超威×中国国家地理：深入丛林硬核驱蚊，超威的！
原标题：硬核驱蚊超威的！
每年夏天，谁没被蚊子咬上几个包？！
打开手机搜驱蚊好物，电蚊液、蚊香、驱蚊水、驱蚊贴、驱蚊喷雾……面对琳琅满目的驱蚊产品，大同小异的驱蚊卖点，抽象的驱蚊效果描述，一时间无法做出快速选择。
超威，深耕驱蚊行业20年的国民大品牌，不断革新驱蚊产品，致力于成为消费者的驱蚊第一选择！
我们放眼大多大多行业品类，发现能够成为品类王者、用户第一选择的品牌，往往在消费者心目中，都是产品实力最硬核的存在。
驱蚊品类，也需要一个硬核的选择！
今年，我们用“硬核驱蚊，超威的！”打响超威的驱蚊大爆品战役！
1、驱蚊第一品牌的产品功效必然是专业、有效、够硬核的；
2、“超威的”一语双关，是超有威力的驱蚊效果、也是暗示硬核驱蚊就是超威品牌。
有了硬核创意，如何硬核执行？
要做到“硬核驱蚊，超威的”不只是一句口号！我们回归传播产品力本身，聚焦驱蚊效果的具象化。
以硬核创意内容、硬核超头KOL、硬核权威媒体多方位立体化层层强化硬核驱蚊、360°诠释“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”。
通过硬核口碑奠定、硬核身份背书、硬核场景印证、硬核强化几个波段创意，从策略、媒介、内容不断强化“硬核驱蚊”。
1、奠定硬核口碑：专业证实“硬核”
超威×超头部@老爸评测团队×小红书“超威驱蚊喷雾通过老爸抽检128项严苛检测“。
内容上：事件营销即种草！全网最严选品、超头老爸评测通过抽检事件打造，协同电商渠道做好多场景种草矩阵+店播+随心推千川，实现口碑和生意双丰收！
传播上：从官宣种草视频奠定口碑、公布抽检数据、到探厂纪录片逐步强化信任度。同时打造优质素材为京东超威品牌日、抖音小店赢得大曝光，实现口碑和生意双丰收！
2、解锁硬核身份：官方背书“硬核”
超威×中国国家地理：“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”，解锁更聚焦产品效果表达、更有品类竞争力的硬核身份。
同时，硬核身份物料全渠道应用，电梯框架投放赋能双渠道：
3、场景硬核印证：真实看到“硬核”
超威硬核驱蚊挑战：“丛林驱蚊挑战效果眼见为实”。
聚焦打造具象化的产品力内容，以硬核对比驱蚊挑战，一起真实见证超威在真实科考场景下的硬核驱蚊效果，印证超威硬核身份;
超威联合国家地理打造《硬核驱蚊超威的》纪实性挑战品牌视频，回归最原始的产品效果表达，让硬核驱蚊力眼见为实，感受绿色驱蚊科技。
「如何让消费者相信中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌超威的驱蚊效果？」超威与中国国家地理科学考察团队，远赴云南高黎贡山丛林“世界物种基因库”展开一场自然驱蚊智慧×超威绿色驱蚊的硬核挑战。通过眼见为实、一起见证的方式，让观众看见并相信超威的硬核驱蚊实力，感受源自自然驱蚊智慧的绿色驱蚊科技）
视频
同时，邀请央视网产品频道一同见证硬核驱蚊挑战，夯实公信力。
纪实打造《了不起的国货-超威篇》，由央视网产业观察员作为出镜主播，带着央视网媒体视角与好奇心，跟随超威&中国国家地理在高黎贡山的硬核驱蚊挑战TVC拍摄，去探寻国货超威硬核驱蚊背后的品牌实力与答案。
传播上，创新话题传播玩法，微博平台联动预热#现在连驱蚊都玩硬核了#、热搜#硬核驱蚊超威的#，抖音平台流量爆发，实现TVC硬核宣传。官宣声量远超同期顶流明星官宣，声量呈越级式增长！
4、层层硬核强化：亲身体验“硬核”
“深入西藏墨脱探索自然驱蚊智慧”。
在蚊虫肆虐的秘境墨脱，打造行业不一样的科考活动。世界只有一个墨脱，驱蚊只有一个超威。中国国家地理亲自领队，超威集结各领域专家组成科学考察团，邀请品牌服务商一起深入墨脱的雨林秘境，探索大自然的驱蚊智慧，在真实的科考场景中，沉浸式见证超威的硬核驱蚊实力！创新科考活动体验，超威为科考全程保驾护航，实现科学考察场景&超威产品使用场景有机结合。
打造消费者真正爱看的主题纪录片《西藏墨脱——探索自然驱蚊智慧》。
行业首支科考纪录片，国家地理级墨脱风光、跟随专家丛林科考、沉浸式体验硬核产品。
视频
超威保障科考全程不被蚊虫叮咬，国家地理特约摄影师、科考领队、老爸毒理学专家团纷纷发布证言视频，为超威驱蚊产品打call！
同时，超威联合抖音IP“野人计划”，深化户外场景、持续强化硬核驱蚊。集结户外垂类达人，在西双版纳热带雨林打造“超自然漫步活动”。聚焦抖音平台、重复触达沉淀品牌人群资产，抖音、西瓜、今日头条三端超高曝光！
硬核营销，收获硬核效果
项目执行期超额完成超威驱蚊品、效、销三大目标！真正实现了“既叫好，又叫座！”，创造了大声量，大爆品！
项目线上线下总曝光10.9亿+；微博平台驱蚊品类2024年1-6月声量Top1；抖音品牌5A人群资产在30天内增长350%；超威驱蚊喷雾登榜抖音品类排行TOP1单品；超威驱蚊喷雾成为累计销量过亿驱蚊大爆品；超威市场份额持续领先，占据行业TOP 1。
•中国国家地理合作视频《硬核驱蚊超威的》累计播放4250万；微博话题（#合作老爸抽检硬核视频#、#硬核驱蚊超威的#）阅读总量超5亿；野人计划「超自然漫步」话题播放量超5亿；线下硬广投放曝光量超2亿。
项目小结
1、创意传播上
为实现品类等同，建立品牌“专业驱蚊、植物驱蚊”的品牌形象，收割夏季生意，超威根据驱蚊产品消费者洞察，回归传播产品本身，以“硬核驱蚊超威的”话题内容，成功解锁超威的流量和销量密码;
通过一系列硬核内容始终围绕“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”的立体化、具象化塑造，让消费者切身感受专业性、权威性。
2、资源整合上
通过全网最严选品、超头部老爸测评，以“超威驱蚊喷雾通过老爸抽检128项检测”成功奠定超威驱蚊喷雾硬核产品口碑，搭建多场景的种草矩阵;
解锁国家地理硬核身份“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”，赋能项目全渠道生意;
聚焦打造具象化的产品力内容，以硬核对比驱蚊挑战，让超威的硬核驱蚊实力眼见为实，印证超威硬核身份;
深入西藏墨脱开启硬核的自然驱蚊探索科考活动引爆行业关注、用真实的科考来印证身份，到达真正的驱蚊场景，以亲身体验，再次强化超威的驱蚊效果，实现品效合一;
同时，品牌首次邀请服务商参与品牌建设，开启渠道营销新玩法。
（资源整合打通线上线下，公域私域全域全链路营销，撬动多端资源，壮大活动声势和品牌影响力。中国国家地理联合打造的一系列内容，把超威源于自然的驱蚊智慧具象化表达，有效强化超威的专业有效、植物驱蚊品牌形象。）
3、生意转化上
通过科考活动、超自然漫步野人计划、京东超市品牌日，让产品真正实现了到达驱蚊场景，实现营销到销售高效闭环，促成总成交量再创新高！
“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”硬核身份，硬核场景赋能产品力，长期赋能超威消杀旺季全渠道生意;抖音+小红书双平台种草矩阵持续转化，打造抖音TOP1驱蚊喷雾、累计销量过亿，超威在杀虫驱蚊市场份额持续领先，占据行业Top1，超额达成生意目标!
创作人员名单
品牌指导：郑伟楷、钟嘉骏、何其威
策略指导：郭一铭
创意执行：曹沵悠、顾佳琦、杨瞿慧、周雯洁
数英奖参赛项目说明 - Zing幸和文化，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，连续9年在中国杀虫驱蚊市场份额第一。品牌以“绿色驱蚊科技、预防蚊疾传播”作为品牌理念，“有超威，没蚊子”为口号，致力于打造专业的驱蚊杀虫领导品牌；
2、在凯度BHT调查数据中显示，超威品牌知名度超越竞品，认知度、好感度均登榜第一，2024年超威需要继续夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展；
3、作为中国杀虫驱蚊市场的领导品牌，超威希望持续建立“品牌=品类”的等同认知，让消费者在有驱蚊需求时，就会想起超威。
目标：
1、实现品类等同：让超威成为驱蚊第一选择；
2、达成品牌建设：强化“专业、有效、植物、安全”品牌形象，将品牌形象，具象化呈现于内容中传递给用户；
3、赋能品牌生意：实现渠道赋能、旺季生意收割，增强服务商销售信心，赋能京东超市品牌日、抖音小店大爆品打造。
【洞察与策略】
我们放眼大多行业品类，发现能够成为品类王者、用户第一选择的品牌，往往在消费者心目中，都是产品实力最硬核的存在。
今年，我们用“硬核驱蚊，超威的！”打响超威的驱蚊大爆品战役！
【创意阐述】
让“硬核驱蚊，超威的”不只是一句口号！回归传播产品力本身，聚焦驱蚊效果的具象化。
通过硬核口碑奠定、硬核身份背书、硬核场景印证、硬核强化四个波段创意，从策略、媒介、内容不断强化“硬核驱蚊”。
1、硬核口碑，专业证实“硬核”
——“超威驱蚊喷雾通过老爸抽检128项严苛检测”；
头部评测类达人老爸评测牵头种草，超威驱蚊喷雾通过128项严苛检测。口碑奠定，助力小红书&抖音矩阵种草效果。
2、硬核身份，官方背书“硬核”
——“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”；
硬核身份物料全渠道应用，电梯框架投放赋能双渠道。
3、硬核印证，真实看到“硬核”
——“丛林驱蚊挑战效果眼见为实”
超威×中国国家地理联合打造硬核驱蚊挑战，在科考环境中，超威驱蚊产品逐一挑战自然界驱蚊高手，让超威驱蚊产品的硬核效果更具象，赋能产品卖力表现，赋能渠道生意，做声量+销量爆发。
4、硬核强化，亲身体验“硬核”
——“深入西藏墨脱探索自然驱蚊智慧”
中国国家地理亲自领队，超威集结各领域专家组成科学考察团，深入墨脱的雨林秘境，探索大自然的驱蚊智慧，在真实的科考场景中，沉浸式见证超威的硬核驱蚊实力！联动抖音IP野人计划到达更多硬核户外场景，扩展品牌人群。
【结果与影响】
项目执行期超额完成超威驱蚊品、效、销三大目标！
品牌大声量、成就大爆品！
项目线上线下总曝光10.9亿+；
微博平台驱蚊品类2024年1-6月声量Top1；
抖音品牌5A人群资产在30天内增长350%；
超威驱蚊喷雾登榜抖音品类排行TOP1单品；
超威驱蚊喷雾成为累计销量过亿大爆品；
超威市场份额持续领先，占据行业TOP 1；
中国国家地理合作视频《硬核驱蚊超威的》累计播放4250万；
微博话题阅读总量超5亿；
野人计划「超自然漫步」话题播放量超5亿；
线下硬广投放曝光量超2亿。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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很强的带入感 相信了 -
还行 -
形式上有趣
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与老爸一起抽检选得不错，找到了合适的发声方式 -
有趣有用
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通过创意内容和硬核形象，成功地将超威的驱蚊效果与硬核概念相结合，提升了品牌形象。
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策略有创意，将品牌与产品价值的传播生动有效。
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策略精准,产品实力硬核
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都对，就是没亮点。
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比较常规的实验视频手法 -
形式是特别的，没有故事情节，看不到影片想要表达的创意。
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惊喜不多
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说明文
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记录向内容整体比较平。
营销单元-整合营销类
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策略清晰，联名，活动，产品，执行都到位。 -
品效销一体，策略创意内容一致贯通，传统媒体新媒体融合。整合营销金奖候选 -
精准的市场定位和情感诉求，有效地触达了目标受众，是比较完整全面的一波传播，洞察精准，策略清晰，提升了广告的整体效果。
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洞察精准，策略清晰，将品牌价值跟产品价值的都传递得比较到位
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项目执行期超额完成超威驱蚊品、效、销三大目标！传播链路很完整，内容也很符合品牌调性。 -
清晰，硬核，对比突出，对品牌产品的功能印象深刻 -
中国国家地理与央视网为品牌增加了权威性与专业性，跨界合作突破传统营销模式，素材生动有趣。 -
活动通过四个波段的创意策略，从硬核口碑、硬核身份背书、硬核场景印证到硬核强化，全方位强化了“硬核驱蚊”的品牌形象。不仅提升了品牌声量，还实现了销量的爆发式增长，巩固了超威在行业中的领先地位。
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怕蚊子的人很容易产生共鸣。 -
拍摄精美，视觉有趣，内容硬核 -
执行不错 -
优秀 -
洞察准确，产品特点阐述明了，视频执行有些欠缺 -
完整全面的一波传播
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伴随中国国家地理深入丛林的守护者，纪录片意义本身已超越产品。
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创意常规，效果关联的阐述是有说服力的。 -
跨界联合为项目立好了旗帜，片子、渠道、活动、媒介合作执行的很完整 -
就是找了个资源做了一波 -
国家地理和老爸评测的背书选得好，种草了 -
创意很贴切，但营销点比较窄，没有更大的破圈潜力
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通过创新的营销策略和硬核的内容制作，将产品的专业性和权威性传达给消费者。
专业评分
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