小天鹅双洗站MAX《埃及艳后》
小天鹅品牌于2024年5月推出新品双洗站MAX，该产品是今年的旗舰级产品。核心重点围绕双洗站MAX集成形态，体现产品的功能强大、空间集成，向消费者表达“解放家务，将时间还给生活”的产品利益点。
双洗站MAX是基于上一代有所升级的产品，但所面向的人群依然是中等收入30-40岁已婚女性。所以客户的brief明确提出，要把未来产品双洗站用在古埃及的环境中，用泰式广告风格去讲一个埃及艳后的奢靡生活故事，把产品卖点植入到剧情当中。
但单纯的泰式广告+埃及艳后，真的能让小天鹅双洗站MAX走进目标消费人群心智当中吗？在阈值越来越高的当下，这idea不算新鲜。
创意破题
回顾2023下半年，到2024开年，什么最火？一重生剧，二短剧。
一重生剧，2023年重生剧有《古相思曲》，以及日剧《重启人生》，分别占据豆瓣电视剧华语剧集和日语剧集TOP10，上半年还有重生剧王《庆余年2》，拉高重生剧的热度不减。
二短剧，2023年出现两个出圈短剧，让大众目光开始关注短剧。打头阵是《黑莲花上位手册》，因为剧情存在争议，被官方点名批评下架，由此大家都关注到短剧。年末短剧《逃出大英博物馆》，又因为符合官方价值以及民间情绪，成为2023年末各主流平台最火爆的短剧。
2024年开年，《我在八零年代当后妈》集齐重生和短剧元素，截止2月22日12点约6.1亿次播放量。
同时，客户既定的传播平台为抖音+微信生态，也契合短剧用户的观影习惯。于是我们提议借用重生剧+短剧的热潮，描绘一个内心渴望逆袭的大女主形象与小天鹅的用户产生情感共鸣。最终该创意思路获得客户肯定并火速推进，搭上风潮。
策略执行
项目选择以女主角追剧时进入重生系统作为故事线，调动目标受众的好奇心。整体创意是主角三次反复穿越，每次都携带不同的道具，完美解决古埃及洗衣烘衣，扫地拖地等家务实现逆袭，带出产品“一机顶多机”的多个核心卖点，让整体故事更具有趣味性和代入感。
片中巧妙设计，“鹅”为穿越系统的NPC，以暗喻小天鹅是女性逆袭的最佳道具。全片中，“鹅鹅鹅”的穿越bgm作为设计好的洗脑元素，也成功的吸引了观看者的注意力，留下深刻记忆点。
具体创意
第一次重生
视频开始先点题，女主追剧看到埃及艳后的片段，说出一句目标受众都想说的的话：“要是我是埃及艳后大美女就好了。”这成为触发她后面三次重生的条件。这时埃及艳后抱鹅的挂画里突然说话，说女主被幸运鹅系统选中，重生到了古埃及开启一场逆袭之旅。女主以为是幻觉不以为意，下一秒发现带着脸上的黄瓜片开启了第一次重生，因为古埃及有沙尘暴，把她脸上的黄瓜片吹到法老脸上，法老生气的罚她扫地，她被扫地扬起的沙尘呛晕在古埃及。第一段结束埋了一个引子，打扫需要小天鹅双洗站MAX的扫拖功能，才能不被沙尘呛倒。
第二次重生
女主重新醒来，发现晕在自家的客厅，此时重生的机会只剩两次。经过第一次重生的失败，女主意识到乱带东西回古埃及，是无法成功逆袭，此时一旁播放的埃及纪录片提供了一条重要线索，古埃及人只会穿绳衣。灵感一来，女主带现代埃及COS服重生，用时尚穿搭征服古埃及！女主带来的埃及COS服很快轰动了整个古埃及，就连法老折服在女主的cos服之下。法老甚至许诺三分钟内全埃及人学习女主的穿搭，法老也成功得到女主的青睐。结果在结婚之夜，女主被古埃及人的衣服臭晕了，因为此前古埃及人穿绳衣，不会清洗这么复杂的衣服，更别提怎么护理衣服了。第二段结束，也交代了一个线索，除了要带漂亮的衣服回古埃及，还要帮古埃及人解决洗烘、护理衣服的问题，为下一次重生做铺垫。
第三次穿越
眼看只剩最后一次重生机会，女主总结起前两次翻车经验，第一次败在满宫殿的尘沙，那就需要扫地机、洗地机。第二次输给了不会洗护衣服的古埃及人手里，所以还得加上洗衣机、烘干机。可系统允许女主一次带这么多道具吗？女主转头走向洗衣房，大喊“鹅你给我出来！”，鹅马上爽快给她送回去古埃及，女主跟开挂一样，用扫地机器人扫拖完宫殿的灰尘，帮古埃及人洗烘、护理面料复杂的衣服。结尾女主依靠小天鹅双洗站MAX，赢得古埃及人的尊敬爱戴，成功逆袭成为埃及艳后。
项目效果
发布仅一周曝光量：4819万+
千万级内容话题#埃及艳后荒诞重生 播放量达1407万+
千万级内容话题#重生短剧的风还是吹到了广告届 播放量达3020W+
品牌粉丝热搜词#重生短剧的风还是吹到了广告届 冲榜话题词抢占粉丝热搜排行Top5和Top14
品牌话题阵地形成流量活池，仍在持续增长。
案例亮点
借用重生剧+短剧的热潮，描绘一个内心渴望逆袭的大女主形象，与小天鹅的用户产生情感共鸣。
用女主逆袭的成长过程，和小天鹅双洗站MAX洗烘扫拖，一机顶多机的强大功能，做紧密结合，收获各大平台目标受众的好评。
用微短剧形式，三次重生推进剧情起伏，周星驰专业配音演员重复洗脑制造记忆点
女主前两次重生，都因为选错道具，没能解决古埃及沙尘暴造成的灰尘，古埃及人穿搭升级引起的洗烘需求，小天鹅双洗站MAX一次性满足所有需求。同时鹅的角色有“鹅鹅鹅”口头禅，搭配周星驰专业配音演员重复洗脑目标用户。
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