金典「中秋绣团圆」，为中秋团圆注入文化温度
月是故乡圆，情是故乡满
在历经疫情的三年沉寂之后，人间烟火气再次弥漫，随着中秋临近，国人对回家团圆的渴望日益强烈。与此同时，礼品馈赠市场也迎来了久违的销售高峰。
然而，后疫情时代的礼品市场发生了显著变化：过去主打性价比的礼品逐渐饱和，人们在追求高端化的同时，对产品的情感价值和文化内涵提出了更高要求。同时，礼品消费的同质化问题日益凸显，特别是年轻消费者，他们更加注重“专属感”，渴望个性化的消费体验。
在这样的背景下，我们洞察到一个深刻的文化现象——“月亮”自古以来便承载了文人对故乡和亲人的思念。
在这个中秋节，金典巧妙借助数字化工具，以文化赋能品牌传播，用月亮将人们的思念之情带回家乡。
以产品为核，传递情感价值
2023年的中秋节，我们以四大名绣为核心，为金典策划了一场基于产品的营销活动。
刺绣，作为我国传统手工艺的代表，不仅具备深厚的历史价值，更在文化层面承载了丰富的情感内涵。金典通过将中秋的团圆意象与刺绣结合，赋予品牌更深层次的文化意义，打造了一份独具底蕴的节日祝福。
短片通过蒙太奇手法，将儿时的记忆与回家过中秋的画面巧妙交织，一轮巨大的满月串联起不同时空的故事，生动诠释了“天涯共此时”的情感。月亮，这一象征家乡情结的具象化符号，尤其在中秋这一天，更显得格外圆满。
短片中提炼了大量典型的童年意象，小时候的女主人公，在身后月亮的陪伴下赶着大鹅回家；在月光照耀下与很熟的好友一同相聚于瓜田里吃瓜；在嬉戏玩闹中大家拍碎了溪流里倒映着的月亮……童年的回忆仿佛都有月亮的相伴。
在湖南童谣《月亮粑粑》的伴奏下，一幅幅温馨的画面也呼应着短片最后“让思念随着明月回到故乡，与家人共绣一轮团圆”的寄托。这不仅唤起了人们的思乡之情，也将金典的有机理念融入到这一桃源般的意境中。
在短片中，刺绣贯穿始终。从年轻母女的思念诉说，到女主回乡将金典限定产品赠与父母，最终呈现出阖家团圆的温馨场景。在引发普遍共鸣的过程中，观众也能感受到金典限定装“中秋绣团圆”的情感温度。
值得一提的是，本片得以在《卧虎藏龙》同款拍摄地进行拍摄，要感谢张浩导演和拍摄团队在极限时间内的极限操作，这才让本片囊括了所有与影片最为契合且最具特色的风景。
联合四大非遗刺绣地区博物馆
绣出传统文化的别样魅力
1. 推广非遗刺绣文化，包装设计寓意深远
金典联合四大非遗刺绣地区博物馆，共同推出的“中秋绣团圆”限定装，融合了蜀绣、粤绣、苏绣和湘绣的精华，彰显了深厚的文化内涵。包装设计中提取的美术元素，如祥瑞动物、花鸟珍禽、人物风景、圆月清荷，不仅展现了传统工艺的艺术美，还具备了极高的纪念价值。
例如，与成都蜀锦织绣博物馆合作的蜀绣款，其设计灵感来源于《熊猫滚滚红荔》。大熊猫作为蜀地象征和国宝，配以象征好运的红荔，传递出吉祥如意的美好寓意。
粤绣款则取材于清代广绣作品《白缎广绣孔雀百鸟花卉插屏》，设计核心元素为孔雀和牡丹，寓意高贵典雅与圆满富贵。
苏绣款采用了苏州丝绸博物馆的历史文物《白色纳纱团花地景纹袄》作为艺术原型，主视觉提炼了“母子、庭廊”的场景，表达了对佳节家庭和美的祝愿。
湘绣款则以《馨香月影清》为灵感，保留了荷花元素，传递出中秋祈福的传统意境。
这些限定包装不仅是一份精美的节日礼物，更是对非遗文化的创新表达和传承推广。
2. 执行层面定制礼盒凸显会员专属权益
针对部分累积消费较高的会员客户，金典特别推出了一份集齐“四大名绣”的尊享礼盒。这份礼盒内含四款限定装产品、低糖月饼、原木礼盒、一对一会员祝福投卡以及可转送的空白贺卡。低糖月饼契合了现代人的健康需求，而可循环使用的原木礼盒则进一步彰显了金典品牌的环保理念。
这款尊享礼盒在金典官方小程序上进行定向限量派送，专属会员才能获取。不仅如此，金典还推出了多种互动玩法，如新人礼、生日礼、定制数字祝福、积分抽奖、购奶卡赠限定装等，进一步丰富了用户的参与体验，提升了品牌的黏性与忠诚度。
通过这些细致入微的设计和深度的情感连接，金典成功在中秋佳节为消费者提供了一份独特而富有文化内涵的礼物。这不仅是一份节日祝福，更是一份延续至久远的情感纽带。
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