱子里塞不下的，那些装好了又被拿出来的，除了对未来的期待，还有家人的陪伴、不舍和关心。
世之相联合国泰航空打造温情短片《多一件行李，多一分陪伴》，讲述一家人为孩子留学出行做准备的感人故事。
《多一件行李，多一分陪伴》主KV
视频
深入挖掘留学出行背后的情感锚点——亲情与陪伴，
通过即将远行的学子视角，展现出一家人精心挑选行李、研究出行订票攻略、机场送别、孩子在飞机上吃到熟悉味道等生活化场景。
结合国泰产学生惠的核心卖点，恰到好处地传达了国泰航空以的优质产品、 贴心服务、舒适飞行体验助力学子出行的理念，引发学生和家长群体情感共鸣。
《多一件行李，多一分陪伴》产品海报
创作人员名单
项目总监 俞斯译
传播总监 杨帅
客户经理 刘茜航
数英奖参赛项目说明 - 世之相，创意代理商
【背景与目标】
国泰航空学生惠产品上新，希望面向留学生及家长旅客群体传播学生惠产品主要优惠点，展示国泰航空以超值产品、贴心服务、舒适飞行体验为学子出行提供便利和实惠，让学生惠产品有更多情感记忆点，助力国泰学生惠活动上新转化。
【洞察与策略】
孩子出国留学，可能会在出发前遇到签证迟迟办不下来、被拒签、行李超重等各种问题，如何让孩子的行程更顺利，让家长少一些担忧？国泰学生惠推出的活动提供了增加行李额、灵活改签、拒签免费退票等服务助力留学出行。
离家时，没有一件行李时多余的，「行李」是一个链接着“现在”与“过去”的锚点，暗藏着情感的隐喻、是人物情绪转化的动机，也是留学出行中必不可少场景，我们挖掘父母为孩子收拾行李场景背后包含的情感，以此为切口讲述情感向留学出行故事。
【创意阐述】
从产品卖点和留学出行场景中提炼核心情感slogan「多一件行李，多一分陪伴」，通过即将出国的留学生家庭为孩子准备留学行李、出行订票的感人故事，聚焦海外留学、预定机票的场景，用行李箱做情感链接，共鸣学生和家长群体，细腻展现品牌的人文关怀，为产品增加情感记忆点。
【结果与影响】
传播期间收获全网总曝光 1.8亿+，视频播放量144万+
小红书话题#国泰学生惠 话题浏览量达231.4万 #多一件行李多一分陪伴 话题浏览量196.8万
头部微信公众号新世相、英国那些事儿、北美留学生观察多角度传播
联动留学机构新东方前途出国，举办8场线下活动送国际往返机票+13家门店和媒体矩阵投放，精准覆盖3万+留学生及家长
“多一件行李多一分陪伴”引发留学生及家长情感共鸣，国泰学生惠产品核心卖点精准触达留学生及家长群体，有效助力上新转化，提升国泰航空品牌认知度和好感度。
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