星巴克山系新品：一场身临其「浸」的山系叙事
温馨提示：
这是一篇对眼睛和身心都很友好的推送，首先戴上耳机沉浸式感受下，我们为星巴克制作的山野（ASMR版）video。
一口浸入山野
星巴克入秋的第一波campaign，直接把山野大自然装进了饮品里，白云飘浮、森野呼吸、纯净雪山，每一杯都是看得见喝得着的具像化美景。
面对此咖此景，一场山系叙事已然呼之欲出。
顺着一系列问题，我们星巴克进山小分队先野一步，开启山野之旅。
Chapter 1
为什么越来越多人进山？
高端的食材往往只需要采用最朴素的烹饪方式。
一稿就过（骄傲脸）的slogan，往往只需一句灵魂推导：
我们进山
是为了{浸入山}
「进山」只是一个动作，目的是为了抛开压力，从而沉「浸」其中。
想象在山间慢饮星巴克，放纵感官，融入大自然之中。
一口浸入山野
是对星巴克山系新品饮用体验最为身临其「浸」的总结描述。
Chapter 2
紧扣山系美学，方有山系叙事
面对这三杯兼具高颜值与独特配方，本身极具社交传播力的山系新品，我们从口感、视觉切入，最终落到感受，由表及里，层层递进，展开山系美学叙事的完整构筑。
浸入山野之美·身临其「浸」
采山野色彩，还山野之形。
下⻘上蓝，色彩层次浸染。
还原森野、雪山的自然色调。
美味与美感的双重涌现。
浸入山系味蕾·层层递「浸」
第一口：吸到清新细腻的抹茶茶冻，如轻踏草甸。
第二口：全新山系风情牛乳，舌尖沁凉如沐浴清爽山风。
第三口：感受咖啡或奶油的截然不同风味，如遇雪山余味悠长。
浸入山野之愈·身心沉「浸」
碧绿山野视觉，喝到山系凉感。
一口清新呼吸，五感通透，身心治愈。
Chapter 3
星巴克山系新品
如何一口浸入山野？
1.自带降噪效果的产品视频
将「感官浸入山野」贯彻到底，回到开头的video创意，我们舍弃了各式技巧配乐，只做大自然原声的搬运工。
采三杯山系饮品的自然美学图景，结合丝滑变幻的超现实手法，看完包你平静又peace。
由雪峰直上云端，饮品在云絮间幻化成形。
缕缕阳光打落林间，饮品质地随光影流转。
全景式山野景观下，一只大手将饮品从山野中取出。
山野之美与咖啡之味的美妙连结此刻已尽数呈现。
2.你说你想静静
我们把山野浸入城市邀你来「浸浸」，洞察到在都市里工作生活的打工人们，每天忙着工作、急着回复、赶着走路，渴望放慢节奏，短暂抽离。
虽然无法随时进山，但可以来星巴克浸入山，我们包揽了星巴克山系主题店的策划设计一条龙，把大自然搬进城市星巴克。
不进山，也能浸入山
抬头有浮云，浸入山野晴空，解锁借位拍照新姿势。
环绕有雪山，浸入山野辽阔，沉浸式还原山间慢饮体验。
低头有草原，浸入山野惬意，脚踏青草甸松弛感满满。
这感觉很city～也很mountain！
3.打工人会懂
山系叙事不能没有TA们的叙述。
我们发动身边的朋友圈，找来了各行各业的素人朋友，共创social海报，真实写照繁忙都市生活的间隙，用一杯星巴克获得浸入山野的放松体验。
（互联网大厂程序员/广告公司CEO/时尚圈模特/圈所律师/独立摄影师/珠宝品牌主理人）
人在工位 心在山野
而你，我的打工人同类，才是最需要一口浸入山野的真实存在。
The end
习惯了随地大小班，更向往随地大小躺。
每日摄入咖啡因，也要听听山野里的白噪音。
挤完早高峰挤晚高峰，好想野出去登顶山峰。
一口浸入山野，浸入一次沉浸式放松。
“每一个人都可以从山系新品中感受到自己的山野。”
创作人员名单
Creative team：
Autumn、Jane、Nami、Finly、蘇
Account team：
Amber、Faustine、Holden、Yuxin、Xiya
项目信息
专业评分
专业评分已截止
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