8月8日，随着中国举重队员侯志慧最后一举绝杀，逆转摘金，观众席的一句标语也刷屏了新华社、人民日报、央视新闻等各大主流媒体。
在万众瞩目的李雯雯冲金那一场，这个标语横幅更是无处不在，闪耀在全球直播镜头前，成为许多人热捧的金句
甚至外国朋友也受到激励，给出蛮高的评价：
这句话，是我们为信也｜拍拍贷奥运Campaign《中国国家举重队给你加油》创作的核心主张。在大环境下行的当下，它给出了朴素而笃定的信念：努力是有价值的，付出会有回报。随着举重队在奥运赛场一次次举铁成金，这句文案获得了最有力的注解，许多人说「被狠狠地感动了」。网友评论「举重队终于有了自己的slogan」。对，也是给每个人的slogan。
而这句话还承载着，一场历时100多天，跨越中国到巴黎10000公里的加油行动。
01
核心影片
用举重动作反向给普通人加油
双手握拳高举，这是一个「举重」动作
去掉杠铃，这就是一个最经典的「加油」动作：
巴黎奥运会开幕前夕，信也｜拍拍贷联合人民日报体育，发布全民加油企划：将举重动作巧妙关联加油动作，发现举重运动员是世界上「最会加油的人」，让中国举重队变身「中国加油队」。当所有品牌都在「给奥运健儿加油」，我们「邀请奥运健儿给你加油」，八位奥运冠军，将C位让出给普通人。
视频
视频文案
双⼿握拳⾼举，这是举重动作，
也是最经典的加油动作。
这个夏天，当所有⼈为巴黎赛场加油，
国家举重队觉得，
⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油。
敢向世界大声介绍自己的人，加油！
给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈，加油！
整条街「最能打」的⼈，加油！
七年爱情⻓跑，就要冲线的⼈，加油！
决定从⼀名电⼯，成为⼀名拳⼿的⼈，加油！
准备第⼆次创业的⼈，加油！
还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈，加油！
每天赶最后⼀班地铁的⼈，加油！
那些为了⽣命⽽拼命的⼈，加油！
35岁的人，加油！
每一个把年轻的心，
永远放在胸膛里的人，加油！
是的，⼈⽣并不容易。
对⼿很强⼤，
还好，我们也没怂过。
加油吧！每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。
多年来，信也 拍拍贷助力数百万小微商户
为生活与梦想加油
系列海报创作
是的，我们都会老去，
但那颗年轻的心总要晚点投降。
也许平凡是我们最终的命运，
但不妨碍此刻，向命运挥出一记拳头。
这个世界依然有慷慨的爱情，
敢让两颗恒星，坍缩成一个拥抱。
生活把压力写在每个人脸上，
只不过，他们选择笑出来。
那些你全力捶打过的日子，
终会给你捧出，热气腾腾的生活。
既然世上的风雨总爱追着我们跑，
那就冲风雨，再来上一脚油门吧。
那些敢赴汤蹈火的，
哪一个不是胸膛里装着火焰的人。
年轻的时候谁都是无名之辈，
直到你站到世界面前，大声地自我介绍。
02
线下事件
把地铁站变成年轻人的加油站
8月7日是中国举重队第一个奥运决赛日。我们同步在人流量最大的上海南京东路和杭州钱江路地铁站，上线一场#给年轻人的加油展。8位举重奥运冠军空降地铁站，像举起杠铃一样举起24句加油。
“最难就业季”“35岁”“熬夜加班”“结婚”“单身”“新手爸妈”“离开北上广”“体检恐惧”“第二次创业”“睡眠焦虑”“健身”“新手保护期”“整顿职场”“退休”……
我们把地铁站变成「给年轻人的加油站」，找到20多个年轻人在乎的话题与场景，用真诚坦率的口吻，结合运动员标志性的举重动作，希望给到大家一些鼓舞。加油展将持续到8月19日，欢迎前往打卡拍照，面对面感受奥运冠军的加油力量。接下来，上图：
不止地铁站，中国举重队加油天团的身影也出现在北、上、广、福、重等城市机场和高铁站，出现在院线大屏幕，以及微信朋友圈里。
全国多城户外投放
登陆44城院线荧幕
朋友圈30万+点赞
03
应援战报
以运动员之名给他们加油
我们为运动员创作了一组应援战报。除了夺冠时的统一金句，更围绕每个人的风格特点与赛场表现定制文案，将其名字嵌入其中。石智勇失利后，那句「有些勇气，早已重达千斤」，迅速被人民日报引用，遂成为各大媒体与公众对运动员表达敬意的最高频嘴替。
有些勇气，
早已重达千斤。
拿出全力，
因为志在巴黎。
彬彬有礼，
不是留给对手的。
没有一定重量，
写不了我的芳名。
是那些汗与铁，
举起了最重的年华。
可爱与霸气，
都是李的。
「有些勇气，早已重达千斤」成为对石智勇的最佳评价
3个多月，10000公里，让这波奥运战役Slogan，成为巴黎举重比赛周期最有存在感的一句话，我们大概做到了。感谢客户的执行力，还有现场热情的华人。中国举重队，出六人，进五金，他们是关注度最少、但值得更多关注的中国梦之队。
复盘整个案子，思路可以总结为几点：一、做一个最有存在感的配角：加油者。二、找到一个与加油巧妙关联的超级符号：举重动作。三、做一个反向加油行动：中国国家举重队给你加油。四、让加油行动真正走到普通人面前：地铁加油展。五、在全球流量焦点，为官方媒体提供一个值得传播的内容：奥运现场金句应援。六、不止张扬举重运动员的精神力量，也为他们塑造与传统不一样的真实可爱形象。
都在说大环境不好，营销行业亦有体感。但真正认怂的人并不多，我们都在迷茫中前行，与遗憾拔河。一起加油啊朋友们，愿每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。
数英奖案例展示
创作名单
品牌：拍拍贷
创意代理：天与空
制作：锦鲤
导演：廖义源
监制：陈开媛
制片：米乐、张烨、张炎豪
线下：美成
创意团队
美术：梁问题、芋圆
阿康：亮亮、Rica
文案：石头、星期一、二斤
数英奖参赛项目说明 - 拍拍贷，品牌/广告主
【背景与目标】
*背景：
拍拍贷希望在奥运节点，借助代言人完成一次有大众影响力的奥运营销，为品牌赋能和背书，提升品牌认知度与口碑，同时在公众心中树立一个积极向上、值得信赖的品牌形象。敏感品牌+流量相对较低的队伍，如何在激烈的奥运营销中安全突围？这是一个艰巨的挑战。
2024年经济下行、就业不振，低迷的人心渴望加油。在这种背景下，「加油」不仅是国家主旋律，也是奥运期间最高频的表达。拍拍贷希望借助这一「主旋律」，真正去推动一场具有社会影响力的品牌行动，完成一件与大众有关的、具有显著公关价值的事，实现品牌的安全破圈。
*目标：
1.在奥运期间，借助代言人完成一场具有深远社会影响力的营销战役。
2.通过积极正向的公关事件营销，改变用户对品牌的认知偏见，提升品牌好感度。
3.与国家级官方媒体合作，为品牌提供背书，增强品牌的公信力。
【洞察与策略】
经济下行，叠加奥运，[加油」必是舆论主旋律。我们发现,双手握拳高举是举重动作，也是加油动作，以此建立认知「举重运动员是最会加油的人」，将中国举重队变成「中国加油队」。当所有品牌都在给奥运健儿加油，我们反向请奥运健儿给普通人加油，打造差异化加油行动。
【创意阐述】
经济下行，叠加奥运，「加油」必是舆论主旋律。我们发现，双手握拳高举是标志性的举重动作，也是最经典的加油动作，以此建立「举重运动员是最会加油的人」的认知，将中国举重队变成「中国加油队」。当所有品牌都在给奥运健儿加油，我们反向请奥运健儿给普通人加油，打造差异化加油行动。不同于其他品牌只关注奥运场上的运动员，我们把焦点落在生活场上的每个人，把C位让给普通人，让代言人作为配角来反向加油。
核心影片：8位举重奥运冠军，像突然出现的超级英雄，上天入地，给你加油。
他们来到火场、蜂场、机场、面试现场，像举重一样举起一声声加油。举重-加油动作贯彻始终，表达真诚、幽默、有力。努力生活的中国人模样，亦被动人地呈现出来。
线下大展：中国举重队空降应援，把地铁站变加油站。
奥运举重赛事期间，在上海、杭州地铁站打造#给年轻人的加油展#。举重奥运冠军像举起杠铃一样举起24句加油文案。最难就业季、退休、单身、35岁、体检等年轻人最在乎的议题，用真诚口吻给予鼓舞。
巴黎应援：项目slogan被奥运全球直播，刷屏全网。
我们将slogan打造成应援条幅，在举重比赛期间，与现场华人一起为中国队员加油。完美的契机+超强感染力的表达，赛中被高频次全球直播，赛后被20+国家级媒体主动转发点赞，广受国内网友好评，也得到国外网友热情讨论赞赏。0推广费用，实现全平台数亿级曝光。
【结果与影响】
1.这是一个真正与大众有关、具有显著影响力的奥运特别企划。尽管是敏感品牌和冷门队伍组合，但产出的内容却激发了巨大的能量，赢得广泛赞誉，被评为「今年奥运最好的代言人广告」。
2.项目话题内容总曝光3亿+，国内网友互动数114万+，影片线上播放2268万+观看，2200万+线下触达人数；60+官方媒体主动报道；37城院线大荧幕投放；33W+朋友圈广告点赞互动；5大核心城市机场&高铁站主视觉覆盖。
3. 多个金句破圈传播，核心金句被华人带到奥运比赛现场，被全球直播；新华社、人民日报、央视新闻20+主流媒体主动转发点赞，新华网专门创建话题，阅读量达到600W+；受到国内外网友追捧。
4. 网友说，中国举重队有了自己的slogan，国外网友也爱上了这句话，点燃了国人的文化自信。
5. 品牌大众知名度与口碑显著提升，受到官方认可，成为行业近10年来最有影响力的品牌企划。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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跳脱了贷款理财类品牌传播的框框，又难得地做到了借势奥运 -
非常漂亮，一个非常小众的项目，把金句巧妙结合，有点中二有点燃！和品牌方的业务也高度关联。 -
这是一个融合难度大的品类，从选择到执行，看出了功底。 -
优秀 -
金句出圈 -
核心突出，很有感染力，话题成为金句，传播也做得很好！
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深刻把握了奥运精神与普通人生活之间的共鸣点。
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在奥运期间杀出重围且能被记住的case之一。
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传递运动员坚韧不拔、拼搏向上的精神，也强化了品牌的精神内涵，更具有感染力与号召力。 -
巧妙地将举重姿势和精神与金融服务相结合，传递了努力与回报的正能量，展现了品牌的责任感与励志精神。
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无
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拍拍贷通过「中国加油队」奥运特别企划，成功在经济下行和奥运节点的双重背景下，完成了品牌的破圈。活动通过将中国举重队变成「中国加油队」，反向请奥运健儿为普通人加油，打造了独特的差异化营销。
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创意巧妙，洞察切入点不错，文案较好金句出圈，设计思路清晰，主题明确，视觉冲击力强烈。
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让缺少关注的”冠军“更多人产生了切实的关系
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洞察深刻，文案有力量，执行到位
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无论是品牌传达，还是体育明星的结合点都做到了深度结合。 -
创意和举重队一样，做到了举重若轻，金句更是触达人心：“每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。” -
当所有品牌都在给奥运健儿加油，我们反向请奥运健儿给普通人加油，打造差异化加油行动。这个创意视角与品牌产品本身结合的很好。 -
契机找得好，国家举重队也非常给力，造势很成功。
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反向加油的创意非常好，标题上也应该点出这个亮点 -
巧妙的创意点，灵活运用一贯其中。 -
不同渠道既整合，又符合各自特点 -
品牌、代言与概念连接的挺好，落地的创意也相比正常的广告代言有了很多的可看性 -
金句出圈，举重动作成为很好的传播点
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文案的力量很喜欢
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有热点，有热度 -
简单的视觉符号应用在不同场景 -
值得幫這加油 -
虽然方式不新，但内容足够有份量——有些勇气，早已重达千斤。
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这个动作在生活中结合的有点生硬有点尬 -
过于常规 在同期奥运项目里不出彩 -
创意的形式感很强，但可以跟品牌要传达的信息结合得更好一些
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