携程奥运：四海皆为你喝彩
潘展乐，加油！ 梁伟铿，王昶，加油！张博恒，加油！
过去的几个星期，巴黎赛场之上，中国奥运健儿们正在奋力拼搏，赛场之外，无疑来自五湖四海的我们，正高声呐喊，为中国队加油！当我们目睹潘展乐以46.40的成绩打破世界纪录并创造历史，张博恒无奈拿银，梁伟铿王昶最逗组合，脑海中会想起2个多月以前接brief的那个下午。
The Brief
4月，我们接到来自携程的brief，需求是在巴黎奥运会举行期间，借助携程事先押宝签下的四位奥运参赛选手（最强飞鱼潘展乐，体操六边形战士张博恒，国羽黄金搭档王昶，梁伟铿）打造“全国人民为奥运健儿加油”的奥运热点营销品牌传播campaign。
作为四年一度最大热点营销项目，项目团队的所有成员既紧张又兴奋，紧张在于，要从前期创意到执行，再到后期制作，一系列物料准备时间的确有限；但这也正是令每位成员兴奋的地方，谁让接受挑战是我们的常态呢？而这次是为世界瞩目的奥运会的中国健儿助力，全员都拿出100%的热情，冲就完了！
The Idea
直至今日，我们的喝彩拉拉队的表演已全面上线。
好了，废话不多说，先上视频。
视频
很多年以来，我们将奥运看得很重，以期在奥运会上获得最多数量的奖牌。在此影响下，中国传统的奥运广告叙事也形成了运动员、刻苦训练、摘得金牌的完整叙事模式。
携程的这条广告刻意颠覆了这种规则。除了关注运动员，江西龙舟队、佛山醒狮队、成都的户外跑者、以及贵州大娄山以野马作为交通工具的普通人都出现在广告中。他们成了啦啦队，为参与奥运会的运动员加油。运动员出场的镜头，也并非是他们在赛场上征战的样子，而是在无人注视的场地里默默训练的身影。它暗示金牌并非奥运的真谛，普通人的参与也有重大的意义。
我们想让奥运更有人味，这便是这次沟通的核心。
每到奥运营销季，“加！油！”简简单单的两个字，如何才能展现的响亮和独特？作为非官方赞助商，携程在整个奥运会营销中又可以扮演怎样的角色，才能获得更大流量，赋能旗下众多的事业部及产品。这些都是需要我们思考的问题。
说起携程的业务，首当其冲的自然是遍布五湖四海的旅游OTA相关业务，终于我们找到了：携程品牌以及携程业务在整个营销中的角色：四海啦啦队长。
我们尝试通过携程串联起全国五湖四海的旅游资源，通过中国特有的山川河流地貌，结合不同省市，不同的风土人情，不同的运动，串联起这条汇聚全民喝彩声，呈献最丰富多彩的应援方式，跨越千里，漂洋过海，传递至奥运赛场，为中国健儿们喝彩。
The Poster
当然了奥运营销，除了品牌层面的传播，还需要我们根据代言人的特点以及赛事，进行定制化的内容输出：除了基础的摘金夺银的海报以外，我们和携程客户发现这四位代言人除了本身出色的颜值和实力之外，都是第一次参加奥运会，针对这个点，我们也规划了social视频的一系列倒计时视频主题内容：
《让经验成为惊艳》：用于奥运赛事周期的传播
经验成为惊艳——张博恒
经验成为惊艳——搭档王昶、梁伟铿
经验成为惊艳——潘展乐
The Execution
如同我们上文提到的，时间是我们最大的挑战。我们4位代言人，当时也正处在出国前最紧张的备战期，对我们执行和统筹规划都提出了更高的要求。需要我们见缝插针的前往各自国家队的训练城市进行拍摄，之外我们也要奔赴各个好看的目的地对每一位四海啦啦队呐喊声的收集。我们在北京，成都，广东佛山，贵州大娄山，江西南昌等目的地收集了不同的加油声。
代言人好看，中国目的地好看，我们看好中国运动员，也看好中国运动代表队。于是有了目的地的预热海报。
The Media
说到投放，携程的覆盖就没输过谁的。
在奥运期间，我们的物料几乎包揽你所出发或者到达的目的地，你出发的车站，你到达的机场，你打开奥运频道的app等。每一次物料出现，都是四海啦啦队对奥运健儿的一声加油。
The Result
后面的结果大家都知道，无论是#多次打破奥运纪录的小孩哥潘展乐，还是#美强惨男主张博恒，或者#搞笑GAI溜子组合王昶，梁伟铿，从奥运会开始到结束，一直挂在热搜上没下来过。毫无疑问品牌方在选代言人的眼光独特，一天124个，66个，34个热搜等，携程4位代言人关注度基本上这届奥运会最顶流的几位，加上，运动员频频在奥运会期间和携程品牌有不同程度联动，让携程品牌在奥运会期间的关注度达到历史新高。
Making Of
同时，我们的创意决定了我们要大量的收集天南地北不同的地域，不同风俗，不同的人群的素材以及喝彩声。从城市的角落，到山区的村落；从凌晨4点的山谷，到夜里2点的体育馆；我们有幸与制作团队一起，走遍天南海北，奔赴四海，见证了这条喝采声愈见清晰的过程。
奔赴四海的团队
特别感谢颜值过高的携程品牌部的小伙伴，陪我们奔赴四海去完成每一个艰难的任务，在奥运项目巨大压力的推广筹备中，和我们一一轻松面对。
花絮视频
现场花絮大家感受一下，携程和ST.小伙伴在拍摄#奥运冠军潘展乐时主打一个松弛感…
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
客户Clients：携程旅行
创意代理Agency：ST.上海
制作公司Production House：聚点广告
创作人员名单
创意大大ECD：钟一碗饭
创意总监CD：Leo.Zhao
美术Art：子力、Mandy
文案Copy：Eleven、Frank
商务Account：Saber、Soda、毛毛
导演Director：葫芦
监制Executive Producer： 姚超Charles、敲
后期合成Online：鱼头
平面摄影Photographer：King、月亮屋管家
数英奖参赛项目说明 - ST. 上海，创意代理商
【背景与目标】
在巴黎奥运会举行期间，借助携程事先押宝签下的四位奥运参赛选手（最强飞鱼潘展乐，体操六边形战士张博恒，国羽黄金搭档王昶，梁伟铿）打造“全国人民为奥运健儿加油”的奥运热点营销品牌传播campaign。
【洞察与策略】
每到奥运营销季，“加！油！”简简单单的两个字，如何才能展现的响亮和独特？作为非官方赞助商，携程在整个奥运会营销中又可以扮演怎样的角色，才能获得更大流量，赋能旗下众多的事业部及产品。这些都是需要我们思考的问题。
说起携程的业务，首当其冲的自然是遍布五湖四海的旅游OTA相关业务，终于我们找到了：携程品牌以及携程业务在整个营销中的角色：四海啦啦队长。
【创意阐述】
我们尝试通过携程串联起全国五湖四海的旅游资源，通过中国特有的山川河流地貌，结合不同省市，不同的风土人情，不同的运动，串联起这条汇聚全民喝彩声，呈献最丰富多彩的应援方式，跨越千里，漂洋过海，传递至奥运赛场，为中国健儿们喝彩。
【结果与影响】
微博总曝光 32亿；
自然上榜71个话题；
37个登上微博热搜榜；
21个登上微博预热榜；
抖音总曝光 7.18亿；
覆盖50+自营话题；
互动讨论343万+；
小红书总曝光2.45亿；
0成本撬动3000万阅读量（约2亿曝光）；
最高赞自然帖17.8W。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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携程「四海皆为你喝彩」活动通过独特的“四海啦啦队长”角色定位，成功将品牌与奥运精神紧密结合，借助四位签约运动员的影响力，实现了广泛的社交媒体传播和用户互动。 -
情感共鸣与品牌融合出色
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非常棒！创意及选角，片子的生产及内容的传播都做得非常好！
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敏锐洞察市场，将体育与旅游相结合。物料覆盖广泛，扩大了影响力。 -
作为整合营销确实执行落地很完整，特别是作为携程的品牌角色，在这里融合的还是挺好的。 -
营销洞察立意很棒，物料执行上也很完整，文案有共鸣
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源于4个明星运动员的合作，带来一波渗透率很高的营销。 -
TVC的创意和执行都比较到位，既展现了中国的人文风情，又巧妙地融入了携程的品牌和业务。海报画面加分，视觉出彩，给受众一定的视觉冲击力。
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有热点，有主旋律 -
四海皆为你喝彩，有互动有传播相对完整。 -
太碎了，感受上啥都想放进去，结果反而不聚焦了。 -
大手笔，为健儿喝彩
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将全国各地的风土人情与奥运精神相结合，通过创新的叙事和视觉呈现，成功地传递了全民参与奥运的热情，提升了品牌的关注度和情感共鸣。
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整合触点连贯。 -
无
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创意没有亮点 -
大明星，大制作 -
创意有点流于表面了，品牌业务与奥运健将结合有点弱 -
建议补充用户互动率、品牌搜索量、产品预订量等，以提升案例对品牌更直观的说服力 -
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