快手快聘年度主题片：再造一座“马驹桥”
马驹桥是北方最大的马路劳务市场，聚集着天南海北来此赚取生活的人。
铁工作室为快手快聘打造了一支年度主题片：《再造一座“马驹桥”》。
《再造一座“马驹桥”》
通过对快手快聘业务的梳理，我们发现，业务最核心的价值点，就是消除了蓝领招聘领域的双向信息差，极大提升了岗位匹配效率。看直播就能找工作，而且工资待遇还挺不错这件事，本身就足够新，也值得被更多蓝领群体知道。
快聘业务模式的「新」，可以解决以马驹桥为代表的、传统马路零散招工模式的部分问题—— 没有线上投递的通路，得凌晨4点就去路边趴活儿，还时常被挑剩下；中介层层转包，付出十二分的努力可能只换来八分的酬劳；生活条件简陋，挤在10块一晚密不透气的四人间里，买冰水只舍得买1块钱的，点菜永远从菜单的最后一栏看起….
他们聚集在天南海北的每一个“马驹桥”，和城市的生活隔着一条“凉水河”。这个庞大的群体，组成了让城市发展的毛细血管，却也是只有在年末欠薪新闻里才会被看见的一群人。
在看过了马驹桥及其他零工市场的众多纪录片与文字资料后，我们真的很想告诉大家，真实的他们，至少他们中的绝大多数，绝不是网络上被标签化的“大神”，都是一群靠汗水踏实挣钱的人；他们背井离乡来到城市，也绝对不是图兜里有钱就去网吧上网，为的都是赚到一份生活，扛起一份责任。
我们也真的很想告诉这群勤劳、努力、善良的人们，时代在向前，找工作不必再去路边辛苦蹲守。手勤脚勤的你们，也值得迈上一座更大更宽的“马驹桥”，从这里开始，一直向前，去更好的生活。
影片从“中国还需要马驹桥吗？”的命题开始探讨，我们最终想回答的是：自发形成的类马驹桥的马路零工市场自然有其存在的必要性，一座座“马驹桥”曾架起天南海北人们的生活，但它确实存在一些亟待提升的方面。所以，中国需要“马驹桥”，只是需要一座更大更宽的“马驹桥”，能连接更多工作与需要它的人的桥，能托起更多人生活期待的桥。
文案
中国还需要“马驹桥”吗？
那些4点就起床趴活儿的人，有时几天都蹲不到一个机会
那些靠汗水踏实挣钱的人，有时却未必能睡上一个踏实的觉
那些付出了十二分努力的人，有时甚至拿不到八分的酬劳
这里每一个手勤脚勤的人，都值得一个更好的去处
那他们不需要“马驹桥”吗？
那么多的人为了生活从天南海北赶来这里
是的，为了生活赶来
这里，或许给不了他们体面的生活
但这里，至少还能赚来一口热饭、一个屋檐
一些快乐、一点盼头
所以，中国需要马驹桥
更需要一座新的马驹桥
那应该是一座更宽更大的“马驹桥”
让每一个四点就起床的人，自己挑选工作
让每一个付出十二分努力的人，收获一分不少的回报
让每一个靠汗水踏实挣钱的人，心里永远踏实
让勤劳的、努力的、善良的人
都能过上他们值得的生活
看，这座新的马驹桥已经矗立
它跨越东西南北，连接五湖四海
把无数份工作带到每一个需要的人手上
托起他们对美好的向往、对生活的期待
一起在这个向前的时代里
永远向前
在画面呈现上，前半段我们使用了人物与环境色彩强对比的方式，以强调人物乐观上扬、勤劳奋进的精神。当“一座更宽更大的桥”出现后，画面通篇变成彩色，象征着他们的生活也在变得更好。
在项目过程中，有一个问题被我们反复提到——「努力是不是就该有回报」，但当我们深入到全国各地的“马驹桥”时，这个讨论便失去了意义。当一位位勤劳的，努力的，善良的人鲜活的站在我们面前时，我们真心地希望他的努力一定有回报，希望快聘业务对他能够有帮助。
创作人员名单
项目策划&负责人：快手铁工作室：张东旭
项目组成员：快手铁工作室：许珍、张钰雯
执行导演：刘家豪
执行代理商：上海动观文化
数英奖参赛项目说明 - 铁工作室，创意代理商
【背景与目标】
快聘是快手于2022年推出的覆盖蓝领群体的短视频平台蓝领招聘业务，用以信任为中心的蓝领招聘关系和直播带岗模式，为用工企业和蓝领用户搭建就业平台。为快聘打造一支年度主题片，面向蓝领群体和社会泛人群，透传“找工作上快聘，直播开聊快上岗”的心智，集中放大快聘声量。
【洞察与策略】
快聘业务最核心的价值点，就是消除了蓝领招聘领域的双向信息差，极大提升了岗位匹配效率，直播带岗的新模式，可以解决以马驹桥为代表的、传统马路零散招工模式的部分问题，帮助他们以更高效的方式找到合适的工作、更有保障的工作，从而过上更好的生活。
影片以「再造一座“马驹桥”」为口号，通过对“中国还需要马驹桥吗”这一命题的探讨，最终回答：自发形成的类马驹桥的马路零工市场有其存在的必要性，一座座“马驹桥”曾架起天南海北人们的生活，但它确实存在一些亟待提升的方面。所以，中国需要“马驹桥”，只是需要一座更大更宽的“马驹桥”，能连接更多工作与需要它的人的桥，能托起更多人生活期待的桥。这座桥就是快聘。
【创意阐述】
一支充满人文关怀的蓝领群像短片，从传统蓝领招工“零工模式”的弊端切入，讲述快聘这座线上新“马驹桥”的业务决心与无言承诺：「让所有勤劳的、努力的、善良的人，都能过上他们值得的生活」。手法上，以人物场景对比色彩对比的形式，刻画人物上扬的精神。
【结果与影响】
获得全网播放量2500w，多次登顶快手热榜TOP1，各渠道均收获网友正向好评，点赞快聘为社会做好事、为蓝领群体解决问题。
数英奖参赛项目说明 - 上海六十文化，制作公司
【背景与目标】
快聘是快手于2022年推出的覆盖蓝领群体的短视频平台蓝领招聘业务，用以信任为中心的蓝领招聘关系和直播带岗模式，为用工企业和蓝领用户搭建就业平台。为快聘打造一支年度主题片，面向蓝领群体和社会泛人群，透传“找工作上快聘，直播开聊快上岗”的心智，集中放大快聘声量。
【洞察与策略】
快聘业务最核心的价值点，就是消除了蓝领招聘领域的双向信息差，极大提升了岗位匹配效率，直播带岗的新模式，可以解决以马驹桥为代表的、传统马路零散招工模式的部分问题，帮助他们以更高效的方式找到合适的工作、更有保障的工作，从而过上更好的生活。
影片以「再造一座“马驹桥”」为口号，通过对“中国还需要马驹桥吗”这一命题的探讨，最终回答：自发形成的类马驹桥的马路零工市场有其存在的必要性，一座座“马驹桥”曾架起天南海北人们的生活，但它确实存在一些亟待提升的方面。所以，中国需要“马驹桥”，只是需要一座更大更宽的“马驹桥”，能连接更多工作与需要它的人的桥，能托起更多人生活期待的桥。这座桥就是快聘。
【创意阐述】
一支充满人文关怀的蓝领群像短片，从传统蓝领招工“零工模式”的弊端切入，讲述快聘这座线上新“马驹桥”的业务决心与无言承诺：「让所有勤劳的、努力的、善良的人，都能过上他们值得的生活」。手法上，以人物场景对比色彩对比的形式，刻画人物上扬的精神。
【结果与影响】
获得全网播放量2500w，多次登顶快手热榜TOP1，各渠道均收获网友正向好评，点赞快聘为社会做好事、为蓝领群体解决问题。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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有些时候，好作品不是指做成什么样，而是你选择把镜头对准什么。任何时候，选择都比努力更重要。 -
如果能从上价值的男主播视角，切换成方言交织的蓝领表达，同样的影像，不同的叙事，可能会更动人 -
能把招聘这件事，说出品牌的特色。很实在地能影响到潜在的用户。 -
洞察很棒，将马驹桥作为意向，从底层出发引发共鸣，与快手品牌“直播带岗”业务结合紧密，体现了一个互联网企业的社会责任。但马驹桥又具有太强的地域属性，全国认知度可能相对较低，以及针对当地来讲，这样讲述存在被叫停风险，两者叠加势必影响传播。 -
作为快手的年度主题内容，用来表达新的业务版块与社会价值，再合适不过； “马驹桥”是一个很好的指代，不用去纠结外地的知不知道这里，它所指代的就是被忽视的基础劳务从业者与岗位需求之间的不匹配； 过去的熟人介绍、露天劳务市场不足以解决现在的问题，需要有更好更有效的方式； 我们也不要怀疑从业者对新的线上招募方式的适应能力，他们很厉害，也值得得到更好的服务。 -
能认真梳理客户业务价值点，接地气提炼概念再创意的团队，很棒。 -
不错，看到了社会价值
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内容很有生活气息，不过“马驹桥”可能不是整个公众所熟悉的公共信息 -
出发点特别好，也适合快手平台调性，但真的能再造吗值得思考。 -
能平视而不是俯视劳工阶层，捕捉到蓝领真实的生活状态及需求且能克制不煽情刻奇，好作品 -
看到了快手的品牌温度 -
这条让我反思广告的意义，把正确的信息在正确的媒介发布，让正确的人获知。很多人不爱看广告，所以才会有人把广告打磨成电影，但也有一群人他们渴望广告，希望广告的内容得以让他们收获一线生机。这样的广告，不必艺术，其实用性就是最大的艺术。 -
主要分数打给执行，企业的社会责任感展示的很到位
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洞察清晰，马驹桥的概念很巧妙，但共鸣可以再深 -
有社会洞察的创意出发点，表达方式上有提升空间
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把一个洞察和策略演绎成一个符号，视频也聚焦到了真实大众的群像，很有担当的创意 -
一座更大的马驹桥，很有社会意义 -
快手在很多方面，占据了中国天然的高度。
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为洞察，接地气巧妙结合广告主，值得投一票。 -
这个广告让我知道了马驹桥 ，但我觉得可能“新”造一座“马驹桥”可能更好？
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无
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洞察很准，执行很好 -
通过马驹桥这样一个中国最典型的零工市场作为切入，点题快手快聘的品牌主张和品牌气质，再造一座马驹桥像是在互联网的语境里让需求回归初衷。
公益单元-公益类
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寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
在快手以线上的方式，帮助农民工找工作。在结论中最好统计一下解决了多少人次的就业。 -
很快手，很地气
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业务与善意相辅相成，给予劳动者体面劳动的尊严。
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聚焦关注现实问题，以马驹桥为切入点，带入零散招工模式的困境，凸显快聘的价值与意义
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「让所有勤劳的、努力的、善良的人，都能过上他们值得的生活」--是品牌愿景，也是最大的公益！ -
快聘业务本身就是公益。 -
努力就该有回报。 -
以小见大，从一个地点“马驹桥”，见求职市场和求职难。 再到线上招聘新求职途径，快手的使用人群比较下沉，正对口。
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影片拍摄的很细腻 -
以小见大，把社会性的问题从一个小小的马驹桥展现开来，充满希望，也非常贴合平台自己的招聘业务。 -
不只是好故事，也是属于快手自己的好故事。
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人群角度值得肯定。但洞察里讲的是“不安全感”，用人单位带来的不安全感，生活的不安全感，可产品解决的却是“这里有工作”的信息，那些演出来的用人单位的过分美好的承诺，甚至有点像又一场用工骗局。期待新的马驹桥能真正解决那份“不安全感”。 -
很特别的切入点，关注的这个点很务实，希望这个项目能解决你们提出的命题 -
引起劳务人员的共鸣，展现出平台致力于解决就业难题的社会责任意识。 -
还是那句，上价值，没人比得过快手 -
所有公益都值得铜奖
技艺单元-美术类
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将焦点汇聚于辛勤的工人群体，发现且点明了日常生活里常被大家忽视的群体困境问题，执行时也实在的给出了帮助 -
画面设计很独特 洞察到位 是快手一贯的风格
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很棒的创意，也是很暖心的创意，也很准确，但美术表现上不算出色。 -
被文案感动到！ -
洞察出彩，美术的话就中规中矩。
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无
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用巧妙的执行方式，体现浓浓的对人文的特点
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用彩色取景框强调每一位劳动者都被关注到是很好的形式感，节奏过于死板的旁白有一些减分，甚至让我有一些快进的冲动。 -
形式比较抓人，但后续没有更多亮点
技艺单元-视频制作类
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以小见大，讲出也讲好了品牌真正在做的事，引发大众共鸣真正做到帮助每一位需要帮助的人，值得。
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具备人文关怀，同时品牌角色可以有机融合
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用内容和概念给出了解决方案 -
可以
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可以！ -
短片引发了公众对于蓝领群体求职现状的关注和思考，同时也展示了快手快聘在解决蓝领就业问题方面的积极作用。这有助于提升社会对于蓝领群体的关注和尊重，促进更加公平、高效的就业环境建设。
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不刻意煽情，但是看完让人动情 -
比较好的企业社会责任透传 -
画面设计很独特 洞察到位 是快手一贯的风格
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洞察好 -
为正能量点赞 -
不错
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洞察很好，很好的与品牌进行了融合。同时，视频细节处理得当，执行很好。
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用彩色取景框强调每一位劳动者都被关注到是很好的形式感，节奏过于死板的旁白有一些减分，甚至让我有一些快进的冲动。
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创意和洞察还是不错的，但制作本身的难度上来说，觉得没有特别出彩
专业评分
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