快手快聘年度主题片：再造一座“马驹桥”
马驹桥是北方最大的马路劳务市场，聚集着天南海北来此赚取生活的人。
铁工作室为快手快聘打造了一支年度主题片：《再造一座“马驹桥”》。
《再造一座“马驹桥”》
通过对快手快聘业务的梳理，我们发现，业务最核心的价值点，就是消除了蓝领招聘领域的双向信息差，极大提升了岗位匹配效率。看直播就能找工作，而且工资待遇还挺不错这件事，本身就足够新，也值得被更多蓝领群体知道。
快聘业务模式的「新」，可以解决以马驹桥为代表的、传统马路零散招工模式的部分问题—— 没有线上投递的通路，得凌晨4点就去路边趴活儿，还时常被挑剩下；中介层层转包，付出十二分的努力可能只换来八分的酬劳；生活条件简陋，挤在10块一晚密不透气的四人间里，买冰水只舍得买1块钱的，点菜永远从菜单的最后一栏看起….
他们聚集在天南海北的每一个“马驹桥”，和城市的生活隔着一条“凉水河”。这个庞大的群体，组成了让城市发展的毛细血管，却也是只有在年末欠薪新闻里才会被看见的一群人。
在看过了马驹桥及其他零工市场的众多纪录片与文字资料后，我们真的很想告诉大家，真实的他们，至少他们中的绝大多数，绝不是网络上被标签化的“大神”，都是一群靠汗水踏实挣钱的人；他们背井离乡来到城市，也绝对不是图兜里有钱就去网吧上网，为的都是赚到一份生活，扛起一份责任。
我们也真的很想告诉这群勤劳、努力、善良的人们，时代在向前，找工作不必再去路边辛苦蹲守。手勤脚勤的你们，也值得迈上一座更大更宽的“马驹桥”，从这里开始，一直向前，去更好的生活。
影片从“中国还需要马驹桥吗？”的命题开始探讨，我们最终想回答的是：自发形成的类马驹桥的马路零工市场自然有其存在的必要性，一座座“马驹桥”曾架起天南海北人们的生活，但它确实存在一些亟待提升的方面。所以，中国需要“马驹桥”，只是需要一座更大更宽的“马驹桥”，能连接更多工作与需要它的人的桥，能托起更多人生活期待的桥。
文案
中国还需要“马驹桥”吗？
那些4点就起床趴活儿的人，有时几天都蹲不到一个机会
那些靠汗水踏实挣钱的人，有时却未必能睡上一个踏实的觉
那些付出了十二分努力的人，有时甚至拿不到八分的酬劳
这里每一个手勤脚勤的人，都值得一个更好的去处
那他们不需要“马驹桥”吗？
那么多的人为了生活从天南海北赶来这里
是的，为了生活赶来
这里，或许给不了他们体面的生活
但这里，至少还能赚来一口热饭、一个屋檐
一些快乐、一点盼头
所以，中国需要马驹桥
更需要一座新的马驹桥
那应该是一座更宽更大的“马驹桥”
让每一个四点就起床的人，自己挑选工作
让每一个付出十二分努力的人，收获一分不少的回报
让每一个靠汗水踏实挣钱的人，心里永远踏实
让勤劳的、努力的、善良的人
都能过上他们值得的生活
看，这座新的马驹桥已经矗立
它跨越东西南北，连接五湖四海
把无数份工作带到每一个需要的人手上
托起他们对美好的向往、对生活的期待
一起在这个向前的时代里
永远向前
在画面呈现上，前半段我们使用了人物与环境色彩强对比的方式，以强调人物乐观上扬、勤劳奋进的精神。当“一座更宽更大的桥”出现后，画面通篇变成彩色，象征着他们的生活也在变得更好。
在项目过程中，有一个问题被我们反复提到——「努力是不是就该有回报」，但当我们深入到全国各地的“马驹桥”时，这个讨论便失去了意义。当一位位勤劳的，努力的，善良的人鲜活的站在我们面前时，我们真心地希望他的努力一定有回报，希望快聘业务对他能够有帮助。
创作人员名单
项目策划&负责人：快手铁工作室：张东旭
项目组成员：快手铁工作室：许珍、张钰雯
执行导演：刘家豪
执行代理商：上海动观文化
数英奖参赛项目说明 - 铁工作室，创意代理商
【背景与目标】
快聘是快手于2022年推出的覆盖蓝领群体的短视频平台蓝领招聘业务，用以信任为中心的蓝领招聘关系和直播带岗模式，为用工企业和蓝领用户搭建就业平台。为快聘打造一支年度主题片，面向蓝领群体和社会泛人群，透传“找工作上快聘，直播开聊快上岗”的心智，集中放大快聘声量。
【洞察与策略】
快聘业务最核心的价值点，就是消除了蓝领招聘领域的双向信息差，极大提升了岗位匹配效率，直播带岗的新模式，可以解决以马驹桥为代表的、传统马路零散招工模式的部分问题，帮助他们以更高效的方式找到合适的工作、更有保障的工作，从而过上更好的生活。
影片以「再造一座“马驹桥”」为口号，通过对“中国还需要马驹桥吗”这一命题的探讨，最终回答：自发形成的类马驹桥的马路零工市场有其存在的必要性，一座座“马驹桥”曾架起天南海北人们的生活，但它确实存在一些亟待提升的方面。所以，中国需要“马驹桥”，只是需要一座更大更宽的“马驹桥”，能连接更多工作与需要它的人的桥，能托起更多人生活期待的桥。这座桥就是快聘。
【创意阐述】
一支充满人文关怀的蓝领群像短片，从传统蓝领招工“零工模式”的弊端切入，讲述快聘这座线上新“马驹桥”的业务决心与无言承诺：「让所有勤劳的、努力的、善良的人，都能过上他们值得的生活」。手法上，以人物场景对比色彩对比的形式，刻画人物上扬的精神。
【结果与影响】
获得全网播放量2500w，多次登顶快手热榜TOP1，各渠道均收获网友正向好评，点赞快聘为社会做好事、为蓝领群体解决问题。
数英奖参赛项目说明 - 上海六十文化，制作公司
【背景与目标】
快聘是快手于2022年推出的覆盖蓝领群体的短视频平台蓝领招聘业务，用以信任为中心的蓝领招聘关系和直播带岗模式，为用工企业和蓝领用户搭建就业平台。为快聘打造一支年度主题片，面向蓝领群体和社会泛人群，透传“找工作上快聘，直播开聊快上岗”的心智，集中放大快聘声量。
【洞察与策略】
快聘业务最核心的价值点，就是消除了蓝领招聘领域的双向信息差，极大提升了岗位匹配效率，直播带岗的新模式，可以解决以马驹桥为代表的、传统马路零散招工模式的部分问题，帮助他们以更高效的方式找到合适的工作、更有保障的工作，从而过上更好的生活。
影片以「再造一座“马驹桥”」为口号，通过对“中国还需要马驹桥吗”这一命题的探讨，最终回答：自发形成的类马驹桥的马路零工市场有其存在的必要性，一座座“马驹桥”曾架起天南海北人们的生活，但它确实存在一些亟待提升的方面。所以，中国需要“马驹桥”，只是需要一座更大更宽的“马驹桥”，能连接更多工作与需要它的人的桥，能托起更多人生活期待的桥。这座桥就是快聘。
【创意阐述】
一支充满人文关怀的蓝领群像短片，从传统蓝领招工“零工模式”的弊端切入，讲述快聘这座线上新“马驹桥”的业务决心与无言承诺：「让所有勤劳的、努力的、善良的人，都能过上他们值得的生活」。手法上，以人物场景对比色彩对比的形式，刻画人物上扬的精神。
【结果与影响】
获得全网播放量2500w，多次登顶快手热榜TOP1，各渠道均收获网友正向好评，点赞快聘为社会做好事、为蓝领群体解决问题。
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