快手618短剧：重生之真假千金的周末家宴
重生开局，迷雾重重
欢迎来到地狱模式！
短剧官宣海报
当令人“上头”的短剧碰上同样“上头”的618大促，跌宕起伏的故事最终汇聚成四组数字：
9天5集短剧
25个重点货品
1套短剧营销范本
2小时20分钟在榜
01
9天5集短剧，极限任务倒计时
体量小、情绪能量大的短剧，在2024迎来了大爆发，成为众多行业内容营销的沃土。
聚集海量、高活、高粘短剧用户的快手，在今年的618 大促瞄准了这一流量蓝海，向我们提出了这样一个需求：
做一部快手618定制短剧
具体来说，客户希望：
每周通过短剧形式提前种草超级周末核心加补货品，透传领红包、满减等福利玩法，强化平台低价好物心智；同时引导用户搜索回流，提升商品点击及转化效果，沉淀短剧带货可复用的范本。
可是！距离短剧正片上线只有9天？在这9天里，我们需要完成：
5集短剧的策划与拍摄
预告片、第一集的制作
配套宣传物料的设计
......
时间紧任务重，但短剧的质量不能含糊。
首先，爽点要足——短剧需吸引用户持续追更；
其次，植入要软——带货短剧植入不能出戏；
最后，逻辑要通——高质量的短剧需要经得起推敲。
我们给出的解法是：结合霸总、重生、真假千金、复仇、救赎等短剧常用爽点，将“超级周末”作为锚点融入到短剧的世界观中，并以三个心智产品作为线索推动故事发展，设计“重生之谜”钩住观众，串联起整个故事的爱情、亲情、复仇线。
短剧预告片
02
25个重点货品，让观众从上头到下单
与其他品牌定制短剧不同，快手电商618短剧需要承担两方面的任务：一是带大促活动；二是带货，带更多的货。
活动已经“完美”地融入到短剧的“系统”世界观中，那么下一步就是考虑该如何带货。
融入货品特点的剧情预热海报
①剧情植入平台爆款货品：
结合剧情设置，用平台爆款货品引流，一键直达快手电商618活动页面，让观众实现从上头到下单，get剧情同款“低价好物”。
短剧植入“低价好物”产品贴片
②片尾主演口播平台福利货品：
找到剧情与福利货品的共通点，通过片尾主演口播文案，如“追剧泪点低，纸巾超急需”，在短剧中植入“片尾贴片广告”，引导下单。
短剧尾板演员口播板块
③片尾滚动秒杀货品：
尾板以滚动字幕形式，露出本周限时秒杀信息，低价吸引购买，让“观众”秒变“消费者”。
短剧尾板秒杀货品滚动板块
03
1套短剧带货范本，解锁内容营销新价值
以往的短剧带货，多数采用剧情中植入演员口播硬广，原本预期的“打动”消费者往往会变成“打扰”。
本次项目的创意和执行过程中，着重避免广告所带来的打扰，将核心心智和心智货品融入剧情中，降低观众对广告信息的抵触性。并且，将“短剧”作为一部“影视剧”来打造，开放了片尾的“广告位”，并精心制作了“追剧日历”，拓展了短剧内容营销的更多可能性。
植入618活动的追剧日历
片尾的“广告位”也在其他快手短剧中得到了复用。针对618大促心智货品，项目还制作了产品动效吸睛、音效抓耳、优惠重点突出的4个短剧片尾视频，作为片尾贴片广告植入在其他快手星芒短剧中。
快手星芒短剧片尾植入
04
2小时20分钟在榜，爆款短剧强势出圈
爽文短剧正值风口，快手618上线短剧在站内外均获得了广泛的关注。
快手站内，快手618定制短剧《重生之真假千金的周末家宴》集均点赞量2500+。
站外，短剧获得了行业的广泛关注，相关行业分析稿件阅读量10w+；618当天，短剧相关热搜登上微博热搜榜主榜，在榜时间2小时19分，总计收获2299.1w曝光，1.5w+话题互动。
短剧相关热搜
热搜话题数据
创作企业名单
品牌/广告主：成都快购科技有限公司
创意代理商：深圳小牌科技文化有限公司
制作公司：广州西海岸影视有限公司
创作人员名单
项目负责人：于艳敏
创意：王倩屏
文案：詹芮宜
设计总监：黄嘉宇
设计：王语嫣、肖昌沐、廖虎、李胜鹏
美术指导：林若嘉
动效设计：金子俨
导演：王烨
数英奖参赛项目说明 - TINY 小牌 深圳，创意代理商
【背景与目标】
618期间，快手电商推出“超级周末”IP，在3个周末加补全品类红包，补贴各品类爆款货品，希望同时做到心智强化与销售转化。传播侧，我们需要配合宣传“超级周末”IP，透传领红包、满减等福利玩法，强化平台低价好物心智。
【洞察与策略】
快手平台作为短剧行业最早的入局者和领跑者，本身就聚合着海量、高活、高粘的短剧用户，为短剧内容营销提供了巨大的流量蓝海和人群资产。快手618大促宣传，一个内容轻巧、情绪丰满、节奏紧凑的短剧，在快手这片短剧内容营销沃土上，是一个十分适配的内容载体和形式。超级周末搭配周播短剧，用优质的短剧内容加持传播，提前种草超级周末心智产品，透传福利玩法，从而实现短剧流量转化，是我们提出的解题思路。
【创意阐述】
1、剧情设置：核心心智融入短剧世界观，大女主悬疑爽剧直击短剧、大促核心受众，实现超级周末IP的广泛传播。
短剧剧情由“重生梗”开启，通过悬疑线“重生之谜”吸引用户持续观看，并将“超级周末”融入短剧世界观，串联起整个故事。短剧中女主收到的“系统任务”不断回扣提醒观众“周末见”，强化活动印象；每周的大促“心智商品”是推动剧情的关键，实现提前种草；三周5集短剧铺开整个故事的爱情、复仇、亲情线，霸总、真假千金、复仇与救赎等短剧常见爽点融入其中，最后以揭开重生之谜收束剧情，体现“好的生活，可以不贵”的平台理念。
2、短剧植入：借鉴“影视剧”宣传玩法，将植入落实在每一个细节，保证品牌心智传播和转化目标的达成。
本次短剧项目除了将核心心智、产品融入剧情，还在着重策划了短剧的追剧日历和尾板植入——以类“影视剧”贴片广告形式，通过演员口播福利品及滚动秒杀品全方位露出大促信息。此外，站内视频左下角挂链接，将用户引流入618会场，缩短内容场景转化路径，打通了短剧营销的全链路。
短剧片尾贴片广告的植入方式也得到了复用，除了品牌短剧外，我们还打造了4支产品动效吸睛、音效抓耳、优惠重点突出的星芒短剧片尾，以低成本、低打扰的方式实现短剧植入。
3、排播节奏：悬疑感预告片、预热海报攫取TA注意力，周播形式实现提前种草。
短剧播放周期为3周，每周四、五两集连播。开播前，以悬疑感先导预告片引流，每周正片上线前提前释出爽文风剧情预热海报，文案融合产品卖点和剧情进展，通过三周的海报展示人物关系，递进每周剧情，并不断强调“周末见”，强化“超级周末”印象。
【结果与影响】
618当天，短剧相关热搜成功冲上微博热搜榜主榜，在榜时长2小时19分，话题曝光量达2299.1w，话题互动量1.5w+。 在短剧用户聚集的快手平台上，本次快手电商自制品牌短剧收获了高关注度，站内集均点赞量达2500+；同时，该短剧也引起了业内的关注，相关解读公关稿件阅读量10w+。618大促节点，快手电商尝试创新短剧带货模式引发了站内外广泛的讨论。
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