韦恩咖啡：工作日的早上？根本醒不过来
《醒不来 SleepBound》
在亚洲工时第二高的台湾，早上，总是很难真正醒来。
当人们身陷困境，理智虽然知道不能再睡了，但身体却被睡意控制无法正常运作，在这样的拉扯之下，人们为了叫醒自己，会出现各种超乎人体工学的高难度动作。
拥有“2倍咖啡因”的韦恩咖啡，希望以吸睛幽默的表现形式，将想醒却醒不来，在意志力与睡意中挣扎的意识状态视觉化。
我们设计多达20种高难度睡觉动作，并找来10岁开始习舞的新锐舞者，以0动画实拍，挑战人类肢体的极限，在2个拍摄日中，爬行超过2公里，沉睡了23小时，透过丰富的想像力与夸张的肢体表演，呈现每个人醒不来时的内心写照。
持续深耕“提神”的韦恩咖啡，多年来一次又一次颠覆观众想像，就像给疲累人生一记重击，并与每个人的生活连结，为提神增添生命力与厚度，为身处高工时，睡眠不足的台湾人，打败睡意，唤醒自己，拿回身体的主控权。
醒不来，就让韦恩咖啡来！
数英奖案例展示
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创作企业名单
广告代理商：电通mb
制作公司：大兼制作
创作人员名单
开发长：邱柏盛
业务副总：马光仪
业务总监：任欣骏
副业务总监：黄聿凡
业务指导：谢舒凡
创意长：周丽君
创意总监：郑盛聪
副创意总监：余正程
文案：欧书妍、江怡慧
设计：刘小溪
制片：谢珊
导演：沉羿铨
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
在亚洲工时第二高的中国台湾，早上，总是很难真正醒来。
当人们身陷困境，理智虽然知道不能再睡了，但身体却被睡意控制无法正常运作，在这样的拉扯之下，人们为了叫醒自己，会出现各种超乎人体工学的高难度动作。
【洞察与策略】
表现提神，一般通常都会从深夜想睡的时刻去切入，不论开车、追剧、熬夜加班…但提神是一场意志力与疲累身体的搏斗，于是韦恩咖啡有别于一般从“想睡时机”切入，转而去呈现许多人努力从梦中醒来的“心理状态”，并延续一直以来特殊浓烈的视觉风格，将想醒却醒不来，在意志力与睡意中挣扎的意识状态视觉化，运用丰富的想像力，为产品利益增添新鲜感及深度。
【创意阐述】
拥有“2倍咖啡因”的韦恩咖啡，希望以吸睛幽默的表现形式，将想醒却醒不来，在意志力与睡意中挣扎的意识状态视觉化：我们设计多达20种高难度睡觉动作，并找来10岁开始习舞的新锐舞者，以0动画实拍，挑战人类肢体的极限，在2个拍摄日中，爬行超过2公里，沉睡了23小时，透过丰富的想像力与夸张的肢体表演，呈现每个人醒不来时的内心写照。
【结果与影响】
影片吸睛幽默的表现形式，立刻引起网友的高度共鸣，网友表示这完全是每天的内心写照，好浮夸又好真实，短短2周就获得超过300万的观看、分享与按赞。
持续深耕“提神”的韦恩咖啡，多年来一次又一次颠覆观众想像，就像给疲累人生一记重击，并与每个人的生活连结，为提神增添生命力与厚度，为身处高工时，睡眠不足的台湾人，打败睡意，唤醒自己，拿回身体的主控权。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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优秀的洞察配上夸张但具象的表达，明明是高难度的舞蹈动作却让每一个人都有“在演我”的通感。好看，爱看，多拍 -
前面这21种蛄蛹的展示很形象，把一个睡不醒的人的状态刻画的很好，最后的产品出现有点常规 -
有趣的洞察，表演也很精彩 -
喜欢
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幽默和艺术化的表达，在众多广告中脱颖而出，令人印象深刻 -
品牌内核“困”洞察的很有意思，呈现也颇具创意，执行到位。 -
创意独特，幽默提神，贴近生活，直击产品TA痛点
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非常认可。卖力而有趣的肢体表演，可惜评委给分有点低 -
创作团队很用心的作品,把‘睡不醒’艺术化处理的很有风格. -
在你有我有大家都有的咖啡提神的这个点上，即是需要这样与众不同而不失品牌调性的抓马又吸睛的创意 -
精准的洞察，戏剧化地呈现睡不醒的各种情况，独特视角切入咖啡的场景，引起消费者的共鸣
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这个市场环境还能坚持把创意做出来，这值得嘉奖！ -
有一秒脉动回来的异曲同工之妙，但对演员的要求是更高难度了，抓取的场景也十分容易引起共鸣，反差集中在最后，让人不禁对品牌发出哇哦一声。
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创意和执行都非常棒
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醒不来，这个画面设计有洞察 -
执行有趣，夸张到极致 -
用现代舞的艺术形式把“醒不来”这个痛点视觉化，产品特性、使用场景等品牌诉求呈现得清晰而直接，整个片子的形式感让它在众多咖啡广告中非常有辨识度。 -
洞察本身很简单，创意也很直白，甚至可以说并不新鲜。即便如此也能通过表现手法的创新，最终达到很强的视觉表现力，仍然让人眼前一亮。能看得出来还是功底很扎实。 -
简单直接，幽默总是这么讨巧。好玩的品牌会让你想买。
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创意很有趣 -
SHOW大于TELL，有趣。产品承接稍弱 -
该作品展现了广告创意的新颖性
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洞察很好，把闹钟醒了，身体还没醒的状态表现的很极致，自然而然咖啡的特性就显现出来了
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洞察很好 -
非常有趣的消费者早起痛点的放大，用夸张有趣的肢体语言呈现，让人印象深刻。
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很单纯，但总感觉少了些什么。 -
无 -
简单直接的创意，高水准的执行。但是洞察上没有看到更新颖的表达有些遗憾。
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创意洞察和执行形式令人印象深刻 -
夸张到极致就变成了纯粹 -
创意纯粹，执行很加分。 -
用有趣“舞蹈”的方式来表现困意 ，还蛮有趣的，但是有点拖沓。
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玩的很出彩。
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简单，直接，能让人留下印象，让我想起了国外保险公司小女孩跳舞的那个片子。但本身，由于咖啡和提神、醒不来的关联十分直接，片子对于睡不醒的夸张刻画，在看完前面十几秒之后，也基本在意料之中，缺少一些神来之笔。
技艺单元-美术类
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洞察不错，创意简单清晰，画面有张力
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无
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这样的创意和这样的执行，是好创意的标杆。 -
创意表现独特，视觉效果极具辨识度。
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足够简单有力的沟通点，很好的将这概念的Scale放到尽可能大，足够有细节让人会心一笑。这是一个标杆范本。
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很难得的单纯创意的作品。
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洞察角度新颖，创意十分有趣。 夸张的画面设定搭配优雅地美声音乐，产生了奇妙的化学反应，十分有记忆点。 -
创意有趣又有记忆感，同时不失视觉的美观性 -
创意很独特 非常的“感同身受”！
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古典乐加周一慵懒的情绪结合，很好地把咖啡的单一买点表达出阿里，现在行业需要这种更纯粹的作品出来！ -
精准抓住打工人的每日状态，创意表达很好，演员特别加分 -
夸张但很贴题，令人过目不忘。 -
画面给人一种舞蹈的连贯感。 -
洞察精准，形式也巧妙，就是有点拖沓了。
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用现代舞来表现睡不醒的状态非常巧妙，如果说与致敬对象 Apple 广告的差距，只能说在通勤各场景里舞蹈的表现力和丰富度不够，也可惜没能与场景有更巧妙的设计动作，使得中后段可看性不够。 -
将概念贴切的用視覺表現, 很有趣 -
相似的创意表现形式有过很多，但此次创意和产品贴合度很高，全黑白表达也很大胆也和咖啡的感觉像近，整体完成度很高
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黑白色调比较容易为影片加分，只是在细节、曝光的处理上，颗粒度还是不够 -
有趣，有记忆点的视觉印象
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在幽默感匮乏的当下广告市场，看到这样的创意真的让人眼前一亮，美术上让人想起前几年的苹果，黑白用的合适。 -
可爱
技艺单元-视频制作类
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认真做细节是点，工业标准流畅度是线，审美与创意概念是面，然后具备独特性的作品体就立住了。很多国产电影式的大片广告非常厉害，但都太制式化了。华语广告需要属于自己的独特语调，这就是。
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好笑的！传统广告不死！ -
夸张的动作设计+丝滑运镜剪辑+慵懒的音乐+优雅到不可思议的睡姿演技...完美的执行，为创意大大大大加分！ -
无
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极高的完成度，能获得这样优秀的演员和编舞，是每一个导演的幸运
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以小 见大 -
夸张到极致就变成了纯粹
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有些广告文艺复景的味道，没有特效和花哨的包装，纯靠细致的表演来呈现简单极致的创意
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创意和执行都不错 -
有洞察，视频内容贴近生活，内心状态结合舞蹈进行了视觉化呈现。
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不是大制作，但是视频真的很炸裂。演员很拼，产品结合的太透彻了。 -
创意很巧妙，执行得也不错 -
台胞的广告就是不一样哈，属实可以
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极具视觉冲击力的睡眠姿势展现醒不来的状态，零动画实拍，更突显了舞者的肢体表现力，也体现了品牌的创意和诚意。
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很出跳的片子，很单纯的创意效果。
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创新点令人印象深刻，为该领域带来了新的视角。 -
非常好的制作 真实还原打工人 制作也很强
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執行獨特
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整个创意的导向很明确，打下很强的咖啡品类印象，有自己别具一格的风格特点。
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太过清醒的人，我想很难做出这么幽默的广告诶。 -
洞察很有趣味，也很贴合生活，片子节奏感也很舒服
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很艺术化的拍摄表达 -
歌剧的配乐，夸张的表演，把“醒不来”表达得很有戏剧感，和产品拥有“2倍咖啡因”的卖点结合度也很高。 -
虽然是致敬 Apple 的广告思路，但用现代舞表现睡不醒的状态仍很巧妙，舞者的表现也及格。若从完整篇时长看，中后段如果舞者动作的设计和通勤场景（如地铁公交车路边路人等）的交互更为巧妙的话，会更有看头。
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演绎的很有意思
专业评分
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