大人糖七夕:一次关于亲密关系的讨论

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

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“姐妹,「分」还是「不分」”,“劝分评论员”们游走于各个情感问题的帖子下,给予正处于情感困扰中的女性开出了一张“简单粗暴”的处方单。

“非黑即白”、“要么···要么···”式的感情处理方式,是否适用于所有人?囊括“经济条件、从一而终、soulmate、性”种种期待的亲密关系,是否像我们想的那样常见?性教育与亲密关系教育的缺失,限制着我们对亲密关系的想象力和处理方式,使我们为了某种僵化的完美爱情模版而焦虑、痛苦。作为女性情趣品牌,大人糖关心女性的性,也深知,好的性与生理知识、身体感受有关,也与健康的亲密关系密不可分。

今年七夕,大人糖想展开一次亲密关系的讨论:我们或许可以用一种更开明、试验性的态度面对婚恋问题,而不是依据某种「非好即坏」的二元标准来判定自己的感情状况。尝试探索「爱」的中间地带,这样或许能够帮助我们摸索出更适用于自身、让我们更快乐的恋爱方式。

通过这次活动,大人糖希望能够延申女性“解读爱”的边界也与过往品牌活动“可以不选,但要有得选”拓宽女性选择边界、“三八祝妳真的rest”延申女性对公共空间的认知边界等品牌主张一脉相承。


01 大人糖×品牌挚友张春:换个角度,给爱解答

张春
心理咨询师、作家

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早在2021年就以性别视角展开咨询。在她3000多个小时的心理咨询案例中,90%以上的来访者都是女性,亲密关系中的困扰是来访者最常提及的重要议题之一。

2022年10月,张春开设了自己的播客节目《张春酷酷酷》,每期邀请不同女性谈论那些很少被提起的话题,像一场「大型的心理互助会」。张春的播客节目,在小宇宙上获得超110万收听,她作为嘉宾录制的播客节目,单集收听超40万。

以七夕为契机,大人糖邀请张春成为品牌挚友,希望能为关系中的女性提出新的视角和解答。张春:“谈性别,不能不谈性”,大人糖:“谈性,不能不谈性别”,大人糖和张春,像是在道路两头修路,最终在"亲密关系"里汇合。

视频

官宣前,我们用张春老师的声音预热,粉丝朋友们凭声音猜到“是阿春”!

官宣后,粉丝:“双厨狂喜”~

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02  官宣前的会面:一场有关亲密关系的对话

如何理解亲密关系中的性?
对现代女性来说,她们想要的是什么爱?
情趣玩具对于女性的意义是什么?
张春为何选择成为大人糖品牌挚友?

在这场对话中,都能得到解答。

视频


03 七夕特别刊物:亲密关系,十问百答

我们精选了大人糖品牌用户的10个在亲密关系中最常见且具有共性的问题,邀请张春共同写就了这本刊物。在刊物中,每个问题都有10种视角的答案。试图以更轻松的方式和更多元的视角,重新回答那些常见的情感问题。

《大人糖×张春 七夕特别刊物》

刊物还加入了“红蓝胶片”观看道具,透过不同颜色的胶片,可看到不同解答。增添观看趣味性的同时,启发大家拥有更多对爱的想象力。七夕期间,在大人糖线上渠道或线下门店可获取七夕特别刊物。

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节选一些刊物里的有趣问答~

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04  七夕限定展出:红蓝装置搬入商场
阐释“换个角度,给爱解答”

我们将刊物放大百倍搬到成都、重庆、南京大人糖商场门店的附近,在装置处,同样放置了红蓝胶片观看镜,透过不同颜色可看到不同的答案,让观看者实现“心理+物理”意义上的“换个角度看待爱”。

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快闪前夕,在社媒邀请TA们到现场,,一起参与到这场“爱的解读”

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在现场,感受到了大家的热情!

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05 刊物内容

节选刊物中的2个问题的完整问答,一起感受张春老师的犀利与幽默~

欢迎朋友们在评论区友好互动,我们将抽3位送出品牌周边一份(包含一份刊物)

很容易对人心动,也和男生暧昧过,但这种心动的感觉不超过三个月就消失了,导致我至今都无法进入更深入的亲密关系,怎么办?

  • 这不奇怪,很多人都会自动重置感情设置,就像手机自动清理缓存一样。

  • 感情的农夫在每个心动周期如同耕作,每次劳动一季后就要休养生息。

  • 有可能你一直在等待的不是更深入的亲密关系,而是重启心动的信号。

  • 心动周期和月球引力有关,你的情感潮汐达到顶峰就会退潮,而你和月亮关系特别好。

  • 这不怪你,我们的世界在关系开头的三个月最友善,剩下的日子都在胡乱切时间线。

  • 三个月确实不够好,四个月大概比较好。

  • 三个月又三个月,三个月又三个月,加起来也算是一种长期关系。

  • 怦然心动的三个月,何尝不是深入的亲密关系的一种呢?

  • 有没有可能更深入的亲密关系和心动时长没关系,心动时长仅仅是一种计时需要。

  • 也许三个月就是用来筛选不合适的人需要的黄金时间。

伴侣从来都不会认真和我沟通,只要一吵架都是我在自我剖析,对方要么沉默、道歉,要么说“你要这么想我也没办法”,被气哭过好几次,怎么改善这种情况呢?

  • 模仿对方,对方沉默你也沉默;对方道歉你也道歉,跟对方说“你要这么想我也没办法”。当然这没什么用,反正别的也没什么用。

  • 设定一个倒计时,在这个时间之前,按对方说的做,看看到时候你会觉得更好,还是想离开对方。

  • 忍一忍,人生总共也不过百年。

  • 假装和对方在太空中相依为命,沟通消耗氧气供应,多说话会死。

  • 有两个方向可以理解对方:对方是笨拙学不会沟通;对方是不想沟通。这两个方向殊途同归,都是:对方不沟通。这个结果能帮你理解现实。

  • 学习口技,随便用些奇怪的声音表达,反正对方都不要听,怎么说都行了。

  • 发展一些别的沟通对象,分发你的需要。

  • 每个月随机选一周作为“目中无人节”,期间无视对方,安排自己的生活。

  • 禁止对方说话,省略前面的受气,直接哭。

  • 换位思考,假装自己是对方,给对方“自我剖析”,看看你的气是不是白生了。

数英奖参赛项目说明 - 大人糖,品牌/广告主

【背景与目标】

作为女性情趣品牌,大人糖关心女性的性,也深知,好的性与生理知识、身体感受有关,也与健康的亲密关系密不可分。
今年七夕,大人糖希望能够开展一次亲密关系的讨论,通过签约品牌挚友、推出品牌小册等方式与品牌TA产生沟通,以扩大品牌知名度,提高用户忠诚度。

【洞察与策略】

“姐妹,「分」还是「不分」”,“劝分评论员”们游走于各个情感问题的帖子下,给予正处于情感困扰中的女性开出了一张“简单粗暴”的处方单。
“非黑即白”、“要么···要么···”式的感情处理方式,是否适用于所有人?囊括“经济条件、从一而终、soulmate、性”种种期待的亲密关系,是否像我们想的那样常见?性教育与亲密关系教育的缺失,限制着我们对亲密关系的想象力和处理方式,使我们为了某种僵化的完美爱情模版而焦虑、痛苦。
我们或许可以用一种更开明、试验性的态度面对婚恋问题,而不是依据某种「非好即坏」的二元标准来判定自己的感情状况。尝试探索「爱」的中间地带,这样或许能够帮助我们的用户摸索出更适用于自身、让我们更快乐的恋爱方式。

【创意阐述】

换个角度,给爱解答——以七夕为契机,大人糖邀请张春(心理咨询师、作家)成为品牌挚友,希望能为关系中的女性提出新的视角和解答。张春:“谈性别,不能不谈性”,大人糖:“谈性,不能不谈性别”,大人糖和张春,像是在道路两头修路,最终在"亲密关系"里汇合。
精选大人糖品牌用户的10个在亲密关系中最常见且具有共性的问题,邀请张春共同写就了十问百答刊物。在刊物中,每个问题都有10种视角的答案。试图以更轻松的方式和更多元的视角,重新回答那些常见的情感问题。刊物还加入了“红蓝胶片”观看道具,透过不同颜色的胶片,可看到不同解答。增添观看趣味性的同时,启发大家拥有更多对爱的想象力。
将刊物放大百倍搬到成都、重庆、南京大人糖商场门店的附近,在装置处,同样放置了红蓝胶片观看镜,透过不同颜色可看到不同的答案,让观看者实现“心理+物理”意义上的“换个角度看待爱”。

【结果与影响】

签约品牌挚友张春,收到用户大量好评:“双厨狂喜”。红蓝胶片刊物在品牌自有渠道发放,被社群用户一抢而空。项目整体曝光量1000W+,线下触达用户3W+。活动期间,品牌手淘搜索指数增加40%。

项目信息
品牌/广告主
大人糖
大人糖

营销机构

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