韦恩咖啡：工作日的早上？根本醒不过来
《醒不来 SleepBound》
在亚洲工时第二高的台湾，早上，总是很难真正醒来。
当人们身陷困境，理智虽然知道不能再睡了，但身体却被睡意控制无法正常运作，在这样的拉扯之下，人们为了叫醒自己，会出现各种超乎人体工学的高难度动作。
拥有“2倍咖啡因”的韦恩咖啡，希望以吸睛幽默的表现形式，将想醒却醒不来，在意志力与睡意中挣扎的意识状态视觉化。
我们设计多达20种高难度睡觉动作，并找来10岁开始习舞的新锐舞者，以0动画实拍，挑战人类肢体的极限，在2个拍摄日中，爬行超过2公里，沉睡了23小时，透过丰富的想像力与夸张的肢体表演，呈现每个人醒不来时的内心写照。
持续深耕“提神”的韦恩咖啡，多年来一次又一次颠覆观众想像，就像给疲累人生一记重击，并与每个人的生活连结，为提神增添生命力与厚度，为身处高工时，睡眠不足的台湾人，打败睡意，唤醒自己，拿回身体的主控权。
醒不来，就让韦恩咖啡来！
数英奖案例展示
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创作企业名单
广告代理商：电通mb
制作公司：大兼制作
创作人员名单
开发长：邱柏盛
业务副总：马光仪
业务总监：任欣骏
副业务总监：黄聿凡
业务指导：谢舒凡
创意长：周丽君
创意总监：郑盛聪
副创意总监：余正程
文案：欧书妍、江怡慧
设计：刘小溪
制片：谢珊
导演：沉羿铨
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
在亚洲工时第二高的中国台湾，早上，总是很难真正醒来。
当人们身陷困境，理智虽然知道不能再睡了，但身体却被睡意控制无法正常运作，在这样的拉扯之下，人们为了叫醒自己，会出现各种超乎人体工学的高难度动作。
【洞察与策略】
表现提神，一般通常都会从深夜想睡的时刻去切入，不论开车、追剧、熬夜加班…但提神是一场意志力与疲累身体的搏斗，于是韦恩咖啡有别于一般从“想睡时机”切入，转而去呈现许多人努力从梦中醒来的“心理状态”，并延续一直以来特殊浓烈的视觉风格，将想醒却醒不来，在意志力与睡意中挣扎的意识状态视觉化，运用丰富的想像力，为产品利益增添新鲜感及深度。
【创意阐述】
拥有“2倍咖啡因”的韦恩咖啡，希望以吸睛幽默的表现形式，将想醒却醒不来，在意志力与睡意中挣扎的意识状态视觉化：我们设计多达20种高难度睡觉动作，并找来10岁开始习舞的新锐舞者，以0动画实拍，挑战人类肢体的极限，在2个拍摄日中，爬行超过2公里，沉睡了23小时，透过丰富的想像力与夸张的肢体表演，呈现每个人醒不来时的内心写照。
【结果与影响】
影片吸睛幽默的表现形式，立刻引起网友的高度共鸣，网友表示这完全是每天的内心写照，好浮夸又好真实，短短2周就获得超过300万的观看、分享与按赞。
持续深耕“提神”的韦恩咖啡，多年来一次又一次颠覆观众想像，就像给疲累人生一记重击，并与每个人的生活连结，为提神增添生命力与厚度，为身处高工时，睡眠不足的台湾人，打败睡意，唤醒自己，拿回身体的主控权。
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