美的：中国净水器，出征塞纳河
原标题：法国人也没想到，塞纳河会有变成直饮水的一天
让科技，成为奥运的分会场。在此次巴黎奥运赛事中，美的净水器发起的“中国净水器出征塞纳河”活动，借助热点，达成了“场内开花场外香”的效果！更是以新颖的方式传承了“更高、更快、更强”的奥运精神。
塞纳河上的科技盛宴
全新演绎“更高、更快、更强”
从响应达人净化召唤，到出征塞纳河，美的仅用了24小时，用不一样的“中国速度”，加速净化进度条。将高效与快速体现得淋漓尽致。
而对于“更强”，美的净水器有着自己的独特演绎方式。以科技启航，乘船游览塞纳河，携手达人全球直播喝秋天的第一杯塞纳河水，形成超强气场吸引全网围观。
在大众对直播容易产生审美疲劳的当下，一场回归真实场景、与消费者需求进行碰撞的直播，显得更加珍贵。美的净水器在因水质问题屡次冲上热搜的塞纳河上进行挑战，锚定的正是用户在极复杂水质环境下也能拥有纯净好水，因此应付日常净水更是轻而易举。
请法国朋友喝塞纳河水
全网吃瓜！友谊小船还能不能保住？
达人特别邀请了对塞纳河水更有发言权的法国朋友参与挑战，请法国朋友喝塞纳河水的环节。直播间聚齐人气吃瓜围观友谊的小船会不会翻。现场打捞塞纳河水，一镜到底的净水直播，见证了塞纳河水回归了纯净状态，让全网看到了帕斯卡净水膜97%高脱盐率的强大，也让法国朋友看到了父辈口中所说的纯净的塞纳河水，放心与达人干杯，共饮净化后的塞纳河水。
给塞纳河水加“料”
硬核净化难度升级
为了更直观地展示美的净水器的净化实力，直播过程中大胆地加入了褐色碳酸饮料与酱油，网友都直呼画面太美不敢看。然而，面对如此复杂的净化任务，美的净水器却显得游刃有余。在直播镜头下，观众们亲眼见证了浑浊不堪的河水逐渐变得清澈透明，仿佛时间倒流，重现了塞纳河最初的纯净与美丽。
打开直播新方式
全网边看巴黎美景边拿奖
美的净水器创新性地结合了直播与互动元素，将塞纳河畔的旖旎风光与净水器的实时净化过程融为一体。观众在享受视觉盛宴的同时，还可以通过参与线上互动，让科技的魅力触手可及。这种全新的直播方式，不仅极大地提升了观众的参与感和体验感，也进一步扩大了活动的影响力，让更多人关注到水质安全的重要性。
这是中国品牌在全球舞台上的又一次精彩亮相。美的净水器，以科技为笔，塞纳河为卷，书写了致净健康生活的全新一页。每一滴纯净好水的诞生，都是对美好生活的向往与追求。让纯净好水在千家万户流动，滋养每一个心灵，开启健康生活的无限可能。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
项目统筹：廖任 Allen
整合执行：杨凤婷 yamy
达人配合： 戴佳莹 Soda
直播配合：冀斐、Fay、许倩茹、牛梦梦
公关维护：黄艳云、李妤婕
文案指导：林胜彩
视觉指导：陈锋秋
美术设计：郑天龙
3D渲染：樊文垚
插画：黄紫业
视频团队：吴烨、纳华、张望
执行配合：阮碧慧、陈兰芝、谢欣宸、郑德蒋、冯雅娟、薛莹
客户：胡老师、江老师、图图
数英奖参赛项目说明 - R&B 共振体，创意代理商
【背景与目标】
巴黎奥运会之际，塞纳河水质问题频登热搜，不少达人挑战喝原味塞纳河水腹泻不止引发网友热议与调侃。 美的净水器创新研发帕斯卡RO膜，脱盐率高达97%，希望通过本次传播建立用户对美的自研滤膜的认知度、提升美的净水器的品牌力。
目标：通过本次传播借巴黎奥运会塞纳河热点实现美的净水器品类破圈心智传播。
【洞察与策略】
洞察：从塞纳河水这个自带热搜体质的话题出发，我们联想到是不是可以去塞纳河挑战用净水器让塞纳河水变成可直饮水？及今年为中法建交60周年，美的净水器帕斯卡RO膜正是以法国著名数学、物理学家帕斯卡的名字命名，更是让本次净水器与塞纳河的跨界变得顺理成章。从【热点】出发，找到与项目的契合点，并挖掘更多相似点是我们本次传播的核心逻辑。
【创意阐述】
说干就干，美的净水器出征塞纳河，直播挑战在塞纳河上净化塞纳河水！挑战由生活在法国的巴黎华人丽姐发起，达人喊话：到底有没有人来管管塞纳河？拉开传播序幕，美的净水器回应：申请出战并火速赶往巴黎，第二天就落地巴黎戴高乐机场，展现超绝执行力。
直播加码，邀请少董在巴黎，和丽姐共同协助挑战，并邀请了两位法国小伙共游塞纳河共饮净化后的塞纳河水，为直播加入更多看点。
直播亮点：1-现打现捞，一镜到底净化塞纳河水。TDS水质检测，呈现净化前后明显对比。
2-升级挑战，塞纳河水加料挑战：上强度，往水里加可乐、酱油和凉茶并净化，美的净水器在镜头面前仍表现出了优异的净化出水能力。
3-直播连麦美的净水器官方直播间，实现中国、法国同频共振。
【结果与影响】
微博、抖音双平台创建双话题，实现亿级曝光
微博#神秘的东方力量净化塞纳河 登上热搜总榜第46名，#中国净水器出征塞纳河# 话题阅读量1.4亿+ 抖音话题播放量7170.2万
塞纳河净化挑战直播观看人次超3万，直播点赞过百万，美的净水直播账号增加过万关注。
美的净水器与塞纳河强绑定，品牌强势占位，输出美的净水器强大净化能力心智，引发b站、微博、抖音及其他媒体平台自来水传播与评论；网友纷纷表示：想看美的净水器出征恒河，用户主动加入推进品牌进行延续性传播，为品牌后续传播动作埋下种子。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
-
与 -
结合当下全球热点话题，同时匹配产品的功能，不错的结合。 -
紧跟奥运会的热度，巧妙地借用了今年塞纳河本身的流量
-
第一杯塞纳河水不错 -
互动场景类 - 很顶，但是竟然没看到被传播，可惜了。比那些毫无痛痒的到塞纳河宣传国风的做法好 10000 倍。 -
直接明了，如果出征恒河就无敌了 -
轻巧借力，但如果能在国外真正做一波PR热度，再反哺回国内，可能效果会更爆 -
从奥运热点、直播节目角度来说，很有效果。 -
结合热点，很有话题性 -
话题有点噱头 -
奥运会热点结合紧密，非常有话题度。
-
简单直接讨巧 -
塞纳河脏，我就去净化。这个冲突感确实很好凸显出产品优势。 -
借势营销+挑战 很棒 -
不错的营销创意。没有互动场景看。 -
蛮好的切入点，然后呢？ -
虽然出发点和时间有点不同，但核心创意和内容跟早前云米净水器的一个案例极为相似，请数英奖评估定夺。 -
虽然有些意思，但还不至于拿奖。 另外什么时候去恒河？ -
净水器玩的创意为什么都是一个样啊？
营销单元-事件营销类
-
用塞纳河水一个巧妙切入点，既玩了梗，又体现了美的净水器的出色性能，非常棒，简单精彩的大创意 -
结合热点很有意思 -
很有传播效果 -
塞纳河水质的热点和净水的产品卖点借势巧妙，冲突感自带话题点，事件的种草力极强。 -
奥运热点蹭得很聪明，话题性拉满的同时，没有丢失品牌和产品的表达
-
借的真准。 -
事件性，令人不反感的博眼球 -
净水器能蹭到奥运热点的创意作法有趣, 也能直观的感受到产品力, 造成一定程度的话题 -
借势和热点都很恰当，因为知道塞纳河的梗，还是没有勇气喝下去哈哈哈 -
巧妙利用热点，有力输出产品核心卖点。 -
一波很优秀的借势营销，实实在在能突出产品卖点。 -
借势营销做的不错，抓住了与产品相关的热点执行
-
美的净水器与塞纳河强绑定，品牌强势占位，输出美的净水器强大净化能力心智。 -
很有针对性的出发点，但是执行想得太简单了，毫无加分项。 -
干得很大胆，但还可以再干得大力一点
-
很好的借势热点新闻
-
敢玩敢做，支持中国的神秘力量。 -
即使踩住热搜梗，营销效果翻倍增。
-
塞纳河热点蹭得很及时，为品牌带来一波流量，这点很妙 -
聪明又简单的方式为产品证言。 -
效果直接 -
借势营销很成功。
-
什么时候出征恒河？这个创意平台还可以无数次地做下去。 -
热点蹭上了，节目效果也有了，但信息回流到品牌的收益上明显不足。 -
很及时的一场营销，这个创意很赞。 -
塞纳河脏，我就去净化。这个冲突感确实很好凸显出产品优势。
-
无 -
很常规的操作。 -
与多年前之外创意的云米净水器案例很相似
-
除了奥运会这个节点，创意和内容跟过往看过的一个云米净水器的案例极为相似，请数英平台评估衡量。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）